日本成人纸尿裤热销

成人纸尿裤不仅方便照顾失能老人，也适用于交通拥堵或者外出无法如厕等人群。但在国内，成人纸尿裤并不常见，人们对其使用也有诸多偏见。日本对成人纸尿裤的普及和推广值得借鉴。

伴随着日本超高龄化，需要看护的老人逐年增加，不能自理的老人人数约193万。据日本“东洋经济在线”网报道，日本成人纸尿裤超过婴儿纸尿裤的使用量，市场规模约达到1600亿日元（约合人民币9700万元）。

成人纸尿裤热销源于多渠道的宣传和支持。首先，日本政府很重视老年人的看护问题。不少成年人羞于面对尿失禁等情况，对此，日本政府通过公益广告，让老人意识到“尿裤子”并非个案，而是疾病，呼吁他们不要因为害羞而忍耐，要尽早就近治疗，改善症状。很多老人们减少了对使用纸尿裤等相关产品的抵抗感和羞耻心。

其次，切合实际做广告。日本电视广告上经常能看到针对不同人群的纸尿裤广告，广告温馨而美好，突出成人用了纸尿裤，生活更潇洒，行动更自如。例如，广告商邀请一位著名歌手代言产品。广告中，歌手为一位老太太穿上纸尿裤，并笑容满面地说，“用了这个产品后，照顾妈妈更轻松，也有时间继续从事演艺活动”，身边的老人露出满面笑容。这位歌手家中确实有瘫痪在床的母亲，她尽心照顾，同时不放弃演艺工作，也为民众做出了表率。

第三，购买方便，种类齐全。在日本，成人纸尿裤很常见，超市、药妆店都能买到，摆放位置和数量也都不亚于婴儿纸尿裤，通过网购也可以买到。此外，与儿童一样，成人纸尿裤不仅型号齐全，种类也很多。有短裤式、胶贴式，最受欢迎的是“两件套”产品，一条内裤中加上可更换式护垫，如果老人排泄，只要更换护垫即可，大大减少了照顾人员的工作量。有些老人，尽管生活能自理，但因为上年纪后肾脏功能衰弱，常出现尿频、尿失禁等问题，甚至咳嗽一下，就会有尿液渗出。为此企业生产了类似卫生巾的护垫，不仅快速吸收，还能除味，避免了老人的尴尬。此外，日本还有分别适用于男性和女性的成人纸尿裤。

在日本，纸尿裤已经成为了老人们的日常生活用品，成人有需要时使用纸尿裤，也不会觉得尴尬。