染发，活力四射

Covid-19大流行改变了消费者的清洁理念，也让大家对保养头发有了新看法。

2020年的疫情停摆，把染发消费者兵分两路，一部分精修自己的DIY技能，另一部分则放下染色剂，开始拥抱自然发色。两年后，这个消费趋势仍在继续，护发品牌们推出的新产品，也紧紧围绕这两大趋势展开。

The NPD Group数据，截至2022年2月的12个月，美国高端美容市场的销售额（包括美容专卖店、百货商店和线上销售）为4880万美元，同比增长67%，与疫情前相比，下降了14%。IRI数据，截至2022年1月23日的52周内，美国综合零售店的染发产品总销售额为16亿美元，其中女性染发销售额超13亿美元，比去年下降7.8%；男性染发销售额超过1.94亿美元，增长4.5%。
 
在最畅销的染发品牌排行榜上，欧莱雅名列前茅，其次是卡尼尔和克莱洛尔，Just For Men引领男士染发品类。

沙龙回归

“重新开业后，我们的客户非常高兴能回到沙龙，见到他们的造型师，但在家的那段时间，也让人们充分体验了DIY的乐趣，尤其是半永久染色。”总部位于英国的Bleach London联合创始人&创意总监 Alex Brownsell说。

Brownsell 12年前在伦敦开设了Bleach London，这是世界上首家专注于色彩的沙龙之一。此后不久，她创造了一系列DIY产品，为消费者提供经济实惠的染发产品，让他们在自己舒适的家中实现并保持染发习惯。如今，该品牌尤其受到Z世代的关注，迅速成为 TikTok上流行的发色品牌，拥有Rihanna、模特Cara Delevingne和《权力的游戏》明星 Maisie Williams等知名粉丝。3月，该沙龙在美国推出了DIY染发套装和护发系列。

Bleach London货架上最受欢迎的古铜色、淡紫灰色与今夏流行趋势如出一辙，据称，该品牌的White Toner每90秒就销售一支，Bleach London的半永久色则包含了柔和粉、火红、蜂蜜金等一众大尺度色调。

“随着夏天的临近，人们正在远离刚刚占据主导地位的冷色调、灰暗色调，更多暖色调开始出现。”Brownsell说，“古铜色现在特别受欢迎，而且从去年开始姜黄色就一直在增长。其实我们在推出铜调色剂和特有的超冷色调铜之前就已经开始在沙龙中为大量的消费者定制铜色系。”Brownsell认为，古铜色及其周边将继续火热下去。

金色潮流

Pinterest数据，亮铜色在2022年春季七种最流行发色中名列前茅，搜索量增长了608.3%，第二名是珍贵的黑发，增长225%，姜黄色增长211.5%，银灰增长177.7%，带亮金的深色增长106.3%，根部晕染的金色头发增长100%，蜂蜜草莓金增长75.4%。美容趋势追踪机构Spate则发现，对姜黄色系的搜索，美国每月平均有132,400次，比去年增长了30%，姜黄色系中的顶级颜色是辣椒色，同比增长36.2%，其次是红色和金色，同比增长21%。

这让人忆起“Y2K” 时代的发型流行文化，根据Spate的说法，对于金属色头发的搜索，美国每月平均有65,000次，比去年增长133.7%。铜、玫瑰金、香槟和银等闪闪发光的“仙女发色”表明消费者有兴趣将“Y2K”美学融入他们的美容程序。

Y2K时代最常见的大片亮色，在当下调色师的术语里被称为“poptarting”，是在头发的其余部分添加一种流行色或对比色，这种发式非常适合寻求明亮色彩而又不追求半头或全头亮发的女性。

“我也非常喜欢越来越流行的大片亮金色，Y2K和时尚一直都在。” Brownsell补充说，“你可以使用Total Bleach淡化您想要突出显示的部分，然后使用Champagne Super Toner调色平衡，通过去除黄色来获得漂亮的金色，接着添加Just Like Honey Super Cool Color来获得更柔和、沙色的金色。”

Just Like Honey 最知名的支持者是Bleach London联合创始人Georgia May Jagger。从Bleach London创立始，Jagger一直是品牌忠实的体验者。

“她最钟爱的是我们的粉红色，尤其是大粉红色，那是一种非常热门的芭比粉。”Brownsell说，“Jagger的自然发色是深金色，所以无论她是用漂白剂、高光还是浸染剂，她都会随身携带一瓶 Just Like Honey，以轻松保持金色色调的清新。”

大尺度色调

Good Dye Young是一个提供大胆、出众色调的染发品牌。

这家纯素染发公司由获得格莱美奖的流行摇滚乐队 Paramore的主唱 Hayley Williams和她的长期发型师Brian O'Connor 创建，品牌以自我表达、色彩大胆和无限灵感为基础，每个系列包含四款产品，能满足任何年龄的异想天开和野性。

I’m Bored染色精华

“I’m Bored”系列则增加了一种流行的颜色，包含5种半永久染色精华，颜色包括长春花篮、灰色、玫瑰金、樱桃可乐、茄紫色，可持续保持2-6次洗涤。

“由于颜色的色素含量不同，我们为金发女郎、黑发女郎提供了不同的颜色。金发女郎，需要更轻的颜料负载，以确保产品在6次洗涤中洗掉。黑发的发色较深，需要更重的色素负荷才能为头发增添一丝色彩。”O'Connor说。

Good Dye Young 的半永久性染发系列的主要活性成分向日葵提取物中含有防止颜色褪色的紫外线阻断剂，配方中含有精油和促进情绪的佛手柑，美白套装产品中的椰子油具有保湿特性，可恢复美白过程中流失的水分，大豆蛋白则增加了头发的完整性。

Good Dye Young还为柔和色彩爱好者提供 Lighter Daze 系列，而 Metal Head 系列则为寻求引人注目外观的消费者提供了闪亮的金属色调。“虽然 Good Dye Young 给人的印象可能被认为它是只属于Z 世代的潮流，但不要被这个名字所迷惑，它适用于每个一人。” O'Connor说。
另一个看似Z世代潮流，但同时也受所有年龄段消费者欢迎的品牌是澳大利亚的Brite。它的半永久性颜色、漂白剂和调色剂套件以及洗发水颜色对年轻消费者和内心年轻的消费者具有同样的吸引力。IRI数据，Brite在美国的销售额为470万美元，比去年增长407.1%。其首席执行官Bex Gold将销售额的增长归功于疫情以来人们已经形成的自己染发习惯。

除了用于补色的染发产品，消费者还热衷于“money piece”的突出技术。根据Gold的说法，这技术仅将漂白剂涂抹在构成脸部轮廓的头发上，适合初次使用头发漂白剂的消费者，可以轻松改变头发颜色，而不陷入过度处理而导致自己不喜欢。

另一个提供鲜艳色彩的护发品牌是Developlus，今年4月，这家总部位于加利福尼亚的家族式护发公司宣布将其最畅销的Splat系列扩展至6款，另外，新增永久的鲜樱桃色和半永久冬灰色，将现有的25种色调扩展到27种。

对于自然发色是黑色的消费者，Splat Midnight Pink Sapphire 采用微颜料配制，用猴面包树籽油进行调理，同时使用藜麦提取物强化和保护，来实现无漂白的大胆色彩。对于夏日金发造型，Splat 的 Brilliant Bleach 可提升多达8个层次，而其植物蛋白复合物可强化并保护漂白的头发免受损伤。

就像人们仍在隔离，这些品牌在其社交渠道上提供教程，以指导初次使用者完成整个过程。消费者可以通过其产品包装盒上的二维码进入操作页面。“首次购买者需要使用 Lightening Kit 将头发预染成浅金色，然后再选择充满活力的半永久性色调。”O'Connor说。

银色华丽

对于一些消费者来说，颜色为王，而对于另一些消费者来说，自然发色也是一种选择。疫情中一个显著的趋势就是顺应自然，而这对一些人来说，就意味着拥抱银发。

“我们研究发现，出于各种原因的考虑，人们正在尝试在人生的不同阶段选择白发。”Luxy Hair 总裁Sveda说。Sveda称，他们收到了大量拓宽白色发系的需求，为准确反映客户需求，Luxy Hair 通过从照片中收集数据，找到了盐和胡椒的色调，他们的目标受众是45岁及以上的消费者。

受大流行期间女性大胆放弃染发剂的影响，Luxy Hair还发起了银发姐妹运动。在3.8妇女节这天，这个使用100%真人头发接发的品牌，为庆祝衰老之美并展示白发的华丽，推出其首个白色系列。

更重要的是，Luxy Hair将全站销售额的10%捐赠给了一家有60年历史的全球非营利组织Catalyst，这个组织与全球800多家公司合作，以增加女性领导力，支持性别平等，帮助边缘化人群。

Sveda认为，劳动力市场对于年龄的认识是一种偏见，我们之所以选择在国际妇女节这一天推出新产品，并且同时支持Catalyst的原因之一就是要大家认识到，年龄的增长并不意味着价值的降低或者和社会的脱节。人们害怕白发长出来会使他们看上去更老，可我们父母辈因为没有染发剂，反而不是这个样子。我认为这是超级解放，人们一旦接受了它，接受了这是我们生活方式的一部分，就会有一种摆脱束缚的感觉，而这显然不单是我们要摆脱的东西。

Go Gray 的 Go Gray System 包含活化处理和木炭净化的洗发水和护发素。这个专业级配方承诺可逐渐褪色并去除以前用于遮盖白发的染发剂，且使用非漂白剂活化处理的头发，发色变亮的同时颜色过渡也更自然，而这两种产品的结合，在淡化发色的同时，也不会带走头发和头皮上的水分。

AminoLift 技术在不使用漂白剂的情况下使头发变亮5级

无氨高光

Clairol全新产品Root Touch-Up是这类产品中的佼佼者，它可以100%覆盖白发，并在20分钟内与底色自然混合。Blonde It Up被称为该品牌最先进的无漂白剂金发系统，其获得专利的AminoLift技术可以将头发提亮5个级别，AminoGlycen复合物则有助于保护头发的天然角蛋白，使颜色变浅的同时，损伤更少。

为了提亮色彩，Clairol 的 Color Gloss Up产品添加了乳木果油和摩洛哥坚果油等丰富的调理剂，可在短短的15分钟内实现色彩提升或增加鲜艳的色调。该产品包括自然和活力两大系列，每个系列6种颜色，自然色中包括焦糖杏仁、赤铜，活力色中包括炽热红、亮粉和亮蓝绿。

另一个不含氨的品牌是Madison Reed，该品牌宣称，其配制的产品中不含 PPD、对羟基苯甲酸酯、间苯二酚、邻苯二甲酸盐、谷蛋白、SLS 、二氧化钛……其首席培训师Shvonne Perkins把其畅销产品比作“装在盒子里的沙龙”，当头发颜色和光泽开始褪色时，它的色彩修复和色彩治疗功能既可以补色，也很适合用于初次染发后护色。

“它平衡了金色和冷色调，提供完美的米色色调，”Perkins说，“对于黑发女郎，要避免橙色调，使用冷色调护发素，Zucca色膜则可以实现铜色/草莓金色，而且使用的次数越多，铜色素越多。”

年初，Madison Reed还在全国范围内推广其染发棒产品，他们训练有素的染发师为消费者提供无氨高光服务。

夏日趋势

想要拥有诸如便士铜、立体金的今夏流行发色，美国康涅狄格州斯坦福德 Rusk 的全球创意总监 Matt Swinney 推荐使用该品牌的Deepshine Hair Colors and Glosses 和 RUSKin10 Express Colors。

而春季流行色中的另一个色调是罕见的黑色——一种拥有金色触感的，闪亮的、轮廓分明的、升级版黑发。为了打造这样的色彩，Redken设计了从冷到暖10个级别的系列，其品牌大使Philip Foresto介绍，该配方使调色师能够创造出几乎所有色调的黑发。

3 月，名人发型师兼Redken品牌大使Matt Rez为女演员Maddie Ziegle奥斯卡红毯首秀打造了新发色。“她想拥有更丰富、立体、反光的氛围，很开心Redken Shades EQ Gloss把她梦想中的色彩带入生活。”Rez 回忆道。

Redken的Shades EQ Gloss

同样，Redken大使和名人调色师 Tracey Cunningham 也使用Redken的Shades EQ Gloss为Sydney Sweeney、Lily James和Dakota Johnson打造奥斯卡造型。

“奥斯卡前夕，Sydney跟我说，她只是想在颁奖日用一点金发来提神。”Cunningham 说，“Redken Shades EQ非常适合简单修饰，额外的金色点亮了她华丽的妆容，让人仿佛想起当年的玛丽莲梦露。”

Foresto提供了一些技巧，让新色调在T台首次亮相后长时间保持最佳状态。Foresto也建议消费者每两个月进行一次修剪，这样可以让头发更易于着色。

为了获得更健康的染发体验，One‘n Only在 3 月份推出了One Shot Bond Repair作为粘合添加剂，其作用是穿透头发角质层以修复皮质损伤，通过压平角质层来修复粘合保护头发纤维。它通过修复断裂键并加强蛋白质内部角蛋白键，以保持头发的完整性并防止在多次洗发后褪色，Good Dye Young的最新产品Dyeposit的工作原理与此类似。

DTC染发公司eSalon的Light Set用现代平衡技术让消费者在家中轻松实现立体金发，该套产品包括专业工具和简单的操作说明。

意大利品牌Oway

专业色彩新玩家

4月，一个用于头发、皮肤、身体的有机、生物能“农业化妆品”意大利品牌在美国推出。该品牌成立于70年前，与经认证的意大利合作伙伴一起，致力于在博洛尼亚种植零污染的植物、花卉以及药用芳香灌木，并现场蒸馏。Oway称，可使用超过35%生物能的有机鼠尾草浸渍剂进行永久性染色处理，该公司正在寻找合作伙伴以采用其可持续价值观，并作为Oway官方沙龙提供其独家治疗和多感官体验。

Moroccanoil 也是新晋成员，其在2月推出了专业染发剂系列。该产品组合包括永久性、半永久性染发剂和增亮剂。所有产品均采用该品牌专有的 ProArginine + ArganID 系统。据称，这项突破性技术在整个色彩过程中提供了“卓越的保护”，同时提供9周的活力沙龙色和64%的光泽度提升。ProArginine 作为碱化剂，全程护色，ArganID则修复角质层。据该公司称，96%的客户表示他们体验到了头皮的舒适感。

译自：happi
Hair Color Market on Vibrant Streak Inching Out of Covid-19 Pandemic

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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