美妆+科技， 是怎样的未来？

他们，正在用这个神奇的工具，与世界建立更有意义的联系

美妆品牌的高管和科学家们或许不理解新一代芯片缘何比上一代更快，但这丝毫不影响他们运用这个神奇的工具，创造出更好的产品，并赋予消费者更强的自主力和参与感。于是，你便看到了这些美妆品牌的高管们从CES的走廊匆匆走过，与初创企业闭门畅谈，参加各类座谈会、展示他们各自的最新“科技”……接着，我们就来看看此刻美妆和科技的碰撞，产生了怎样的火花？

※ 国际消费类电子产品展览会（CES）是一年一度，在美国拉斯维加斯举办的大型消费电子展，根据展会主办方消费技术协会（CTA）发布的预审计数据，本届展会面积近220万平方英尺（比2022年增加了70%），参展商超过3200家，共有115,000人逛展。

1、欧莱雅：Hapta口红涂抹器和Brow Magic电子眉笔

Hapta的技术灵感来自Verily最初为手臂和手部活动能力有限人群独立进食而开发的稳定和平衡餐具。

据分享，全球约有5,000万人口存在细小肌肉运动能力有限的问题，这就可能会给日常动作，如化妆，带来挑战。欧莱雅认为，美丽的未来是极具包容性的，而技术可以让美触达更广泛的人群。Hapta的内置智能运动控制和可定制附件，通过360度旋转和180度弯曲，可以实现精准涂抹。这项技术今年首先会与兰蔻进行试点，随后推广到其他化妆品应用。

Brow Magic电子眉笔是欧莱雅与一家制造印刷非永久性纹身的科技公司（Prinker）合作开发的，Brow Magic具有2400个喷嘴和高达1200 dpi的打印技术，据说可以在几秒钟内提供消费者最精确的眉形，可替代微针绣眉等昂贵的专业服务。

2、雅诗兰黛：“语音化妆助手”（VMA）

雅诗兰黛的“语音化妆助手”（VMA）关注的则是视障人群，其智能镜子和语音功能可以帮助用户更轻松自信地化妆。VMA的智能镜子技术由雅诗兰黛的增强现实（AR）和AI能力驱动，VMA使用语音指令技术协助消费者化妆，用户会得到有关口红、眼影或粉底是否均匀的音频反馈和提示。VMA能识别消费者脸上的化妆品，评估其均匀性和涂抹范围，确定需要更准确涂抹的区域，并用声音描述需要进行修补的位置。预计该应用程序将在年内上架Google Play商店。

3、露得清：3D打印口服皮肤健康软糖

强生的露得清最近宣布与个性化维生素和补品品牌Nourished建立了新的合作关系。两家公司将利用人工智能和最新的3D打印技术制作即时定制的个性化膳食补充剂。

露得清（Neutrogena）和Nourished正在合作开发一种新的皮肤健康补充剂，该补充剂根据用户的需求进行个性化定制，并利用3D打印技术进行即时制造。

这是一款由七层维生素、超级食品和营养素组成的Nourished x Neutrogena Skin360 Skinstacks软糖。每颗软糖都包含7层混合物，14种成分，可根据客户皮肤健康需求定制。其中5层“核心皮肤混合物”由顶级皮肤维生素和营养物质组成，如维生素A和E、维生素C、硒、维生素D3和锌；2层皮肤补充剂包括虾青素、生物素、辅酶Q10、核黄素、锌（增强剂）、新型姜黄素、黑胡椒、碘等数十种具有保湿、抗衰、提亮、恢复弹性的成分。

消费者可以自定义口味，选择西瓜、青苹果或樱桃等口味。每个订单都是由Nourished按需打印，以确保新鲜度，并在100％无塑料、家庭可堆肥的包装中交付。根据露得清的说法，28天供应的个性化软糖售价为49.99美元，并在下单后14天内到达。

4、Niantic Laba：沉浸式AR体验，更接近用户

Niantic Labs 商业拓展副总裁Jenna Seiden在一场关于“XR/AR/Metaverse-革命化零售-消费体验” 的CES小组讨论中分享了他们与彩妆品牌Urban Decay推出的AR游戏“Beamin' Up”。这是Urban Decay的首个AR游戏，是与Robin Eisenberg共同创作的特别眼影盘上市的配套推广活动。该游戏可在销售点、Naked x Robin Eisenberg Eyeshadow Palette的包装上以及Urban Decay网站上进行。通过玩这个交互式AR游戏，消费者可以下载个性化资产并在社交媒体上分享。

为了庆祝与艺术家Richard Orlinski的合作，兰蔻与Niantic Labs合作设计了一款沉浸式的WebAR体验，可以将客户带到兰蔻 AR精品店中，并提供Ready Player Me的头像。消费者可以使用手机访问移动浏览器中的体验，并生成和定制自己的Ready Player Me头像，并访问出现在他们世界空间中的兰蔻精品店。这个店铺有三层楼，用户可以了解兰蔻的产品和品牌与Orlinski的合作。在每一层楼，他们都会获得在品牌电子商务网站上使用的促销代码。据Niantic Labs介绍，Ready Player Me头像为体验增加了一层新的定制，使兰蔻能够通过邀请客户进入其宇宙，并为每个用户提供一个独特的体验，而无需下载应用程序来更接近客户。

玩美移动（Perfect Corp）AI技术在一款皮肤评估中的应用，增加了美国小众品牌Beekman 1802的在线停留时间和客单价。

5、玩美移动：AI增加在线停留时间，客单价更高

Beekman 1802利用玩美移动（Perfect Corp）的AI技术提供皮肤评估，向消费者介绍微生物群落，并基于品牌的羊奶传统，特别推出了一个可爱的吉祥物Goatie。

据玩美移动（Perfect Corp）称，自2022年6月部署以来，一半的登陆Beekman网站的客户正在使用面部扫描应用程序，并在社交媒体上分享他们的皮肤诊断表截屏。更重要的是，Beekman 1802发现与My Skin Biome工具互动的客户购买额度更高。事实上，据称，Beekman 1802的购物车额度已经增加了两位数。Beekman首席营销官Brad Farrell表示，对于那些使用My Skin Biome工具的人，他们在网站上停留的时间要长50％。

6、丝芙兰+Proven，三分钟定制护肤

今年1月中旬，丝芙兰（Sephora）宣布与快速增长的初创企业Proven达成新合作，其中包括数字和实体店铺体验。这项协议标志着一家领先的美容零售商进入了个性化护肤领域，也标志着Proven进入了零售市场。

现在，丝芙兰的美国在线客户可以通过Proven的三分钟Skin Genome Quiz，制定个性化的护肤方案。可通过Proven提供的产品（品牌的清洁剂和日夜保湿剂）作为一个系统或单独购买，并直接送到客户家中。丝芙兰表示，在美国的特定地点还将推出Proven的实体店，商店将提供互动展示，消费者可以接受Skin Genome Quiz，了解个性化护肤的好处。有关该品牌的其他细节将在今年晚些时候公布。

“我一直认为个性化是护肤的未来，这次开创性的合作是最明确的证据。”Proven创始人兼首席执行官Ming S. Zhao表示。“将个性化带到零售并不是一件容易的事情，但是借助丝芙兰的实力和眼光，再加上我们出色的团队和领先的技术，我们能够以消费者渴望的方式将我们的创新方法和备受喜爱的产品带给他们。”

7、宝洁：在CES寻找创新和灵感

“现在，我们显然不是为了AI而AI，它真正推动业务决策，创造新的解决方案和服务。”宝洁再次活跃在CES大会上，其企业研发数据与建模科学部门主管Kelly Anderson在Eureka Park的Startup Stage上分享。他还分享了宝洁如何利用AI以及与NASA在太空中的实验技术完善新品开发、质量控制等工作，比如宝洁使用大量的AI来制造尽可能好的洗发水，包括安全、可持续、更适当地获取资源等等。

P&G高管与AI软件公司Labelbox的CEO在CES展上讨论合作。

Eureka Park是CES的特殊版块，汇集展示许多初创企业和数百家拥有各种软件、小工具和服务的公司。在CES Eureka Park的赞助面板中，P&G高管讨论了公司与AI基础设施软件公司Labelbox的合作。据Anderson称，P&G是在CES一样的会议上“偶然发现”的Labelbox。从最初的质量控制试点项目开始，到现在仅仅三年半，它已经向企业全面推广。Labelbox创始人兼CEO Manu Sharma现场回忆：“作为一家初创公司，一家小公司，那时我非常兴奋能有机会与宝洁这样的公司合作。”

8、CTA（主办方）：元宇宙是真正的趋势

讨论技术时，若没有提到元宇宙，就算不上完整。

“毫无疑问，这是一个真正的趋势——就像1990年代初期的互联网一样，是互联网的下一代，一种提升沉浸感的在线体验。”虽然许多人对这个概念持怀疑态度，但主办方消费技术协会（CTA）的VP研究员史蒂夫•科尼格对其未来持乐观态度。

在接下来的分享中，科尼格提到了一家Touchcast元宇宙公司，该公司最近与汽车制造商菲亚特一起推出了其第一个元宇宙展厅。在菲亚特元宇宙商店，消费者可以在交互式虚拟展厅中浏览、定制和购买电动菲亚特500，而无需使用VR头戴设备或专业软件。

“这种在线购物升级版很快就会在美容零售中应用。”科尼格说。

译自：happi
            Beauty Tech: Immersion & Inclusivity
编译：Christy & Susie

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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