材质、造型各异的香水包装

Grand View Research的数据显示，2022年全球香氛市场规模达509亿美元，预计2023年至2030年的年复合增长率将达5.9%。分析人士表示，消费者在高档香水上持续增加的消费推动了市场的发展。NPD美妆顾问兼《Beauty Packaging》成员Larissa Jensen表示，香水是美国美妆市场中的“突出品类”。

随着对小众品牌和高浓度香水的需求增长，去年的香水销售额增长了11%；而在2023年初，这个类别更是实现了两位数的增长。SGD Pharma美洲区域美妆销售副总裁Sheherazade Chamlou表示：“香氛类产品市场蓬勃发展，尤其是在美国，销售额远远超疫情前的水平。”

香水香氛销量的增长，意味着对包装需求的增加。Chamlou表示：“玻璃是高品质香水的首选材料，没有什么材质能比得上它带来的优雅、清澈和闪耀的质感。兼具抗氧化和阻挡光线的作用的同时，还可以无限次回收。”

 香水包装需要什么类型的玻璃瓶呢? Screen + Spraye Tech总裁John Schofield表示：“市场对定制款和现有款式的香水瓶的需求呈上升趋势。香水品牌正在为多个细分品类选择同一款包装瓶，而不仅仅是为同一系列的产品选择相同的包装。”

PGP Glass USA公司负责营销和产品开发的副总裁Douglas Thompson表示“香氛品牌正借力‘高端化’趋势，发展迅速。一线品牌和平奢品牌对厚底玻璃瓶的需求越来越高。”Siloa公司总裁Mark Bellard表示：“研究证明, 香水消费者愿意为在一些漂亮但独特的东西上花费更多。香水瓶除了作为产品包装, 同时具有观赏价值。品牌商希望设计出更多与众不同的香水包装来吸引消费者。”

装饰选项及未来市场趋势

香氛品牌使用多种方式装饰瓶子，以此与消费者建立联系并传递他们的审美。Thompson表示：“市场上一些品牌逐渐从金属化装饰转向有纹理的饰面。越来越多的知名品牌要求尽量减少装饰，而平奢品牌则倾向于鲜艳的色彩、个性化、以自然为中心的印花和大地色调。”

Thompson还指出，设计师更专注于使用视觉元素来讲述品牌故事，而不是选择看起来与品牌形象不符的其它元素。我们的核心目标是提高品牌价值。产品包装极具吸引力，在视觉上与品牌形象相得益彰。从产品设计到包装装饰，都与客户关注点密切结合，让消费者了解品牌的同时，还能更好地展示产品。

PGP Glass公司为玻璃香水瓶提供一系列装饰工艺选项

PGP Glass公司提供全方位的装饰服务，并拥有用于高级玻璃装饰技术的专用设备，包括印刷、热箔冲压、涂层、磨砂、贴花、配件粘合和金属化装饰。Thompson说：“我们提供的设计多样化组合，可以轻松定制以满足品牌的定制要求。包括喷涂、丝网印刷、移印、热冲压、酸蚀、金属化装饰等多种装饰选项。”

Schofield表示：“不透明的哑光色和清爽的半透明色是市面上最常见的。Screen + Spraye Tech的水基喷雾和有机打印功能为品牌提供环保的方式来实现这些外观，越来越多的客户对我们的紫外线防护喷涂涂层表示极大兴趣。独特的配色和混色能力为客户提供更快的上市速度。”

数码印刷为香氛品牌提供了更多的装饰多样化。Chamlou表示：“数码印刷没有颜色限制，彩色图案可以直接从电子文件中打印出来。数字装饰的个性化和定制化选择打开了一个充满一切可能性的新世界。”

可重复灌装和轻质香水瓶

传统的玻璃瓶包装可能比较重，这是这类型环保包装的不利之处。轻质玻璃瓶为香水提供了一种有效解决方案。Verescence最近推出了可再填充的Moon and Gem轻质玻璃瓶。

Moon and Gem是Verescence与著名设计师Thierry De Baschmakoff合作设计的，展示了Verescence在制造复杂形状的轻质玻璃瓶方面的技术专长。Verescence营销和项目经理Céline Le Marre表示：“这款产品是奢华与可持续发展的完美结合。”

100毫升的Moon瓶重106克，而100毫升的Gem瓶重量只有97克。Moon瓶的特点是具有艺术感的不规则形状与偏离中心的颈部设计。Gem瓶浅蓝色的瓶身是一个独特的八角形几何形状，搭配利落的棱角设计,  看上去就像一块珍贵的宝石。Céline Le Marre表示：“这些瓶子采用了由优质木质配件制造商Minelli Spa制造的球形单材料瓶盖，提供100%的生态设计理念。”

Vitro的Ligia轻质瓶系列

Vitro有一款新的名为Ligia的轻质瓶设计。Vitro全球销售和营销副总裁Victor Rodríguez解释说Ligia 在英语中的意思是轻。 环保玻璃系列采用极简设计的可重复充装并使用的瓶子和木质瓶盖。

香水瓶盖和香水盒

将香水瓶与华丽的瓶盖搭配总是能吸引购物者的眼球，每次使用都会让消费者感到愉悦。Christian Louboutin Beauty公司的Puig Loubimar香水在香水基金会奖（The Fragrance Foundation Awards）上被评为年度包装奖，搭配一个由TNT Global生产的奢华金属瓶盖。

Lombardi Design & Manufacturing专门生产各种高档瓶盖。该公司新业务发展总监Jack Albanese表示：“对我们来说，推动香水瓶盖设计与其他类别一样——满足可持续需求。尝试使用经过处理的消费后材料取代传统的不可持续树脂。从以往的经验看，许多著名的香水盒设计都试图模仿玻璃的清晰度和雕刻形状。直到目前，可持续树脂的选择还比较有限。”Lombardi 已经获得ISCC+认证, 可以提供经过处理的消费后PET和其他树脂生产的厚壁透明瓶盖，满足客户要求。

Siloa拥有一个由可持续森林生产的新款木质瓶盖系列。Bellard表示：“这个系列的产品与我们可拆卸的100%PCR内盖结合使用时，整个盖子就适合环保处理和回收。”

小样和旅行套装兴起

消费者从在实体店转向线上，因此对迷你香水、试用装、试用套装和旅行装的需求越来越大。由Kendo brand和Rihanna共同推出的Fenty Beauty品牌香水正好赶上夏季旅行季，推出了10毫升旅行装的淡香水。

Fenty Beauty的新型旅行装淡香水

旅行装香水也很受欢迎，因为购买成本比较低。香水品牌商知道，消费者网购时会倾向于购买小尺寸的香水。SGD的Chamlou表示：“百货公司的香水柜台不会撤柜，以样品为中心的电子商务模式将继续带动香水市场的发展。消费者更愿意尝试新的香水，对香水样品包装的需求很高，而且香水订阅盒的数量也在大幅增加。”

最近, SGD Pharma将迷你香水样品套件添加到其不断扩大的香水包装产品中。供应商的药品级管状小瓶有1.5毫升、2毫升和2.6毫升三种尺寸。Chamlou表示：“它们有19种单色的透明或定制的陶瓷丝网印刷选项。这些新的小样瓶是构成便携式香水需求不断增长的重要因素。”

Siloa可重复填充装的双头分装瓶

Siloa提供一种旅行尺寸的可再填充双头分装。Bellard说：“品牌可以在商店里或通过邮寄提供再填充服务。独立香水品牌往往更具多样性的结构设计，并对更快地追求创新想法持开放态度，比如这款可重复充装的包装解决方案。”

玻璃香水瓶产量

香水瓶都在哪里生产？以下是一些最大的玻璃制造商们的最新进展及其产能。

Vitro Envases最近投资7000万美元建造了一座新熔炉。Vitro玻璃容器事业部主管Shlomo Frymerman表示：“新建的熔炉每天可生产230吨玻璃，提高了我们满足客户日益增长的需求的能力和灵活性，并通过尖端技术和可持续的生产流程提供高附加值的产品。”

现在，供应商位于墨西哥Toluca的工厂是世界上最大的玻璃包装厂之一。工厂采用尖端技术设计和建造，优化能源消耗并最大限度地减少二氧化碳排放。生产用于化妆品、高档酒类和特种的玻璃包装。

PGP Glass公司旗下的64条生产线和11个熔炉每年为50多个国家的客户生产超过5.5亿个优质香水瓶。PGP Glass USA公司首席执行官Sanjay Tiwari表示：“我们拥有世界上最大的生产能力，每天可达705吨，专门用于美妆产品和香水瓶。我们的世界级设施拥有顶尖的设计能力、创意设计和创新工作室，以及致力于制造完美模具的先进数控机床车间。”

SGD的双面数码印花玻璃香水瓶

SGD Pharma是以创新著称的领先的玻璃包装制造商之一。公司位于中国湛江的工厂是一个成熟的美妆产品中心。拥有包括涂漆、磨砂、丝印、着色和烫印装饰选项。Chamlou介绍：“湛江当地的研发团队致力于美妆市场创新，在过去十年里持续组织装饰研讨会，展示包括玻璃数字印刷、RGB印刷和PVD涂层在内的创新。”
 

SMCG(Somang Glass)推出各种装饰的常规形状的香水瓶

SMCG（Somang Glass）以在每个玻璃瓶中加入高含量的PCR而闻名，其销售总监James Jin表示：“我们使用60%的PCR加入玻璃中，这是目前的世界最高水平。为我们在韩国使用PCR玻璃铺平了道路。”
Vercence 的产能为每年6亿瓶，该公司有着120多年的玻璃制造经验，在法国、西班牙、美国、韩国设有生产基地和精加工生产基地，能够提供创新的玻璃包装解决方案。

关注可持续的未来

未来会怎样发展？PGP的Thompson强调：“再填充革新正在进行。可持续发展不仅是一种趋势，也是一场重要的全球运动，我们致力于继续努力实现可持续发展和可持续替代方案。”

SGD的Chamlou表示：“香水品类进入历史的新时代，市场不断发展，带来了非传统的香氛、合乎道德和环保的生产方法，以及新的香水应用方式。消费者不断改变的生活方式将继续在香水包装行业的发展中发挥重要作用。”Chamlo进一步指出，对与众不同的香水瓶的持续需求将激励包装供应商开发创新直到让消费者满意。数字世界也在影响这个行业。许多大型香水公司尝试进入元宇宙，为潜在消费者创造香水体验。品牌商走到哪里，供应商就会跟着走——创造可能性无穷。

香水瓶设计潮流趋势

——经典、多彩、华丽的装饰

品牌可以通过多种方式使用设计来确保香水瓶传达品牌信息，或瓶内独特的香氛。最近的三次发布代表了三种不同的香水包装方式。

Flooid的无性别香水

Flooid的无性别香水使用一个经典的圆柱形的玻璃瓶包装；Kate Spade 的Chérie香水瓶色彩艳丽，充满现代感；德国时装公司MCM为Onyx香水外形设计独特，装饰细节华丽。

这三个品牌都使用了反映香味的颜色和设计元素。Andrew Glass创立的“无性别”品牌Non Gender Specific于2019年推出了Flooid香水，随后于3月重新设计并重新向市场推出。圆柱形玻璃瓶看起来很现代，瓶身的琥珀色反映了香水温暖的琥珀味。其他还包括薰衣草、广藿香、甜橙、葡萄柚、佛手柑、白麝香、乌木、新鲜苔藓和香根草香氛。瓶子装在一个可种植的纸箱里。

Kate Spade的 Chérie香水.

 今年早些时候，Inter Parfums旗下品牌Kate Spade推出了的Cherie香水。色彩鲜艳的红色波普艺术风格的瓶子代表水果花香, 搭配粉红色的球状半透明盖子。包含树莓、柑橘、甜豌豆、茉莉、麝香和白木香香氛。
 

MCM 推出的Onyx香水

Inter Parfums集团另一个香水品牌MCM Onyx是一款纯素香水，由超过79%的可生物降解成分制成。其89%的成分是使用绿色化学原理生产的，超过72%的可持续来源的“Naturals Together”成分帮助对世界各地的社区产生积极的社会影响。

与该品牌的其他香水一样，Onyx瓶看起来像是用人造皮革装饰的。该品牌表示：“Onyx重新定义了我们的Stark背包香水瓶，使用枪灰色调装饰。Visetos是MCM品牌最知名的主题——瓶身用月桂叶装饰，象征着胜利、荣誉和英勇。正前方装饰着一块雕刻铭牌，就像背包上的编号牌一样。”

MCM总裁Sabine Brunner表示：“这款设计是MCM 品牌的核心，展现了自由旅行的精神。我们为这款新香水感到骄傲，它带领我们21世纪的数字游民踏上一段从成分到情感、从香味到情感的超越之旅。”

作者：Marie Redding
原载：Beauty Packaging
编译：Christy Yan & John Xie

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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