美妆包装，不只外表——从绿色到智能，化妆品包装的创新浪潮

今天（10月12日），荣格工业传媒主办的“2023（广州）化妆品包装技术发展论坛”于广州成功举办！

根据市场研究公司GIR（Global Information, Inc.）的数据，2022 年全球个人护理包装市场规模达到 347 亿美元，预计到 2032 年将达到 617.9 亿美元。刘奕伶强调，近年来，随着消费水平的提高和消费观念的转变，个人护理品市场在全球呈现出快速增长的态势。消费者对高端美容和化妆品产品的偏好，推动了包装解决方案的不断创新。

随着轻质包装需求的不断增长，对包装材料也提出了更高的要求，不论是国际大牌还是本土新锐，品牌企业都希望通过采用环保材料来减少碳足迹，环保、低碳、绿色的发展模式已成为行业发展的必然选择。我们需要关注环保材料的应用，例如可充装容器、可回收包装、生物降解塑料、植物淀粉材料等。刘奕伶也特别指出，随着年轻消费者群体的崛起，他们对产品的个性化、差异化都有着高标准。我们需要通过创新设计、定制化服务等方式，满足消费者的个性化需求，提升产品的市场竞争力。

9月1日，针对食品和化妆品的限制商品过度包装要求已经正式实施。这意味着，化妆品企业需要重新审视自己的产品包装，遵守相关标准，否则将面临法律风险和市场竞争压力。那么，这项新规具体有哪些内容？如何判断商品是否存在过度包装？化妆品企业应该如何应对？

杜洪在分享中解答了这些问题，向与会者介绍了新规的主要内容和实施细则。他指出，新规适用于食品和化妆品销售包装，不适用于赠品或非卖品。新规定义了过度包装、销售包装、内装物、包装空隙、综合商品、单件、包装层数、商品必要空间系数等术语，并根据包装空隙率、包装层数、包装成本三个因素来判定商品是否存在过度包装。具体来说，如果商品的包装空隙率超过了规定的标准值，或者商品的包装层数超过了规定的最大值，或者商品的包装成本超过了内装物成本的一定比例，那么就认定该商品的包装为过度包装。

在新规的检测方法和判定原则方面，杜洪也介绍，新规提供了详细的计算公式和示例，以便企业和检测机构按照统一的标准进行评估和检验。他强调，新规是为了促进资源节约和环境保护，提高消费者的权益和满意度，推动行业的健康发展。他建议化妆品企业要及时了解和掌握新规的要求，调整和优化自己的产品包装设计，避免不必要的浪费和风险。他还鼓励化妆品企业利用新技术和新材料，创新产品包装形式和功能，提升产品的附加值和市场竞争力。

消费者的购买决策往往受到包装设计的直接影响，尤其在化妆品行业，一个独特且吸引眼球的包装能极大提高产品的吸引力。黄秭襛在探讨了多种包装形态，包括瓶罐包装、纸盒包装、管状包装和袋型包装等，并强调了设计人性化、包装美观、性价比高以及使用便捷等要素的重要性。她指出，如何通过包装提升产品的好感度和购买欲，是每个品牌商必须面对的课题。

黄秭襛还探讨了消费者对于包装的不同需求，如消费者持续寻求特殊创意包装，并将个性化视为一项优质服务。这也是为什么品牌商们越来越重视包装的创新和个性化。通过对市场趋势的洞察，她展示了如何通过创新的设计来满足消费者对于天然、环保和可持续包装的需求。例如，采用可回收或食用材料的环保包装，以及通过减薄标签来降低成本和提升品牌形象。

收缩标签技术在化妆品包装领域也有不少应用，特别是对于异形包装的解决方案。她介绍了沛鑫的收缩标签解决方案，包括特殊收缩膜和中/高温收缩膜等，这些收缩膜可以应用于对温度更敏感或直径差异大的瓶身，提供高达78%的收缩率，从而确保包装的紧密和美观。黄秭襛也强调了选择适合的收缩标签和容器的重要性，以及如何通过考量符合环境需求的材质、字体大小的应用、版面设计和色彩选择等方面，来确保包装设计的吸引力和实用性。

可持续性是一个不断创新的领域。段毅揭示了默克的两类用于包装的解决方案，不仅拓展了化妆品包装的美学可能，同时也赋予了其环保的价值。他介绍了Iriotec®的激光吸收添加剂，即镭雕粉，这种材料可以均匀分散在聚合物中，通过激光打标技术，代替传统的标签设计，实现了包装材料的高效利用和再回收。镭雕粉不仅可以实现快速的个性化定制，而且其维护需求低，生产效率高，高达99.7%。最重要的是，通过激光打标技术，不再需要使用胶水或其他附着材料，大大简化了回收前的清洁过程，使得包装材料的回收利用更为简单、高效。

段毅也介绍了高安全性珠光颜料的新型包装材料。这种颜料的灵感来源于珍珠的自然形成过程，实现了片材厚度的均一，以及高反射、高透明的特点。这种珠光颜料业可以呈现出独特的“灵动闪烁”效果和高光泽，为化妆品包装带来了更丰富的美学体验。同时，它的高安全性也确保了包装材料在满足环保要求的同时，不会对消费者造成任何潜在的危害，不含塑料、微塑料或重金属，符合欧盟和美国的化妆品法规，

包装不仅仅是产品的“外衣”，更是传递品牌理念、提升用户体验的重要载体。李贺深刻地分析了洗护发产品的最新趋势，并通过实例展示了包装技术的创新如何赋能行业，使得产品更具吸引力和实用性。

一方面，洗护发产品正逐渐迈向“护肤化”这一新境界。例如，越来越多的洗护发产品开始采用天然植物原料和益生菌等护肤成分，以提供更为温和、自然的护理效果。同时，消费者对于产品的健康和安全性也日益关注，倾向于选择配方更为透明、原料更为天然的产品。这种变化不仅仅体现在产品配方上，也在包装设计上得到了充分的呼应。比如，玻璃瓶、泡罩冻干、安瓶西林瓶和发膜等包装形式，已经在市场上得到了广泛应用，将护肤的理念融入到洗护发产品的包装设计中。

另一方面，李贺指出，随着数字化和智能化技术的快速发展，智能化包装工具得到了广泛的关注和应用。尤其是在专业线渠道，智能化的包装和产品组合为消费者带来了更多智能化体验，极大地提升了消费者的沙龙体验。例如，简单方便快捷的包装解决了染发定型产品使用中消费者面临的最大痛点，使得产品的使用变得更为便捷。

在可持续环保的大背景下，李贺也分享了环保包装的最新趋势和案例。PCR技术日趋成熟，已有越来越多的洗护产品开始采用。同时，全塑泵头的时代也即将来临，这将为推动行业的可持续发展提供有力的支持。

唐胜男首先从市场、政策、设计、社会等多个角度分析了美妆包装的发展方向，同时也展示了消费者对美妆包装的偏好和需求。

她指出，未来的化妆品包装设计风格更可能是设计巧妙的简约风，这种简约不但能使消费者享受愉悦的护肤过程，也能起到对环境更友好的作用。美妆行业的可持续包装在于更少地制造塑料，以及更多地循环和重复使用塑料。她举例介绍了一些国内外品牌在可持续包装方面的创新实践，如Olay推出的可回收的补充装面霜，Secret & Old Spice推出的纸质包装的止汗露，以及资生堂集团旗下葆木品牌（BAUM）系列产品。

唐胜男还分享了一项针对都市年轻女性美妆爱好者的消费者调研结果。调研显示，消费者认为，包装首先是为内容物作服务，可以起到很好保鲜和保护作用的包装是消费者的首选；他们更偏好日式和北欧式的简约风格，注重极致的设计感和高级感；消费者关注环保，愿意为环保事业贡献自己的力所能及的力量。唐胜男建议，美妆品牌在设计包装时，应考虑消费者的功能性、审美性和环保性需求，以提升产品的竞争力和品牌形象。

“包装创新是开启未来之匙，可以解开内卷的困境，提升产品的价值，减少市场的同质化。” 梁其全认为，要做好包装创新，就要有长期主义的思维，不断追求产品的完美，研发的突破，和环保的责任。

梁其全介绍尚功塑胶的几项创新成果，例如HDPE单一材料真空泵，这是国内首款获得国际发明专利的HDPE全塑泵，也是全球首款单一材料（mono-material）的软管真空泵。它不仅具有优异的密封性能和使用寿命，而且还获得了APR认证，证明其的可回收性和环保性。

在包装的掀盖设计方面，梁其全提出了四个关键的维度：设计、模具、工艺和材料。通过精心设计和选择适当的材料，可以确保掀盖的方便性和实用性。在硅胶阀掀盖案例中，梁其全展示了如何利用硅胶特有的回弹性来控制使用量，实现限量可控、不浪费的目标，同时保证了卫生干净、防污染。在定制精油盖案例中，尚功塑胶通过独特的材料配方和产品结构设计，实现了耐老化、不花白的效果，可媲美进口精油盖，适用于各种单方、复方精华的包装。

王骏以深刻的市场洞察力，详细讲解上海家化的设计策略在美妆产品包装设计中的创新运用。他强调了从设计策略的洞察到产品属性和品牌价值的底层逻辑的探寻，再到通过产品营销实现品牌价值的重要路径。设计策略分为设计洞察和策略设计两大部分，其中设计洞察旨在寻找机会点，而策略设计则关注于方案构思，这两者共同推动了最终的产品设计与品牌价值的底层逻辑的实现。

通过对不同年龄段消费人群的细致刻画，王骏展示了当前市场多元化的需求。他指出，消费者购买的背后往往是对产品的“情绪价值”和社交属性的需求，而产品的包装此时就成为了“社交货币”。他以六神和美加净的案例，展示了如何通过包装设计来强化品牌的社交属性和视觉识别度，从而吸引消费者的共鸣和购买。

随着科技的不断进步，王骏也提出了共创设计与人工智能（AI）的结合，以及增强现实技术（AR）在包装设计中的应用可能。他指出，共创设计不仅仅是头脑风暴，而是一个有目的、有逻辑、伴有方法论的创意设计过程。通过引入AI和AR等技术，包装设计不仅可以更好地满足市场需求，还能为消费者带来全新的体验。

在中国，绿色包装作为新时代绿色发展的重要标志，逐渐受到业界和政府的高度关注。刘天航观察到，在欧洲已经有“无包装超市”出现，采用布袋、居家容器等可重复使用的包装方式，为减少包装带来的环境负担提供了一个值得参考的方案。然而，他同时指出，不是所有商品都适合“无包装”，甚至某种程度的包装不足可能导致更多的资源浪费和环境压力。刘天航特别强调，绿色包装不仅在于减少包装材料的用量，更在于全面考虑包装的生命周期，从而实现资源和能源的最大限度的节约。

根据国家标准GB/T 37422的定义，绿色包装应当在满足包装功能要求的前提下，尽量减小对人体健康和生态环境的危害，降低资源能源消耗。这符合国家层面关于包装行业绿色化发展和转变的多项政策文件。刘天航列举了欧盟包装与包装废弃物指令和国际标准ISO对绿色包装的要求和评价方法。他总结了绿色包装的六大原则：减量化、重复使用、材料循环再生、能量回收、可降解和限制过度包装。同时也提醒大家注意新修订的GB 23350-2021关于食品和化妆品过度包装的限制要求，呼吁拒绝过度包装和随意丢弃，坚持做好垃圾分类。

刘天航也介绍了多家企业的绿色包装实践作为案例，如可口可乐计划在全球推广100%rPET瓶，玛氏箭牌计划到2025年实现塑料包装100%可重复使用、可循环再生或可堆肥等，显示出绿色包装不仅已经成为企业社会责任的一个重要组成部分，而且在商业模式和产品设计中也开始占据越来越重要的地位。

在现代产业界，数字化智控技术在化妆品包装行业中有不小潜力。欧阳国平介绍，伊维莱持续创新，其新一代的SmartX直线运动产品已成功集成了内置式智能数字化控制、传感器和通信技术，为标准产品赋予了前所未有的智能化特质。这一技术的应用不仅让机械运动更为精准、高效，同时也在很大程度上降低了能耗。

欧阳国平进一步介绍了伊维莱在机电驱动系统、滚珠和滚柱丝杠、直线导轨等方面的专业研发成果。这些技术应用于吹塑成型、制罐冲压线、灌装机、贴标机和气动执行机构等多种包装设备中，为化妆品包装行业提供了高效、可靠且环保的解决方案。例如，滚柱丝杠电动缸及直线导轨的应用，为吹塑模具的开闭提供了高速和高刚度的解决方案，极大地提高了生产效率和产品质量。同时，电动缸及直线轴承的设计，使得灌装机能够在生产线上高低运动，精确控制液体灌装的过程，确保了生产的稳定和产品的一致性。

恒实科技响应绿色可降解材料趋势，推出了SCM氧化-生物可降解母粒产品，这一创新材料不仅能广泛应用于PP、PE聚烯烃，而且相较于PLA、PBAT等其他生物可降解材料，具有更多的优势。杨朋飞介绍，SCM氧化-生物可降解母粒不仅添加方便，降解时间可控，而且不会改变产品的加工方式，不会影响产能及原有性能，符合FDA标准，并已通过了欧盟瑞典官方认证、ASTMD-6954、日本JISK-6953等多项认证。

杨朋飞也详细介绍了SCM氧化生物降解剂的降解原理和应用范围。SCM氧化生物降解塑料是一种在PP、PE聚烯烃材料中加入SCM氧化-生物可降解母粒的产品，可以根据添加量来设定有效使用范围的降解时间，从半年到5年不等。SCM氧化-生物可降解母粒是一种含有催化剂的添加剂，能使塑料制品在土壤掩埋或堆肥处理后与空气中氧气发生氧化反应后发生化学性分解，使其机械性能丧失，并逐渐转弱而变脆化分裂成低分子化，最后被微生物所分解而消失。这种降解过程经历了两个阶段：先是氧化降解，再是生物降解。氧化降解产生了多种低分子量的产物，如羧酸、醇类、酮类等，这些产物具有亲水性和可生物吸收性，为微生物提供了营养来源和侵入点。生物降解则是由微生物对低于5000分子量的氧化物进行分解-产生二氧化碳和水等无害物质。

SCM氧化生物降解材料的另一大优势是其降解时间和产品寿命可通过添加比例来控制，制品的启动降解时间可以设定在半年到5年，且母粒的添加比例只需在3%到10%之间。更重要的是，该材料的加工工艺与普通塑料产品几乎完全相同，不会改变产品的物理性能，与原产品的差异性极小，同时还具有较低的制程使用门槛和增加成本。

刘学军为我们展示了陶氏的一系列创新包装技术。沙林™离子聚合物技术，不仅能呈现出优秀的美观效果，超凡的加工性也为设计师们打开了无垠的创意空间。通过沙林™技术，在实现超平厚壁与尖锐棱角等复杂造型的同时，精妙的纹理图案也只需一次注塑即可完美呈现。沙林™离子聚合物的绝佳耐化学性和机械性能也得到了充分的展现，其抗刮擦性和抗冲击性，让产品在日常使用中依旧保持着优异的表现。

刘学军进一步介绍了沙林™二次注塑技术，这项技术通过二次注塑实现了突破性的装饰效果，使装饰物呈现出独特的立体感和悬浮感，使其美感更加深邃、悠远和长久。而沙林™3D包覆成型技术，则是为设计师们提供了更多的设计自由度。通过3D塑料瓶包覆成型和3D玻璃瓶包覆成型，将玻璃与沙林™完美结合，实现了装饰性与实用性的又一飞跃。沙林™单层和多层软管和瓶类包装也展现了其诱人的触觉享受和优异的抗刮擦性能。

不仅如此，陶氏还为可回收软包装提供了一套完整的解决方案，这些方案通过全PE可回收立式袋、高阻隔 HDPE ELITE™ AT6900以及可回收软管包装等不同的应用案例，赋予了软包装第二次生命。陶氏真空镀铝方案和腔室分隔袋技术的介绍，也让我们看到了在保护化妆品质量和减少重量损失方面，陶氏可回收包装技术的巨大潜力。

在设计过程中融入可持续发展原则的重要性，这不仅仅是为了实现降塑和减少废弃物，更是为了提升消费者的使用体验，让消费者在享受美妙产品的同时，也能感受到品牌的环保责任和创新精神。

李红月认为，合理的灌装设计是减少废弃物和降低包装成本的关键。她提倡尽量减少产品所需的包装占比，并强调不应误导消费者。通过这种方式，不仅可以降低生产成本，还能有效减少废弃物的产生，同时确保消费者能得到诚实且愉悦的使用体验。

此外，她对结构和材料的可持续性也做了深刻的解析。通过增加容量、提高PCR的比例、替换装和回收等措施，能够进一步推动化妆品包装的可持续发展。而在新材料方面，李红月提及生物基材料的潜力，例如源自可再生资源如甘蔗渣的生物基塑料。虽然目前生物基材料面临一些应用障碍，如成本较高等，但其在减少有限资源消耗，如石油，和推动可持续循环经济方面具有不可忽视的价值。

纸制品的可持续性也是李红月分享中的一大亮点。她提及，通过取得森林认证、使用回收浆、非漂白、轻量化等措施，可以降低纸制包装的碳足迹。这些举措不仅符合可持续发展的理念，还能在保持包装质量和美观的同时，为消费者提供更为环保的选择。

廖彬从不同的销售渠道、包装系列和包装信息等方面，介绍了如何运用AI美学的原理和方法，设计出有销售力的包装。

他认为，不同的销售渠道有不同的包装设计要求。例如，在零售环境中，包装应该突出性和醒目性，在专卖店中，包装应该与店内氛围一致，在线上，包装应该具有视觉吸引力。廖彬分享了一些实例，展示了如何根据不同的场景，选择合适的包装尺寸、品牌标识和颜色等。廖彬还介绍了如何在包装系列中保持一致性和差异化、版式设计的重要性、色彩设计的技巧等。

最后，廖彬讨论了包装的功能性，包括物理保护、易用性和友好性。他强调，包装不仅要保护产品免受物理冲击和泄漏，还应易于打开和重封闭，以保持产品的新鲜和安全。同时，包装设计还可以考虑多功能性和创造性，例如设计成在用完产品后可以变成另一种实用物品，或者激发用户的创造力，使包装可以在其他创造性的方式中得到利用。通过这样的设计思路，不仅可以提高消费者的购买意愿，还能为品牌带来更多的附加价值和社会责任感。

下一场更精彩……

2023（广州）化妆品包装技术发展论坛成功落下帷幕，我们见证了美妆个护行业领先的包装技术和创新设计的精彩展现，感受到了化妆品包装行业的蓬勃活力和无限可能。此次论坛的成功举办，为我们探索化妆品行业未来发展方向提供了宝贵的经验和启示。

看完这些，如果你对化妆品行业的技术、产品、趋势等话题感兴趣，那么一定不要错过下一场活动——“PCT 2023个人护理品技术高峰论坛”，即将于11月22-23日在广州白云国际会议中心举办。

这是一个集展览、论坛、活动于一体的综合性平台，旨在为化妆品产业链的各方提供更好的交流和合作机会，将汇聚全球化妆品产业的政府协会领导、院校专家以及品牌大咖，共同探讨化妆品行业的发展趋势、技术创新以及法规动态等热点话题。论坛旨在更好地整合全球的原料、研发和生产资源，进行有效性、协同性和前瞻性的研发，为化妆品行业的可持续发展贡献智慧和力量。

你将有机会深入了解保湿抗衰、微生态、法规检测、修复舒缓、护发美发、防晒美白、天然安全与纯净美妆、合成生物等领域的最新研究进展和技术应用。期待看到行业内外的交流与合作，推动化妆品技术创新，为消费者带来更安全、更有效、更具创意的产品。

除了精彩的论坛内容，这场论坛还将展示250+展商的最新产品和技术，包括原料供应商、设备制造商、检测机构等。展区面积达到7000㎡，设有4场专题论坛，聚焦AI赋能行业，产品经理开发，产学研转化，创新技术发布等方面。展区还将举办特色活动，如产品体验区、创新产品展示区、创新奖颁奖典礼等，为参观者提供更多的互动和体验机会。

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