不再沉默的包装，2023 Make a Mark包装获奖产品的设计理念

包装满足品牌的需求，在尊重环境的同时也吸引消费者的关注，让产品在货架上脱颖而出。包装成就了产品，或者更具体地说，成就了销售。根据 2017 年 IPSOS 的一项研究，72% 的消费者在做出购买决定时会直接受到包装的影响，81% 的消费者在购买礼品时会直接受到包装的影响。购买决策的平均时间为 2.5 秒，85% 的买家受包装的影响大于营销，因此产品容器的视觉造型不可小觑，尤其是在当今竞争激烈的环境中。消费者需要在外观和性能上都能与原生塑料制品媲美的环保产品。从可生物降解的解决方案到色彩鲜艳的选择，再到低碳足迹的创新质地，这一领域的创新层出不穷。

 

“Make a Mark”（成就不凡）希望进一步推动这种媒介的创新可能性，这个创意平台由美国压力敏感材料制造商艾利丹尼森（Avery Dennison）、德国装饰性和功能性表面装饰制造商库尔兹（Leonhard Kurz） 和西班牙玻璃包装制造商 Estal 于 2021 年共同创建，旨在测试美容、香水、饮料、葡萄酒和烈酒的可持续奢侈包装的无限可能性。参赛者可以自由使用最新技术和创新材料，不受预算或材料限制。Estal 提供玻璃，Avery Dennison 提供贴标工具，Kurz 提供装饰和印刷工具。艾利丹尼森公司葡萄酒和烈酒市场部门主管 Vladimir Tyulpin 表示：“今年的概念邀请我们大家重新想象包装设计的可能性以及它所能传达的积极的社会信息。我们希望这能引发一场围绕充满活力、大胆和创意的新想法的全球对话。”来自世界各地的 20 家包装设计机构提交了设计概念，重点是以新的方式诠释包装的可持续性、创新性和奢华性。

 

去年2022年的决赛入围产品涉及无废料包装和数字包装，以及对奢侈品规范的重新思考。今年2023 年的决赛入围产品继续推动美容和香水包装的创新，反思这一媒介作为品牌标志的演变。这些设计于 2023 年 10 月初在摩纳哥奢侈品包装展上亮相。

 

 

迪拜 56 Mar 设计工作室

 

创意总监 Omar Marwan 从法老文化中汲取灵感，将荷鲁斯神兽猎鹰融入香水瓶的造型中。香水瓶的侧面印有猎鹰的金色翅膀和象形文字，瓶底则装饰着象征生命轮回的金龟子。香水瓶盖的设计灵感来自图坦卡蒙的石棺，模仿了这位统治者的头饰，而香水瓶中间的设计则是空心的，以便于内部照明，这也是为了向埃及阿斯旺阿布辛贝神庙内的拉美西斯雕像一年两次的太阳光照现象致敬。

 

 

Omar Marwan表示，对他来说，“突破极限”是指包装不仅仅是产品的一个好看的容器，而是要给所有看到它的人带来灵感。顾客应该从包装的美感中得到启发，看到每一个细节，感受到每一种质感。它应该给顾客带来快乐，也许会唤起他们的记忆，或者激发他们想到以前没有想到的东西，即所谓的好包装。每当我们畅想未来时，除了可回收的纸质材料之外，我们别无其他选择。不应该浪费任何材料，尤其是我们现在正饱受生活垃圾之苦。可回收的纸张和标签用完后可以分解，可回收的玻璃用完后可以回收，这无疑是包装的未来。

 

 

西班牙 Aktiva 品牌体验设计公司

 

这家位于巴塞罗那的设计公司设计了一款香水容器 Vannity，其灵感来自萨满和德鲁伊用精油制作药水和药膏时使用的青石碗。包装由三个部分组成：瓶子本身、香味饰品（向巫师和德鲁伊在仪式中装饰身体的方式致敬）和数字香氛应用，通过瓶子底部的蓝牙连接，用户可以访问品牌的数字宇宙，并在元宇宙中定制化身。

 

 

Aktiva新业务设计总监 Bel Diví 在整个设计过程中都要问 "为什么不？"，而不仅仅是在开始或最初的构思阶段。这也是一个同时质疑功能和美感的问题。当我们谈到功能时，我们会考虑最终项目的可持续性。包装在未来仍将是产品生命的关键要素。它是消费者体验的一部分，同时也是品牌体验的一部分。让消费者更容易体验这种包装是最近的新趋势。触摸因素"、人体工程学、令人愉悦的色彩和表面处理......这些都将继续发展。

 

Aktiva认为，在未来，这种趋势也将延伸到数字领域。我们需要像现在的实体包装一样，让数字包装更具体验性。如何将这种实体体验转化为数字体验，这是目前的一个大问题。我们在进行数字设计时可能需要进行 360 度思考：例如，包装的正面并不那么重要，或者动画或动作在数字包装设计中的重要性如何。

 

 

波兰 FLOV

 

FLOV 的作品名为 "Vivané"，其设计理念源自一名员工的回忆：他在弗罗茨瓦夫市场看到一个巨大的肥皂泡破裂，一个小男孩对消失的肥皂泡表示失望。Vivané 试图将肥皂泡永恒地保存下来，这次是以玻璃的形式，装在一个石头框架里，充满了幸福的气息。设计名称也是“viva”和“né”的结合，“viva”是意大利语中“欢呼”的意思，“né”是法语中“出生”的意思，寓意对生命的赞美。

 

 

设计师兼艺术总监Grzegorz Chorostecki认为，在当今的包装设计中，突破界限主要是有意识地使用现有材料和技术，同时也开发新的、从未使用过的[替代品]。勇于探索以前未知的解决方案，并将其与图形和品牌相结合。OLED 标签和包装盒是奢侈品包装最近的未来，但同时，可持续材料对当今的包装设计和生产非常重要。作为一家品牌和包装设计工作室，FLOV看到了数字化时代包装设计所面临的许多新挑战。

 

 

美国 forceMAJEURE

 

Noumenon 是一个高大、黑色、光滑、闪亮的容器，里面装着一个铜质香水瓶，瓶内可以重新装满香水，它是一个三层的物体，被形容为 "香水喷泉"。最终的结果是定制包装，强调香水的仪式感和个性化。

 

 

创始人兼首席执行官Laurent Hainaut认为，包装通常也是产品及其体验的一部分。因此，我们需要考虑包装的各种功能。例如，他认为香水瓶不仅仅是“包装”。它既是物品，同时也是包装。通过将包装的“物品”方面与其纯粹的“包装”功能明确区分开来，我们可以突破界限，创造出有意义、有目的的包装，使其更容易实现可持续发展、可重复使用或可回收利用。包装具有多种基本功能：保护和运输、沟通和讲故事，但它也有一个并不光彩的“来世”。因此，我们需要为包装增添另一种特性：它能够消失而不会造成困扰。我们必须解决好故事性、美观性和功能性之间的矛盾，同时最大限度地减少对环境的影响。这就是包装的未来。

 

 

法国Lonsdale

 

Khus 是一个可持续发展的项目，重点是香根草植物和零废弃方法。事实上，“Khus”一词是生长在北印度的香根草植物的原名。Lonsdale团队挑战自己，只使用单一材料，只使用回收或可回收物品。除了用于香氛成分外，香根草还被用于瓶标、软木塞、绳索和外瓶结构，这种复杂的切割设计包裹着一个回收的野生玻璃组件，用来盛放香氛。整体形状采用了仿生物设计方法，模仿自然茧。

 

 

Lonsdale创意总监David So认为，我们必须挑战工业流程，以创造惊喜效果，讲述一个简单而独特的产品故事。我们还需要以一种整体的方式工作，创造一个品牌、轮廓、图形元素和纹理，同时从建筑、时尚、艺术、设计等不同类别中汲取灵感。创造和重塑奢侈品的代码，同时坚持可持续发展。作为设计师，David So相信可以帮助找到解决方案，为人们创造一种全新的、更可持续的理想物品观念。我们需要重新定义我们的包装设计方法，向人们展示回收和可回收材料可以成为创造价值的创新方式。

 

 

法国 Partisan du Sens

 

以趣味香水鸡尾酒为概念，从新香水屋、DIY 和“两个世界的交汇：烈酒与美”中汲取灵感，这家巴黎公司设计了三个图腾设计元素，色调分别为石榴石色、宝石蓝色、橄榄色和铜色。三根柱子的划分与香水的三大要素：前调、中调和基调不谋而合。Totem 项目的设计特别考虑到了 Z 世代；除了可重复使用和不同模制/质地的外观外，用户还可以为每个图腾预先选择香水，定制自己的体验。

 

 

联合创始人Gerald Galdini、François Takounseun认为，包装没有限制，只要有真实而有意义的故事，有自由而积极的概念，如 DIY 或其他新的姿态。 包装的未来是可持续的。他们坚信，包装不仅要美观，还要实用，最重要的是要对生态负责。这涉及到材料和物流，也涉及到产品的第二次生命，无论是可重复使用还是可填充。对于Totem，他们考虑的是既可以无休止地填充，又可以重复使用的设计。消费者可以保留三个图腾元素，用来装饰和点缀他们的室内空间。

 

 

瑞士 ARD 设计公司

 

ARD 的创意团队推出了充满活力、方形、装饰艺术风格的香水瓶，色调有浅蓝、向日葵黄和粉洋红，顶部有橡胶滴管。每个香水瓶的正面都添加了纳米和雕刻浮雕，以增加触感和视觉冲击力。这一概念被称为“Fiore：食品香水”，香气对味觉的巨大影响的一种发挥，香气对味觉的影响高达 80%。来自瑞士阿尔卑斯山的洋甘菊、冰川乌脚草和野生大蒜等芳香精华被制成了食品香水，用户可以将其添加到自己选择的任何菜肴中。

 

 

ARD常务董事兼创意总监Jane Struk表示：“在我的设计之旅中，我认为真正创新包装的支柱是发自内心的功能性： 它永远不仅仅是一个盒子，而是一种等待被拆开的体验。视觉灵魂——每一个伟大的设计都在讲述一个能引起共鸣的故事；绿色思维——向我们的地球致敬，确保我们的回馈多于我们的索取；设计中的同理心——始终设身处地地为最终用户着想；流畅性—— 拥抱变化，确保设计与不断变化的消费者需求同步。”

 

展望 2023 年及以后，包装业的未来令人兴奋，充满变革。Jane Struk认为将塑造我们世界的因素包括：可持续性——这是我们许多人的切身感受。环保材料不仅仅是一种趋势，更是我们价值观的体现；智能互动——结合人工智能和增强现实技术，包装不再是被动的，而是一种互动体验；个性化包装——定制化和个性化有其独特之处。对我来说，这就是要让每一位用户都感觉到自己的存在和价值，当一个包装带有它所要表达的人的影子时，它就变成了一个发自内心的信息；包装设计的未来是个性化的——在这块画布上，创新与亲和力、功能与艺术交相辉映，每一个设计选择都在讲述一个故事。

 

 

 

意大利 Dario Frattaruolo 设计公司

 

这位创意人提交的作品是 Notte Oscura Hermetic Parfum。Notte Oscura 译为暗夜，指的是灵魂的暗夜，这是一个心理精神转变的过程，会导致一段强烈的悲伤和痛苦，但最终被认为会让人更接近上帝。具体而言，就是在透明的瓶子上套上一个黑色金属盖子，瓶子两侧和瓶盖上镌刻着炼金术符号和珍珠母贝装饰，瓶子中央悬浮着一个水晶雕刻。

 

 

设计师兼插图画家Dario Frattaruolo表示，将新印刷技术与新材料相结合将是创新包装设计的基础。要推动这一领域的创新，实验至关重要。另一个重要因素是从可持续发展的角度出发，确定新的材料和油墨类型，并为消费者发现新的质感和触感。创新包装的另一个关键因素是利用神经科学，特别是感知理论，帮助确定我们的大脑自然会认为更有吸引力的实体或虚拟物体/环境的设计方面。

 

Dario Frattaruolo认为目前包装的未来是可持续性。设计师和印刷技术人员有责任解决和改善包装的可持续发展问题，尊重我们的社会和地球。“可持续”包装项目的构思为我们提供了在设计领域进行更新和实验的机会，推动我们使用新的语言、新的包装制作方法以及对材料感知的新研究。

 

美国 Designsake 工作室

 

Designsake Studio 的参赛作品融合了玳瑁印花、白色和赤褐色混色以及灰褐色金属点缀，给人带来一场视觉盛宴。该容器用于放置奢侈防晒品牌 Gingerly 生产的 SPF 50 防晒油。品牌名称是对“ginger”的赞美，ginger是红发女性的俗称，她们在阳光下会出现雀斑，因此瓶身上印有斑点状的玳瑁图案。自然的琥珀色渐变是对海洋地平线的致敬，而彩虹色箔则模仿了水的折射和鲍鱼贝壳，将“阳光、海洋和肌肤”的概念完整地呈现出来。

 

 

Designsake Studio 创始人兼执行创意总监Danielle McWaters表示，这是设计、再生和实用的完美交响。产品的包装设计应通过材料和工艺真实反映公司的价值观和宗旨，并考虑到整个生命周期。可持续包装是 2023 年的重中之重，我们必须朝着循环和再生的原则迈进，才能真正将包装领域的创新推向新的高度。

 

Danielle McWaters希望品牌及其背后的设计师对可持续设计有更多的期待。在开始新的尝试时，无论产品类别如何，都要考虑到人类和地球，促使我们以更负责任的方式使用材料、工艺和技术。让我们发掘新的解决方案，在各行各业分享我们的知识，并在全系统范围内开辟衡量成功的途径。如果我们能做到这一点，我们将重塑“创新”的概念，使其不仅包括优质和可回收等字眼，还包括有用、耐用、可重复使用和可再生。

 

 

墨西哥Human工作室

 

Metamorph 的特点是在透明玻璃和银色金属结构中嵌入一个醒目的钴蓝色雕塑，由四个圆形物体组成，代表人类 DNA 的四个点或四重螺旋结构。一旦打开，立式底座就会变成雾化器设计的闭合盖，蓝色雕塑则盛放着香水液体。Metamorph 提醒人们，进化是释放社会全部潜能的关键，旅程与目的地同样重要。

 

 

创始人兼创意总监Alejandro Flores认为，重要的是要思考我们的设计如何为理解当前的问题提供新的方法。设计的创新来自于让事物运转良好，然后在功能性的基础上让它们看起来更美观。Human根据三个主要因素来评估项目：美学、经济影响和投资，以及实现项目所需的技术步骤。

 

他认为，无论什么项目，都必须这样去做：发现并解决问题，满足客户和市场的需求。我们始终致力于创造不仅美观，而且与众不同的解决方案，推动行业不断进步。当发现并解决与客户息息相关的问题，同时创造出既有吸引力又独一无二的解决方案时，设计创新就真正实现了。

 

未来的包装将以可持续发展为基石。对可持续发展的强调将推动环保材料的采用，努力减少浪费，并带来以可回收性为中心的设计。此外，定制化也是这一趋势的支柱，体验设计将成为重点，例如集成了 NFC 标签等技术的智能包装，这将彻底改变产品跟踪、认证和消费者参与的方式。

 

简约和极简主义将大行其道，不是仅仅是图形设计元素，而是减少材料使用，用最小的美学来解决问题，确保高效运输和加强产品保护。

 

 

西班牙 Lavernia & Cienfuegos 公司

 

Lavernia & Cienfuegos 提交的设计简洁流畅，瓶盖的形状和色调各不相同，有六角形的木质瓶盖，也有圆形的醋酸纤维瓶盖和方形的石墨瓶盖。EDIT(036)从著名思想家让-鲍德里亚（Jean Baudrillard）那里汲取了哲学灵感，他创造了“符号意义”（sign value）概念，即物品传达自我表征的能力。该设计还可以定制，瓶身有五种不同表面处理的玻璃，瓶盖和底座有三种不同材质和三种不同表面处理的六种选择。据该机构称，总共有 40500 种可能的组合。

 

 

创始合伙人兼创意总监纳Nacho Lavernia认为，为项目寻求一种全新的、与众不同的方法。质疑产品的概念本身，摒弃以往的偏见；在设计方案中融入新材料、新工艺和/或新用途，以提高性能和用户体验；项目的可行性。当谈论创新时，有时会忘记每个项目都必须是可行的；也就是说，它必须为公司/客户的目标提供解决方案，满足用户的需求，并且在时间、形式和价格上都是可制造的。当所有这些都在一种全新的、与众不同的包装中实现时，创新就实现了。

 

有两个问题深刻地影响着包装的未来：一个是可持续发展，这要求我们重新思考材料、工艺和消费形式；另一个是在线销售，在在线销售中，包装不再是James Pilditch笔下 “沉默的推销员”，而是用户体验的关键角色。它不再需要在销售点吸引人，而是在收到和打开包装的那一刻。包装从“推销员”变成了“品牌大使”。

 

 

法国 Mazarine Pascalie 设计公司

 

Nogashi 被誉为：激进的、致力于生态保护的另类奢侈品，是一种零废弃护肤品包装系列，不含塑料，可重复使用。产品（洁面乳、面霜、精华素）以粉末状出售，然后用水稀释。液体产品采用透明的鼠尾草色可回收玻璃包装，配以哑光白色泵和盖子组件，粉末产品则采用哑光麻纸袋包装。所有产品均带有金箔徽标文字。

 

 

包装的未来一定是减少包装。这意味着更少的浪费、更轻的重量、更少的纸板、更少的塑料或无塑料，以及越来越多的可重复使用和可填充的初级包装系统。更高的质量和更完美的奢华细节。