功效升级之下， 包装设计「卷」起来也不输

护肤品的包装和市场上的产品数量一样多样化，包装方式的选择也很多。从“极简护肤”到“配件易于分离”，各大品牌努力推销各自的产品。

根据Allied market Research的数据，全球护肤品市场规模预计将从2021年的1467亿美元升至2031年的2733亿美元。品牌市场越来越大，但随之而来的是激烈的市场竞争。品牌公司们正努力宣传各自的优势，期望产品能在竞争激烈的市场中占得一席之地。

 

独特的包装设计和创新的产品配方能够使护肤品牌轻松脱颖而出，超越竞争对手。品牌选择不同材质的塑料、玻璃和铝制材料来包装泡沫洗面奶、保湿霜、油基精华液等各种各样的护肤品。

Transparency市场研究公司的数据显示，精华类产品是最受欢迎的护肤品之一，预计全球市场需求将从2021年的31亿美元增长到2031年的63亿美元以上。因此，市场对滴管包装的需求不断增加。HCP Packaging的产品经理Stephanie Rowntree表示：“精华液对滴管包装的需求增加，主要是由于消费者喜欢‘无接触’的使用方式，这种应用方式能够保障使用过程的卫生和有针对性的应用。”报告还指出，消费者期望找到能够解决特定皮肤问题的产品，比如解决痤疮、斑点和毛孔粗大等皮肤问题，这些推动了对精华液产品的需求。最近发布的不少市场报告与也证实了这个趋势。

Benefit新推出的Poreprofessional护肤系列解决了一些与消费者的关注的多个皮肤问题，其中一个代表是该品牌的一个新类别——毛孔护理类产品。为什么要关注毛孔？Benefit发言人表示：“我们在研究中发现毛孔大小、毛孔堵塞和质地不均匀是客户最常见的三个问题。2010年，我们在推出了最初的Porefprofessional 平滑毛孔妆前乳，开启了我们对毛孔护理产品的关注。后来，我们继续开发新产品来扩大产品范围，目前拥有包括妆前乳和定妆喷雾在内的各种毛孔护理系列产品。”  Benefit的包装同样创新，使用了一种不常见的包装材料——铝。

玉兰油的超级精华液凭借其新一代流行成分活性烟酰胺超越竞争对手。独特的滴管包装设计同样具有创新性。玉兰油北美首席科学家Dr. Rolanda Wilkerson表示：“消费者认为精化液可以提供更高水平的功效，产品使用中，不同功效的成分相互作用，可以得到更加卓越的效果。”Wilkerson提到极简护肤的趋势时表示，消费者寻找简化护肤程序的方法，而玉兰油超级精华液的设计正是考虑到了这一点，“这款产品最大限度地减少了对多种不同功效的精华液的需求。我们在经过临床测试的配方中加入了一些特有的成分，并确保它能提供快速、连续的功效。”玉兰油超级精华液还通过创新滴管包装提供变色应用体验。

 

消费者渴望科技护肤品

专家表示，专注于传达基于科学的事实的护肤品牌更受市场青睐。9月在纽约MakeUp举行的一次会议也证明了这一事实。Cosmetics Inspiration & Creation的创始人Leila Rochet表示：“消费者对科学技术的信任达到了历史最高水平。” 英国Mintel 的BCPH高级总监Sarah Jindal谈到了如何获得消费者的信任。Mintel的一项研究发现，消费者更信赖有皮肤医生创立的护肤品牌。他告诉与会者：“消费者学习研究护肤品原料和产品成分，我们必须确保产品在功效方面处于领先地位，才能赢得市场。”

 

图：Alastin推出的新型抗氧化精华装在无气瓶中

瑞士Galderma旗下品牌Alastin拥有40多份同行评审的临床出版物和八年的安全性记录，“消费者要求护肤品具有经证实的功效，而我们经过临床测试的产品和结果的透明度，使我们与众多品牌相比更加具有真实性。我们开发护肤品流程是测试、证明和再次测试。如果产品背后没有创新的技术和科学严谨的数据，就不会推向市场。” Alastin推出的新型抗氧化剂精华液采用无气包装确保配方保持稳定，产品发言人表示：“我们选择这种无气泵瓶包装，使配方尽量减少与空气的接触。用户以可控和精确的方式使用精华，最大限度地减少浪费。”

 

图：Ustawi的五合一眼部精华液Perfector装在一个配有金属按摩涂抹头的软管中

Ustawi是另一个为消费者提供“证据”以获得消费者信任的品牌，其网站上展示直观的 “使用前”和“使用后”的照片。其五合一眼部精华液Perfector通过甘草根提取物、维C、桃金娘叶和柑橘类生物类黄酮橙皮苷提供提拉和去角质效果，并随着时间的推移有效减少黑眼圈。精华装在PE软管中，用红色丝网印刷，搭配PP盖。有一个由锌合金制成的金属涂抹头，可以兼作面部按摩工具。

Ustawi的产品开发经理Louise Danel表示：“我们选择这种软管和涂抹刷头是因为它是无需手指涂抹的最佳包装方式，确保内置产品免受污染。我们测试了几种不同款式的软管和刷头，尝试找到最佳包装方式。在不同温度下进行了三个月的测试，验证产品兼容性，并在实际条件下进行了使用测试，确保产品易于使用。”

HCP的Rowntree表示，像Ustawi这种带有涂抹刷头的一体式包装是一种日益增长的趋势。这种包装可以提供更有针对性的应用，涂抹的同时按摩皮肤获得更好的使用效果和体验。

 

无气包装环保解决方案

无气包装在护肤品包装中很受欢迎，同时也担心无气泵对生态的影响。供应商表示，其实两者可以兼顾。单材料无气解决方案和包装设计，使配件易于分离回收, 很好的解决了这个问题。

 

图：NF Beauty 的 All Out 系列是一款奢华的玻璃可再填充设计

NF Beauty设计和营销高级经理Andrea Greff认为：“对环保包装的需求并没有阻碍无气包装的应用，反而推动我们不断创新。许多配方敏感的护肤品牌都需要无气包装。我们的设计和工程团队正在不断研究替代材料，并与生产新材料的供应商合作, 这是一项需要整个行业努力的事情。” NF Beauty的All Out系列包括All Out无气罐和All Out泵包装。Greff介绍：“这个包装系列的特点是外置的玻璃罐，给人奢华、厚重的质感，内置PP无气瓶。所有组件都是可回收的。”

天然成分制成的更清洁的包装材料推动了无空气包装的需求不断增长。根据Precedence Research的数据，2022年全球无气包装市场规模为58亿美元，预计到2032年将达到94亿美元。

 

图：Bubble 的 Cloud Surf 水润保湿霜采用无气包装

独立品牌Bubble为新款Cloud Surf 水润保湿霜选择了无气包装。奶油质地的保湿霜放在一个上面有丝印装饰着的无气PP罐里。按压瓶盖顶部可分配产品。Bubble的产品和包装开发主管Jessaline Orlansky介绍：“我们选择了无气包装来保持配方的卫生。瓶子和盖子是定制的颜色注塑成型的。Bubble在全美的1360家Ulta Beauty门店，包括在Ulta、沃尔玛和CVS在内的10000多家分店分销、推广这个产品。”

 

图：Lumson 为Sisley 的日间防护精华乳

开发了一种优雅简约的可回收无气包装

希思黎（Sisley Paris）为其日间防护精华乳选择了Lumson的无气包装。配方质地丝滑、易融化，有效保护皮肤免受可能导致过早衰老的侵害。Lumson表示，包装采用了一个外观简约的优雅玻璃瓶，体现了希思黎的精致奢华。这是Lumson的TAG无气瓶的定制版本，采用了套瓶技术 ，保持了配方的完整性，并确保了轻松且精确的分配。瓶子内部有半透明的油漆装饰层，而泵和盖子有一个铝制外壳。定制的顶盖顶部有一个浮雕标志。无气泵、内瓶、瓶身和顶盖易于分离，便于回收。

一些供应商表示，他们提供的包装设计系列帮助品牌实现产品差异化，满足越来越多的无气包装解决方案的需求。HCP的Affinity 无气泵系列具有独特的外观，其中包括供应商的专利Affinity无气泵，拥有圆盘阀和防止空气再次进入的真空系统，“密封设计保障了内置的敏感配方的功效。这款包装适用于低粘度至高粘度的护肤配方。还可以提供360度可控分配功能。同时还可以提供丰富的内部饰面选项。”

 

图：Richmond Container 的 Spirit 和Evoke 全塑无气系列是完全可回收的

Richmond Container的Spirit和Evoke无气系列可应用于高粘性配方。Richmond Container的营销和客户服务经理Mark Steven表示：“这些无气系列产品采用了美国Squat Design的设计，在货架上引人注目。它们是护肤霜、精华液和爽肤水的理想选择。采用完全可回收的全塑设计。”

 

图：Elcos 提供的 400 系列是一款环保、无金属、单材料无气包装解决方案

Elcos提供400系列无金属单材料包装配有无气泵，设计便于回收。Elcos America的国际销售和市场负责人Sejin Kim表示：“这是我们最可持续的产品系列，可以选用玻璃和PCR材料生产。这些瓶子和罐子适合包装装精华和乳液配方。供应商为护肤品提供更清洁的配方、更可持续的包装的同时也需要兼顾产品设计。 可以提供丝网印刷、烫金等各种定制装饰。”

 

图：ABA 的铝罐是可回收铝质包装系列的一部分

与Benefit的毛孔护理系列一样，铝质包装在护肤品中越来越受欢迎，主要由于这种材料是可持续的。ABA packaging业务发展总监Michael Warford表示：“我们是北美最早推广高端铝质包装的供应商之一，这种材质可持续性引起了人们的极大兴趣。” ABA提供库存和定制铝质包装。Warford介绍，ABA的螺纹颈铝质瓶在泡沫类洁面产品中很受欢迎，“我们的铝质瓶工程师开发了一种独特的螺纹颈部饰面，与不同款式的分配泵配合良好，包括市场上流行的泡沫洁面瓶。”

 

他进一步指出，市场对ABA的铝罐包装越来越感兴趣，这些铝罐可以用于面膜、保湿霜和香膏类产品，“目前的装饰选项包括胶印技术、烫印和局部印刷。这些为品牌提供了高水平的装饰效果，且成本经济。我们的铝罐和铝盖可以分别印刷，其中一些标准品可以选择喷涂和丝网印刷。”

 

可再填充护肤品包装

更多品牌也寻找可再填充的设计，减轻环保压力，供应商提供更多时尚的包装选择来响应市场。Samhwa USA总经理Tony Son表示：“可持续性和无空气包装是保护‘清洁’护肤配方的主要趋势，也是我们关注的重点。护肤品牌在满足这些要求方面处于领先地位。”

 

图：Samhwa 为 Dr. Whitney Bowe 的 护肤系列开发的可再填充的无气的包装

Samhwa与Dr. Whitney Bowe合作，为该品牌的护肤品系列提供可填充的无气单材料PCR包装。该包装使用30%的PCR制成。外部玻璃瓶是可重复充装的，看起来精致奢华，内瓶是可回收的PP制成。Son介绍：“外瓶和泵是为长期使用而设计的，产品用完只需更换内瓶。”

 

图：HCP 为 Trinny London 品牌开发了带内盖、可再填充的定制彩色罐

英国品牌Trinny London为Skincare Starte套装选择了可再填充包装，该套装由HCP定制设计。这些可再填充的罐的内盖设计巧妙而有趣。HCP介绍，其在许多配件中加入了PCR，定制的外盖盖上去会发出‘咔嗒’声，同时提供一个安全的密封内盖来保存配方；每个盖子都与整体包装颜色匹配；外盖的顶部刻有该品牌的logo, 并采用银色金属化装饰，具有引人注目的反射效果；瓶身的图案使用闪亮的银箔、白色和灰色丝网印刷。

 

图：Libo Cosmetics 提供了一种新的带泵的可再填充 PET 罐，非常适合护肤品包装

Libo美妆致力于满足护肤品牌对可持续包装的要求，适应清洁类配方。Libo美妆高级副总裁Chloe Lin表示：“许多护肤品牌希望我们提供可重复使用、可再填充和易于回收的包装。” 他指出，Libo美妆推出了一款新的带泵的可再填充PET罐在护肤品牌中脱颖而出。这款产品是用户友好的，而且是一个环保的设计，可以轻松再填充和回收。” 这款53毫升的PET罐里有一个可拆卸的内部容器。盖子和外部瓶罐是PET材质，而内置罐是PP材质。设计这个罐子是为了满足对可再填充化妆品解决方案日益增长的需求，有助于最大限度地减少品牌的碳足迹。有多种外部装饰选择，如喷涂、丝网、金属化装饰等。

 

护肤品包装的趋势使什么?

想知道即将到来的下一个护肤品包装趋势吗？

HCP表示，为消费者创造更好的用户体验将是关键。“易于操作是我们在所有新设计中优先考虑的一个属性，尤其是护肤品包装。我们的Ringo 可再填充罐就是一个例子，我们也将持续推出新的创新。” 可持续包装市场也将继续发展，“可持续包装对所有美妆品牌未来的成功至关重要。可再填充的设计也将更加重要。”

Alastin表示，就产品趋势而言，消费者将继续寻找经证实有效的配方产品，作为品牌方，它们将继续寻找使用更先进的基于科学的创新和颠覆性的方法。

英敏特（Mintel）全球美容和个人护理高级总监 Sarah Jindal在纽约MakeUp的会议上表示，消费者可以期待在将来看到更多个性化的产品。我们在例如医疗等行业看到的情况，对美妆行业有着很多有趣的影响。 Jindal以资生堂为例说: “资生堂的研究着眼于皮肤表面的微生物群。就像指纹一样，每个人都是皮肤表面的微生物群都是不同的，这些研究最终应用在未来的某个时候，能够使我们根据皮肤表面的微生物群变化，创造出超优质、超个性化的护肤品。”

毫无疑问，在护肤品产品和包装方面都有令人可喜的发展。

 

Olay超级精华滴管瓶

Olay的新型超级精华液采用滴管包装，将品牌的特有的活性烟酰胺与维生素C、胶原蛋白肽、维生素E和AHA结合在一起,这些成分共同作用, 能够明显改善皮肤状态，提亮肤色、紧致皮肤、抚平皱纹、对抗自由基，提供持久的水合作用。产品的使用结果也得到了临床试验的证实。

 

图：玉兰油的新型变色超级精华液装在滴管瓶中，具有独特的外观

Olay表示，超级精华这个名字来源于它的“超级烟酰胺”。研究人员于2013年首次发现这种新的护肤活性物质，当时它似乎消失在测试溶液中，2017年才发现它分解成了一种更有效的低pH值活性烟酰胺。Olay北美首席科学家Dr.  Rolanda Wilkerson解释道：“我们发现低pH值烟酰胺成分，不但为用户提供了烟酰胺成分的所有功效，而且可以在更短的时间内改善效果。”

配方从柔和的粉红彩虹色调变为透明。随着变色化妆品在TikTok上的浏览量超过6亿，这种独特的应用体验正在成为趋势。赋予超级精华彩虹色的成分来源于可持续原材料云母。

Olay护肤品包装开发学家Aster Chew解释道：“我们将变色体验作为一种视觉方式，让消费者很直观的产品已被完全吸收。产品开发团队非常清楚令人愉快的全方位的消费体验的重要性。我们一直在努力寻找从开箱体验到配方, 再到皮肤接触过程中, 每一步都能增强产品体验的方法。

Olay超级精华液装在一个可回收的玻璃瓶中，瓶身独特的“O”形使其不同于其他滴管。圆形瓶身采用珍珠白色丝印，带有品牌logo 和产品名称。其余部分呈现出与产品相匹配的粉红彩虹色。Chew说：“我们的团队想设计一个看起来与所有其他 Olay精华不同的包装瓶。瓶子的形状受到水滴的启发, 这个设计是为了展现精华的纯度和浓度。”

透明玻璃滴管提供精确的剂量，同时可以展示精华独特的彩虹色。胶头是橡胶的，尺寸稍大，有一个凹痕，可以引导使用者的手指轻松按下进行分配。产品在设计阶段进行了消费者测试，确保包装从货架到用户体验都让消费者满意。”

 

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选自: Beauty Packaging
           ‘How the Competitive Skincare Market Is Driving Specialized Packaging’
作者：Marie Redding
编译：Christy Yan, John Xie

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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