尼尔森IQ发布可持续美容趋势，可持续发展愈加重要

近日，尼尔森IQ（NielsenIQ）发布《2023 年可持续美容》（2023 Sustainable Beauty）报告，其中证实——可持续发展对当今消费者更加重要，62% 的消费者认为可持续发展比两年前更加重要，不过，他们对可持续发展的定义却大相径庭。

可持续发展对美容消费者的意义变成什么了？
 

消费者拥护可持续发展的方式多种多样。 一些人可能会选择在杂货店使用可重复使用的购物袋或限制用水量，而另一些人则支持公平贸易品牌。 大多数人更多地将可持续发展与环境影响联系在一起，而不是与社会事业联系在一起。

根据 NIQ 的一项调查，61% 的消费者将可持续发展与造福地球联系在一起，57% 的消费者将可持续发展与保护自然资源联系在一起，54% 的消费者将可持续发展与减少污染联系在一起。 只有 33% 的消费者将可持续发展与改善工人条件联系在一起，26% 的消费者将可持续发展与社会贡献联系在一起。

虽然对可持续发展的定义可能各不相同，但它对消费者来说正变得越来越重要。 62% 的人表示，与两年前相比，可持续发展对他们来说更加重要。 可持续发展在新闻中的广泛传播和在现实世界中的明显效果，正在推动这种意识转化为行动。

在美容和个人护理品类中，我们看到了向可持续发展的转变。 起初，消费者只关注消除被认为“有害”的成分，现在，他们寻求的产品不仅要符合纯净美容（Clean Beauty）标准，还要最大限度地减少对环境的影响。 美容产品中的可持续细分市场，如无公害（+18.1%）、可堆肥（+30.9%）和无塑料（+12.2%）等，都出现了可观的金额增长。

除了成分之外，我们还看到可持续包装的努力也在增加，可重复填充包装的搜索量大幅增加了 64%。 从除臭剂、化妆品到护肤品，美容和个人护理产品的各个类别都出现了这种趋势。 根据 Zero Waste Week 的统计，美容行业每年产生的塑料包装废弃物约为 1200 亿个单位，因此，可重复填充产品的持续创新是非常必要的。

Clean Beauty 的影响
 

虽然“纯净”和“可持续”美容趋势经常重叠或并行，但纯净美容运动对环境有相当大的影响。 许多消费者青睐天然替代合成成分，但大规模采集天然成分可能会对环境造成负面影响。 随着消费者将可持续性放在首位，透明的原料采购和环境影响评估将变得至关重要。

消费者让我们知道，可持续发展对他们来说很重要，我们可以预见，这一趋势将在美容类别中持续下去。 品牌必须传达有关其可持续发展努力的明确信息，以迎合消费者寻求符合其可持续发展目标的产品的需求。