联合利华确认出售 Elida Beauty，专注于核心战略增长

近期，联合利华（Unilever）证实，在收到私募股权公司 Yellow Wood Partners 有约束力的收购要约后，该公司将出售其 Elida Beauty 部门。这项具有约束力的收购要约还需满足常规成交条件、监管要求和咨询程序。预计出售将于明年年中完成。

联合利华表示，这一最新出售是之前制定的出售非核心美容和个人护理品牌计划的一部分，目的是将重点重新放在增长较快的项目上，“在我们继续优化产品组合以实现长期增长的过程中，将投资重点放在与我们的核心战略增长优先事项相一致的顶级强势品牌上非常重要。Elida Beauty 由具有悠久传统的标志性品牌组成，我们很荣幸能参与其中。”

Elida Beauty 部门在欧洲拥有 Ponds、Q-Tips、Caress、St. Ives 和 Zwitsal 等知名个人护理产品。联合利华表示，该业务在 2022 年的营业额约为 8 亿欧元。有约束力的收购要约的财务条款没有披露，但市场专家此前认为，出售金额不会超过 10 亿美元。

多年来，联合利华一直在努力创造一种方案，使出售 Elida Beauty 对潜在买家和联合利华的底线具有吸引力。据报道，2021 年，联合利华在这一过程中举步维艰，据称有公司对部分品牌进行了挑选，而不是对整个部门提出收购要约。据报道，同年，联合利华放弃了出售Elida Beauty的计划，转而通过“为众多品牌重新打造标志性品牌”，努力使该部门成为一个自主部门。2022 年，联合利华对其业务模式进行了重组，成立了五个业务集团，其中 Elida Beauty 隶属于个人护理集团。

而收购方 Yellow Wood 与联合利华也有着不解之缘，2023年初美国历史悠久的护发品牌 Suave。Suave 创立于 20 世纪 30 年代，是沙龙品质品牌的替代品。Elida 将与 Suave 在 Yellow Wood 重新组合，Yellow Wood 还销售另一个著名品牌 Dr Scholl's 的足部和皮肤护理产品。

Yellow Wood Partners 的合伙人 Tad Yanagi 表示：“很高兴能与 Elida Beauty 团队合作，带领这些品牌进入下一个增长和扩张阶段。世界各地的消费者都喜欢这些品牌，因为它们是他们日常生活的重要组成部分。我们相信，这些品牌将在 Yellow Wood 的运营模式下蓬勃发展，我们的团队将在这一模式下努力建立和加强品牌的成长性和可及性。”

在宣布出售Elida Beauty之前，联合利华已经淘汰了 5 万个 SKU，以精简其个人护理部门，并将约 60 个本地品牌从名单中删除。

消费品行业近年来举步维艰，运输成本和众多产品的原料成本不断飙升。Hein Schumacher于去年 7 月上任，接替将于今年年底退休的Alan Jope。Hein Schumacher表示，他将“非常专注于与联合利华团队合作，实现业务业绩的提升”，他在2023年10月制定了联合利华的重点行动计划，有一个明确的资本分配框架，优先考虑有机增长，将继续对战略吸引力较弱的领域进行投资组合的修剪。

分析师对联合利华的第三季度财报反应平平。Schumacher承诺将重点关注联合利华最强大的 30 个品牌，这些品牌占联合利华销售额的 70%。

联合利华也在英国正面临一项“漂绿”调查，监管机构正在加大对未经证实的“绿色”声明的打击力度。