行业洞察 | 亚太区宠物食品市场五大关键趋势

 

亚太地区宠物市场近年来迅猛增长，其中东南亚和中国是增长最快的市场代表。根据Euromonitor2023年市场数据显示，东南亚宠物食品市场的销售额将增长15.6%。中国宠物行业则是一个快速增长中的千亿市场。

 

每年举办的亚宠展是宠物行业的盛会，德之馨行业专家根据展会观察总结出亚太地区宠物食品市场发展五大趋势：

 

·营养与健康功能依然是主流核心宣称。

·崇尚天然，更少成分的清洁标签。

·轻加工工艺创新势头强劲。

·宠物类人化，推动宠物食品高端化。

·社交媒体平台成为宠物主人购物和交流的主阵地。

 

营养与健康依然是主流核心宣称

 

多年来，营养和健康功能宣称在亚太地区市场中一直表现强劲。自2019年疫情以来，宠物主人一直在应对新的生活方式，认为宠物作为家庭成员需要得到更多身体和情感上的照顾。

 

某些宠物食品品牌商甚至开始推出治疗性宠物食品，以满足预防性宠物护理的高需求。拥有宠物健康与福祉类宣称的产品在两个展会露出度非常高。

 

1）消化健康极受关注

 

肠道消化、免疫系统、皮肤毛发健康、体重管理、预防性护理是大多数产品的主要健康宣称。相较于其他类型的健康宣称，更多宠物食品品牌表现出对消化健康的重视。

 

    GO低敏三文鱼全价犬粮  

▪宣称：单一肉源，温和低敏护肠胃。

▪售卖市场：中国

▪品牌国籍：加拿大

 

为了支持消化功能，应用酶解技术，添加益生菌、无谷物、低敏都是大热趋势。

 

   

Hercules小型犬干粮  

▪宣称：高蛋白，不含麸质，支持免疫健康，控制体重，并促进消化和肠道健康。

▪售卖市场：泰国

▪品牌国籍：泰国

 

2）高鲜肉含量热度不减

 

高动物蛋白来源、高鲜肉含量依然是热门趋势。很多产品宣称含有鲜肉，以支持品牌的高端定位，并凸显优质蛋白质有助于宠物良好的健康功能。

 

海洋之星鲜肉烘焙猫粮     

▪宣称：0冻肉，0肉粉，100%真鲜肉，93%动物性原料，45%粗蛋白质。

▪售卖市场：中国

▪品牌国籍：中国

 

相比往年，含昆虫蛋白的产品出现较少，这点在东南亚宠物用品展上表现更为明显，这表明昆虫蛋白成分在短期内不会成为亚太地区的大趋势。

 

崇尚天然，更少成分的清洁标签

 

天然的原料成分是亚太地区市场的关键创新趋势之一。宠物主人们受到更多的教育，更加注重为宠物喂养的食物成分及营养保留程度。他们在寻找更少人工成分，以及更清洁的标签以保持宠物食品产品的天然，从而使宠物保持良好的健康。

 

JerHigh鸡肉狗粮    

▪宣称：不添加盐，糖，麸质，防腐剂，激素，禽流感抗生素等。

▪售卖市场：泰国

▪品牌国籍：泰国

 

Kennel Kitchen鸡肉狗粮

▪宣称：含有低升糖指数大米，高品质蛋白，提供能量的同时保障免疫。不含玉米、大豆、肉类副产品及人工香料。

▪售卖市场：印度

▪品牌国籍：印度

 

轻加工工艺创新势头强劲

亚太地区宠物食品市场许多曾经的创新点已适应了快速增长的市场趋势。轻加工工艺的创新是该地区另一个明显的关键趋势，以响应宠物主人希望以更少加工环节和更少对原料营养产生破坏的食品来满足宠物需求。

 

1）“冻干”和“风干”产品风头正盛

 

“冻干”和“风干”产品在两大展会露出度颇高。宠物零食中冻干产品占比较大，甚至有很多冻干粮和传统膨化干粮拼配起来的产品，这项技术可更多的保留原料营养成分。

 

Pramy风干海鱼猫粮  

▪宣称：80℃低温缓慢加热8小时风干，充分保持海鱼原料营养，100%天然，富含维生素。

▪售卖市场：泰国

▪品牌国籍：泰国

 

2）烘焙粮越来越受欢迎

 

“烘焙粮”是一种新兴趋势，越来越受到宠物主人欢迎。此外，辐照灭菌、蒸煮、低温乳化等工艺技术也显示了宠物食品制造的新发展。

 

鲜朗烘焙全期全价猫粮

▪宣称：90℃缓慢低温烘焙，93%动物性原料，不添加肉粉。

▪售卖市场：中国

▪品牌国籍：中国

 

宠物类人化，推动宠物食品高端化

 

宠物类人化多年前已在亚太地区宠物食品市场出现，近年来进一步壮大。现在宠物已被当作家庭成员对待，这一趋势在宠物爱好者中得到了高度传播，并将继续在亚太地区市场保持下去，推动宠物食品的高端化。

 

1）食品类人化广受欢迎

 

人类食品级别的原料成分和人类食品菜谱的宣称广受欢迎，越来越多的高端成分添入宠物食品中。

 

吉萌萌红参乳鸽全价主食冻干

▪宣称：添加了人类食品的滋补原料红参和乌鸡或乳鸽。

▪售卖市场：中国

▪品牌国籍：韩国

 

2）彰显个性化

 

“高度人性化、个性化、注重情感表达”也在引领市场新潮流，例如：为宠物分龄定制食物、食品包装设计更加注重宠物感官愉悦，为宠物定制精选餐盒等。

 

Sara's Wholesome food：Flavours of India鸡肉炒饭

▪宣称：人类食品级原料，农场新鲜食材，慢煮工艺，以保证更高的营养，开盒即食。

▪售卖市场：印度

▪品牌国籍：印度

 

社交平台成为宠物主人购物主阵地

 

亚太区宠物食品市场迭代速度非常快，尤其是中国。电子商务是中国宠物主人购买宠物食品的主要渠道，其中直播和微信小程序是很受欢迎的热门渠道。

 

在上海举办的亚洲宠物展期间，二维码是推广产品、获得更多品牌追随者、让访客参与宠物展互动的重要沟通工具。

 

1）社交平台成为宠物主人汇集主阵地

 

抖音、微博、小红书和微信等社交数字平台是中国宠物主人了解宠物健康和任何宠物相关资讯的重要来源，宠物网红在这些平台上越来越受欢迎。展会期间一些品牌展示了为宠物推出的节日限量版及异域风情食品。

 

早在2020年KuRunData/Mintel数据就显示：35%以上的中国宠物主人通过社交媒体平台获取信息，猫零食位居宠物护理产品的GMV（商品交易总额）第二，仅次于美容和清洁领域的直播促销。

 

“营养与健康”宣称稳居主流地位 创新永无止尽

综上所述，两场亚宠展透露出的亚太地区宠物食品市场讯息：营养与健康宣称依然处于主流地位；崇尚天然成分与轻加工工艺的信号也越加明显，这些市场需求被各大宠物品牌及时捕捉并响应，新兴的工艺与高级成分正在逐渐扩大市场影响力。

 

此外，宠物类人化趋势将进一步推动宠物食品的高端化。分龄定制、个性化设计以及品牌为宠物打造的节日限量版食品等，无一不在提醒人们宠物在家庭中被重视的程度在加深，市场的创新永无止尽。