西班牙跨国美妆集团 Puig 收购德国护肤品牌 Dr. Barbara Sturm

旗下拥有法国时装品牌 Rabanne、美国纽约时装品牌 Carolina Herrera、英国彩妆品牌 Charlotte Tilbury 等一众品牌的西班牙美妆集团 Puig ，近期宣布，收购了快速增长的德国护肤品牌 Dr Barbara Sturm，收购金额未透露。1月11日，Puig 发布公告称，同名创始人 Barbara Sturm 本人将保留少数股份，并担任首席产品开发官和品牌大使。

 

 

 

全球美妆并购竞争加剧

 

在去年 2023 年，Puig 已经历了一次并购，其后表示将暂停并购活动。2023 年 3 月，Puig 董事长兼首席执行官 Marc Puig 蹭透露：“作为一家私营公司，我们只能用自己创造的资源为并购提供资金。我们在过去三年里进行了两次重大收购（Byredo 和 Charlotte Tilbury），现在我们需要再次加强资产负债表。”

 

2022 年 Puig 与欧莱雅等公司进行激烈竞争后拿下瑞典奢侈香水品牌 Byredo，2021 年在与雅诗兰黛、联合利华、资生堂等竞争后收购下彩妆品牌 Charlotte Tilbury 的大手笔收购，这两笔交易的价值都在 10 亿美元左右。此外，2022 年也收购了印度美容和个人护理品牌 Kama Ayurveda 和哥伦比亚美容个护品牌 Loto del Sur。

 

然而，Puig 的竞争对手并没有停止并购。去年，全球高端精品集团开云集团（Kering）收购了香水品牌 Creed，欧莱雅收购了澳大利亚化妆品品牌伊索（Aesop）等交易，给 Puig 带来了压力。与大型奢侈品集团和纯美容品牌相比，Puig 的规模还很小，在某些关键增长类别和地区还存在差距。要实现到 2025 年全年净收入从 2022 年的 36.2 亿欧元增长到 45 亿欧元的目标，Puig 还需要利用并购来增强优势。

 

Puig 的竞争对手们也急于进军超高端护肤品领域。例如，欧莱雅已将 Carita 重新定位为高端品牌，产品价格在 300 美元以上，旗下另一个品牌赫莲娜（Helena Rubinstein）也在走向高端化。拜尔斯道夫（Beiersdorf）旗下的莱珀妮（La Prairie），据该集团数据，2022年收入达 6.55亿欧元，旗下独立品牌如 Augustinus Bader 亦是。

 

Puig 加快内部重组

 

Puig 集团目前是世界第5大香水制造商，拥有近10%的市场份额。此前长期的疫情致使香水业务受到旅游业低迷的冲击，加速了Puig寻求改变的步伐。

 

2020 年，Puig 重组了业务线，现共设有3个部门：美容与时尚部门（Beauty and Fashion）、彩妆部门（Charlotte Tilbury）、专业护肤部门（Derma）。

 

其中，新部门专业护肤部门（Derma），由西班牙抗光老品牌怡思丁（ISDIN）、药妆护肤品牌依泉（Uriage）、希腊天然护肤品牌艾蜜塔（Apivita）等大众品牌组成，缺乏高端品牌。销售额占比以及增速均在集团中垫底。

 

2023年5月，Puig 集团重组公司架构，将旗下所有业务整合至公开上市有限公司（Public Limited Company，PLC，即股票上市公司）Puig Brands SA 下。并且在 2023 年 9 月还被爆出已聘请高盛和摩根大通负责上市相关事宜，最快将于 2024 年进行首次公开募股，预计估值为 80 亿欧元。在这一背景下，Puig 亟需补充高端品牌，拉动专业护肤增长。 

 

 

收购德国高端品牌，补充短板

 

此次收购 Dr Barbara Sturm，对 Puig 来说，是一笔具有重要战略意义的交易。据 WWD 报道，Dr Barbara Sturm 年销售额约为 7000 万欧元。

 

这一来自德国的小众高端护肤品牌Dr Barbara Sturm 成立于 2014 年，，总部位于杜塞尔多夫。

 

创始人Barbara Sturm博士专注于“不通过手术解决肌肤问题”这一理念。2002 年，Sturm 博士将其临床研究和骨科实践中的科学成果转化到美容领域，推出了 MCX 疗程，即近年风靡欧美的“吸血鬼面部护理”，即富血小板血浆疗法。随后又推出了 MC1 面霜（Molecular Cosmetics Cream，分子化妆品面霜），这是一种基于血浆的保湿霜，利用人体自身蛋白质的力量来修复皮肤。

 

 

Sturm博士于2011年成立公司，于2014年在奢侈品电商平台 Net-a-Porter 推出这一同名护肤品牌。其产品组合已从护肤品扩展到身体和头发护理产品以及营养补充剂。

 

Dr Barbara Sturm 以德国医学研究为基础，抓住了科学护肤的潮流，赢得了不少追随者。2023 年 4 月，美国脱口秀主持人、美国最具影响力的非洲裔名人之一 Oprah Winfrey 在世界顶级的英国时装设计师 Stella McCartney 的介绍下，投资了该品牌。

 

当奢侈品牌都在努力为顾客提供体验式旗舰店时，Dr Barbara Sturm 已经在全球拥有七家独立水疗中心。

 

Puig 宣布，收购 Dr. Barbara Sturm 加强了 Puig 在高端护肤品领域的竞争地位，通过其数字渠道和全球水疗中心及精品店网络，Puig 迎来了一个全球公认的奢华品牌，该品牌提供具有深厚护肤专业知识的高性能护理产品。

 

此外，Puig 还表示将致力于推动该品牌的国际扩张和发展，并在杜塞尔多夫、伦敦、纽约、迈阿密、洛杉矶、达拉斯、雅加达和新加坡的现有水疗中心和精品店网络的基础上再扩张。

 

Puig 董事长兼首席执行官 Marc Puig 在声明中表示：“我们非常高兴能迎来Dr Barbara Sturm 这样的品牌……凭借其注重科学的护肤产品系列和高性能的治疗方法，我们在扩大我们在高端护肤领域的地位方面又迈出了重要的一步。新的合作关系加强了 Puig 护肤品部门和我们在美国的影响力。”