2023年化妆品零售总额同比增长5.1%，达4142亿

1月17日，国家统计局发布数据，2023年12月，社会消费品零售总额达43550亿元，同比增长7.4%；其中，限额以上化妆品类零售总额为323亿元，较2023年11月实现了9.7%的增长。

2023年全年，限额以上化妆品类总零售额同比增长5.1%，达到4142亿元。虽然化妆品类零售总额创下10年来最高值，但其增速仍未回归到疫情前水平，增幅仅高于2022年的-4.5%。

复盘全年月度表现，去年化妆品类零售额呈现以下3大特征：

1、“大促月”即顶峰，次月零售额必定回落。

从绝对量上来看，除了1—2月综合所得的656亿元，剩下的月份中，绝对值最高点出现在11月，为548亿元；次高点为6月的451亿元。而全年最低值是247亿元，这一低点出现在7月份。

实际上，这一发展路径并非2023年独有，从历年化妆品零售数据中可知，每年零售额高点无一例外出现在3月、6月、11月这些“大促月”，而当消费达到全年顶峰之后，次月便出现明显回落。2023年也正是遵循了这一规律。

2、全年波动较大，下半年增速明显放缓。

值得注意的是，虽然2023年11月化妆品零售总额为全年最高，但与2022年同期相比，同比增幅下降了3.5%。这种情况同样出现在7月，同比去年增幅下降了4.1个百分点。

其余十个月虽然均录得了正向增长，但增幅差距较大。具体来看，2023年上半年化妆品零售额增长势头良好，尤其在4月录得24.3%的同比增幅，成为全年增速最快月份。5月虽增速放缓，仍录得11.7%的双位增幅。及至下半年，化妆品零售增速明显放缓，除了上文所述7月和11月为同比负增长，9月和10月分别同比微增1.6%、1.1%，即使是在整个下半年增长最快的8、12月，同比增幅仍未达到双位数。

早在2023年618前夕，解数咨询创始人张杨就曾直言：大促势能越大，对于后期的“透支”现象也就越为明显，并预测：“2023年7—9月份应该会再次出现销售下滑的现象。”如今来看，化妆品销售情况与张杨预期相符，这种下滑甚至持续到年底。

3、零售总额创近10年新高，但同比增速不敌往年。

从去年化妆品零售数据的单月增速来看，2023年有5个月份增速跑赢大盘，高峰出现在4月，社会零售总额增幅仅录得18.4%，当月化妆品零售总额增幅超过大盘近6个百分点。但放眼2023年全年，社会消费品零售总额同比增幅达7.2%，化妆品类目增速仅5.1%，未能跑赢大盘。

再把时间维度拉至近10年，2023年同比增幅仅超过2022年同期水平，远比不上2014—2021年间化妆品零售总额增速。

整体而言，2023年化妆品零售的表现不尽如人意。