男士美妆增长机会？2023年抖音男士美妆护肤总销售额超1亿

根据蝉魔方数据显示，2023年男士美妆护肤市场抖音总销售额超过1亿，同比增长235.37%，其中，男士护理套装、男士洁面、男士面部乳霜、男士BB霜、男士遮瑕等细分类目同比高速增长，涨幅均超过100%。

男士面部乳霜、男士粉饼、男士蜜粉/散粉、男士阴影/修容同比增长率最高，在2023年同比2022年涨幅均超过900%。

与女士美妆护肤卷向银发人群不同，男士美妆的消费者主要以年轻人为主，其中的24~30岁、31~40人群占比接近6成，超过40岁的男性用户在男士美妆方面的需求呈断崖式下跌。

比较特别的是，有接近4成的男性美妆产品是由女性用户下单。

这主要源于两大类场景，一类源于节日送礼，如情人节、520、伴侣生日等节日；另一类源于日常的形象改造，在小红书#男友改造 话题有超过4万+篇笔记，在抖音#男友改造 话题超过8000万次播放，相关话题累计超过数亿曝光。