汉高收购宝洁旗下沙宣品牌和相关大中华区护发业务

2月1日，总部位于德国的跨国化工与消费品集团汉高（Henkel）签署了一项协议，从美国跨国消费品集团宝洁（Procter & Gamble）收购了沙宣（Vidal Sassoon）品牌和大中华区的相关护发业务。此次收购取决于惯例成交条件，包括监管部门的批准。

沙宣由英国发型师维达·沙宣在1954年创立，产品组合侧重于高端头发护理领域。1985年，宝洁收购了沙宣的美发产品业务，陆续推出了日常可用的洗发水、护发素，同时还提供造型和护理产品。1997年进入中国，沙宣明确中高端定位，填补了宝洁在高端、专业护发领域的空缺。2001年由品牌创始人本人在上海成立了上海沙宣美发学院，但此后该品牌在中国的市场份额下滑明显。2015年，宝洁实施“瘦身计划”，以125亿美元的价格向科蒂集团出售了蜜丝佛陀、威娜等43个品牌，其中包括沙宣，后几经辗转沙宣才又回到宝洁。2021年3月，上海沙宣美发学院宣布关闭，伦敦沙宣美发学院也进入了破产管理程序。根据欧特欧数据，2023年上半年，沙宣在中国的线上市场份额仅为2.2%，线上销售额同比下滑8.7%。2023年10月，据彭博社援引消息人士透露，宝洁考虑出售沙宣中国的股权，估值约为10亿美元（约合71亿人民币）。

沙宣作为一个历史悠久的护发品牌，在零售市场具有沙龙风格的形象。该品牌的加入将补充汉高的消费者品牌在中国的本土产品组合，填补了高端零售市场的空白。沙宣的产品组合以洗发水和护发素为主，也提供造型和护理产品。该业务在中国市场占据重要地位，2022/2023 财年的销售额超过 2 亿欧元（约合15亿人民币）。

汉高首席执行官 Carsten Knobel 表示：“作为我们战略增长议程的一部分，我们正在进行有针对性的收购，以积极塑造和加强我们的产品组合。此次交易将为我们在中国的消费品牌业务带来重大变革，使我们有机会在这一极具吸引力且不断增长的市场中进一步扩大核心品类的业务规模。”

汉高消费者品牌执行副总裁 Wolfgang König表示：“我们很高兴有机会将这一强势品牌纳入我们的产品组合。它完全符合我们的战略重点，即在专业和零售领域的现有品牌之外，扩大我们在美发领域的竞争力。通过此次收购，我们能够为中国消费者提供完整的美发创新产品组合，包括施华蔻（Schwarzkopf）、施华蔻专业（Schwarzkopf Professional）、资生堂专业（Shiseido Professional）以及沙宣。”

据了解，汉高此前收购了多个美发（固色、造型）护发品牌，1995年收购了施华蔻。2022年7月完成了对株式会社资生堂旗下专业美发业务的收购，包括授权品牌资生堂专业美发（Shiseido Professional）旗下的芯护理道（Sublimic）与普盈丝（Primience）等核心品牌，进一步提高了其在日本和中国的专业美发业务市场地位。