销售额突破150 亿欧元，意大利化妆品行业正高速发展

意大利化妆品协会（Cosmetica Italia）近期公布了其第46次经济调查的结果，包括产量、出口量和进口量等，全面概述了意大利化妆品行业的表现。该调查每半年举行一次，是评估市场动态和确定流行趋势的晴雨表。

2023 年的初步数据显示，意大利美妆行业的发展势头值得关注，总营业额达到 150 亿欧元（约合 1160 亿人民币），同比增长 13.3%。其对 2024 年的预测同样乐观，预计增长率为 9.8%，营业额将达到 165 亿欧元（约合 1280 亿人民币）。出口数字尤其引人注目，2023 年出口额达 70 亿欧元（约合 540 亿人民币），比 2022 年激增 19.5%，预计 2024 年将进一步增长 12%。

意大利化妆品协会主席 Benedetto Lavino 表示，全球美容行业正在经历非常强劲的加速。根据这项研究，2023年全球美容产品销售额增长了6.9% ，达 5670 亿欧元，2022-27年度预计增幅约为8%，高于2017-22年度的4.6% 。尤其是意大利，出口一直是其销售的主要驱动力，占总收入的 46.4% ，与2022年相比，2023年增长19.5% ，至70亿欧元。欧洲是意大利美容产品的第一目的地，占总出口的 61% ，其次是美洲和亚洲，各占总出口的18% 。

强劲增长使得美容产业在意大利出口增长最快的产业排行榜中领先于船只、游艇、珠宝和眼镜等产业。就出口额而言，美容产品出口排名第七，时尚产品出口总额达190亿欧元，位居榜首。Benedetto Lavino 表示：“这些数据进一步证实，美容行业是意大利的工业引擎之一，为整个国家创造了价值，应该得到各机构的进一步支持。”

Benedetto Lavino 指出：“2023年，尽管面临原材料成本和供应、能源增加等困难，但意大利化妆品行业在国内市场和国际市场都呈现出积极的发展趋势。”他将意大利美妆市场的增长，归功于该行业对创新、研究和适应不断变化的消费者偏好的承诺。

2023 年，尽管市场存在通胀、供应链中断、奢侈品购买需求波动等不确定性因素，但全球美容企业在财政方面还是做出了调整，年度业绩显示前景看好，护发和护肤品公司的销售额超过了预期。

意大利化妆品的主要市场之一是其国内市场。

报告中强调了化妆品合同制造的贡献，2023 年的营业额为 20 亿欧元，与 2022 年相比增长了 9.1%。对 2024 年的预测是继续增长，预计增长 7.5%，合同制造的营业额将超过 21 亿欧元。

意大利国内美妆消费也出现增长，初步估计比 2022 年增长 8.9%，达到 125 亿欧元。对 2024 年的预测表明，消费将呈持续上升趋势，预计增长 8.4%，达到 135 亿欧元。

在分销渠道中，大型零售商继续保持主导地位，2023 年的消费额将达到 52 亿欧元，比 2022 年增长 8%。紧随其后的是药店，增长 7.4%，达到 21 亿欧元。包括美发沙龙和美容中心在内的专业渠道也呈现出积极的发展趋势，分别增长了 6.1%和 5.1%。

对分销渠道的详细分析显示，各个细分市场都呈现出一致的积极趋势。例如，香水的消费量增长了 12.6%，到 2023 年将达到 25 亿欧元。电子商务也经历了大幅增长，激增 12.5%，市场价值达到 11 亿欧元。此外，草药消费增长了 12%，总额达 4 亿欧元。

该经济调查还深入探讨了专题问题，特别关注人工智能及其在化妆品行业日益增长的战略意义。意大利化妆品协会负责人 Gian Andrea Positano 强调：“值得注意的是，化妆品公司在战略和运营方面如何面对人工智能的影响和应用的演变：50% 以上的受访者正在评估引入数字方法来管理沟通和确定市场分析。”

对香水的整体旺盛需求，将推动 Esxence 香水展的举办。今年的展会将于 3 月 6 日至 9 日在 Allianz MiCo-Milano Convention Centre 举行，展会面积将扩大一倍，达到 150,694 平方英尺，以容纳来自 30 个国家的创纪录的 360 家参展商。参展企业将分为主要品牌和亮点公司两个部分，后者主要展示新兴企业。在意大利，手工香水部门去年的销售额约为 3.1 亿欧元，占香水销售额的 14% 以上，但对总收入的影响仍然有限。

紧接着 Esxence 展会的是第 55 届 Cosmoprof Worldwide Bologna 意大利博洛尼亚美容展。该展会将于 3 月 21 日至 24 日举行，其规模也在不断扩大，与 2023 年相比，参展商数量增加了 4%。来自 67 个国家的 3,000 多家公司将齐聚博洛尼亚，其中 40% 来自欧洲以外。在所有参展商中，35%的公司将首次参展，30个国家展团中有5个将在今年首次亮相，包括爱沙尼亚、挪威、太平洋诸岛、巴勒斯坦和新加坡。化妆品包装展 Cosmopack 将持续三天，参展商数量将比 2023 年增加 8%。这些参展商包括来自供应链不同环节的国际公司，如合同制造和自有品牌、加工和包装机械、一级和二级包装、涂抹器、配料和原料。

与 Cosmopack 展会同期举行的 Cosmo Perfumery & Cosmetics 展会将展示 43% 的参展商，包括大众市场、名牌和高级市场的彩妆、护肤品和香水品牌。

Cosmo Hair & Nail & Beauty Salon 将于 3 月 24 日闭幕，专门为专业渠道提供产品和服务的参展商将占展会参展商总数的 38%。

米兰美容周（Milano Beauty Week）将于 9 月 25 日至 29 日在意大利时装周之后举行。这一面向消费者的美容活动由意大利化妆品协会与 Cosmoprof 和 Esxence 合作举办，于 2022 年推出，旨在进一步提高人们对国家化妆品行业在国家所发挥的社会和经济作用的认识。