饮料企业陆续公布2023业绩，中国茶饮市场格局被改写

日前，随着农夫山泉、康师傅、统一等诸多饮品企业发布2023年业绩报告，中国茶饮的全新销售战报正式得以披露。

中国茶饮前三座次重排：康师傅稳坐第一，农夫山泉首超统一
 

过去茶饮料曾经是康统的天下，这一格局正在被改写。

 

注：康师傅茶饮包含奶茶，统一茶饮不包含奶茶

 

从过去七年，康师傅、统一、农夫山泉在茶饮板块的年度销售业绩来看，七年来康师傅稳步增长，实现从150亿级到200亿级的跨越；统一集团（不含奶茶）则持续五年，在60亿左右徘徊，直至2022年突破近70亿。

 

而农夫山泉的茶饮板块可谓是厚积薄发，从2017年-2020年持续在30亿左右徘徊，2021年实现48.28%的增长，2022年实现50.81%的增长，以69.06亿元的销售业绩与统一茶饮板块基本拉平。

 

2023年，农夫山泉的茶饮板块飙增83.3%，以126.59亿元的好成绩正式超过统一企业。

 

康师傅茶饮：200.59亿元，中国茶王正式突破200亿大关

1996年，康师傅进军茶饮市场。28年来，康师傅陆续打造了红茶、绿茶、乌龙茶、果茶、柠檬茶等多元化产品体系。2023年，康师傅全年即饮茶（包含奶茶）销售200.59亿元。初步估算，康师傅即饮茶（不含奶茶）的销售额超150亿。

 

去年，康师傅“无糖冰红茶”口味和包装都迎来了全面升级，以进一步契合健康消费趋势。康师傅“绿茶”也对包装和品牌形象进行焕新，并携手新代言人吴磊发布新品“无糖茉莉绿茶”，强化健康年轻品牌形象。

 

农夫山泉茶饮：126.59亿元，东方树叶成百亿级大单品
 

农夫山泉茶饮料产品包括东方树叶、茶π、打奶茶，而茶饮料产品收入的高速增长主要由东方树叶带动。

 

据悉，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿人民币。上市前七年累计仍亏损，到了第八年才累计略有盈余。2023年，农夫山泉的茶饮板块飙增83.3%，达到126.59亿元。根据尼尔森数据可大致推断，去年东方树叶年增长100%以上，近三年复合增长超90%。按此速度，东方树叶或将在2026年成为农夫山泉又一超200亿大单品。

 

在新品方面，2023年东方树叶推出龙井新茶，2023年5月份推出黑乌龙新口味，进一步完善东方树叶在茶产品线上的布局，并在茉莉花茶和青柑普洱两个畅销口味的基础上，推出900ml畅饮装。而茶π2023年持续加强与年轻消费者连接，打奶茶则锁定毕业季和暖饮季，持续传递打奶茶的产品理念。

 

统一企业茶饮：75.79亿元，统一绿茶或达40亿级

2023年统一企业茶饮料事业收益人民币75.79亿元，较去年增长9.0%，保持稳定增长动能。其中，统一绿茶的增长更是“韧性十足”。在2023年统一集团举行的联合法说会上，罗智先就重点表扬了统一绿茶：“统一中控在大陆绿茶饮料经营20多年，从2016年首次突破20亿人民币，2023年可望翻倍成长上40亿人民币，事实也证明这个产品是对的。”

 

对于无糖茶，统一也有自己的考虑，统一集团董事长罗智先曾表示：“至于无糖茶不是什么新鲜的产品，大陆无糖茶第一个产品是统一推出，不过去年无糖茶大卖，下起倾盆大雨但统一身上却是干的，这真的蛮尴尬的；统一做所有事情都不会慢，统一有功夫，现在开始也要被淋一下，现在开始比制作无糖茶的功力，统一今年只要不分心，会有一些成绩，对于这个部分很期待。”

 

而对于其他茶饮料新品，统一企业2023年加速产品创新。其中，“统一冰红茶”产品全新添加“真实柠檬汁”，丰富口感。2024年还焕新产品力，以添加特色红茶强化茶感，并将打造“百万瓶派样试饮”活动。而“统一青梅绿茶”2023年持续放大沟通产品独特卖点“A级软枝大粒梅”，夯实市场地位。“统一双萃柠檬茶”2023年全新焕新升级上；“小茗同学”2023年则持续聚焦学生族群，吸引和培育年轻一代学生群体；“茶里王”2023年将鲜叶榨汁运用于绿茶品类，进一步强化产品特点，提升鲜爽度。

 

小结

综上不难看出，茶饮品类整体向上向好，无糖茶更是成为助推其高速增长的主要驱动力，而这也从侧面映射出茶饮行业的市场变化。

 

在尼尔森IQ全新发布的《2024中国饮料行业趋势与展望报告》中显示，2023年整个即饮茶品类规模以18.9%的高增速领衔于功能饮料、即饮咖啡、亚洲传统饮料等品类，并超越碳酸饮料占据市场份额前列。

 

 

而从细分品类来看，无糖茶正在迎来了新一轮发展期。首先，无糖茶品类规模增速同比2022年实现110%的增长，而即饮茶的规模增速是19%，整体饮料的增速则为6%。

 

随着无糖茶品类规模的扩大，入局玩家的增多，想要在竞争中脱颖而出则意味着更大的挑战，当然也意味着更大的机会等待挖掘。