Cosmoprof 2024 全球美容展上，透露哪些当下与未来趋势？

根据麦肯锡预计，到 2027 年，全球美容业的零售额将超过 5800 亿美元，年增长率为 6%，中国和北美的美容市场规模将分别达到 960 亿美元和 1140 亿美元。

 

不少美妆集团年初公布的财报证实了这一市场的强劲势头——E.l.f. Beauty 等主要企业预计全年销售额将接近 10 亿美元，而 Coty 则因其香水和新产品的强劲势头而超过了华尔街的预期，欧莱雅集团也实现了第三年的两位数增长。

 

另根据麦肯锡关于 2024 年健康趋势的报告，82% 的美国消费者现在将健康视为日常生活中的首要或重要事项，中国和英国的比例分别为 87% 和 73%……

 

上个月，第 55 届 Cosmoprof Worldwide 全球美容展展会在意大利博洛尼亚举行，这场展会将香水和化妆品展、美发美甲和美容沙龙展、供应链展“三展合一”，汇集来自 150 个国家的二十万余与会者和来自 69 个国家的 3012 家参展商。

 

展会主办方与全球洞察平台 Beautystreams 合作发布了对当下趋势的预测报告《CosmoTrends》，以及展望未来五年的报告《CosmoVision》。

 

 

这两份报告，以及展会中论坛上的专家分享，个探讨了人工智能（AI）和增强现实（AR）等跨价值链的下一代技术，高科技和人工智能将改变未来年轻一代接触美容产品的方式，人工智能还将提高供应链的透明度，提供有关产品、加工方式、原材料来源和所有生产步骤的数据和信息，为最终消费者提供更多信息……

 

 

以下四点趋势综合整理自对当下趋势的预测报告《CosmoTrends》

 

趋势一

神经美容连接身心与皮肤

 

心理与皮肤之间的联系其实早已确立，情绪护肤（psychodermatology）领域正在探索身体这两个方面之间的相互联系。

 

在这种联系的基础上，神经美容（neurocosmetics）正在兴起，该术语泛指通过皮肤影响人体中枢神经系统的产品，最终作用于皮肤、精神或两者。

 

在 2002 年发表在《International Journal of Cosmetic Science》上的一篇论文中，皮肤科专家 Laurent Misery 教授将神经化妆品定义为旨在“调节表皮层的神经-免疫-皮肤系统功能”。

 

根据 SkyQuest 2023 年的研究，神经美容市场预计到 2030 年将超过 26.9 亿美元，2023 年至 2030 年的复合年增长率为 8.4%。

 

​神经美容中值得关注的活性成分包括适应原（adaptogens）、姜黄（turmeric）四川花椒提取物（Sichuan pepper extract）等，据称其能促进心灵与皮肤的联系。

 

根据麦肯锡发布的 2024 年健康趋势报告，82% 的美国消费者目前将健康视为日常生活中的首要或重要事项，中国和英国分别有 87% 和 73% 的消费者将健康视为日常生活中的首要或重要事项。

 

从今年的 Cosmoprof 上可以看到抑制皮肤氧化应激途径、缓解情绪压力、滋养皮肤同时提升情绪的外用药和食疗药剂，美学与情感正日益交织在一起。

 

 

越来越多的美容公司也进入这一共生空间：雅诗兰黛与斯坦福长寿研究所（Stanford Institute on Longevity）合作，利用逆转年龄技术进行新产品创新；欧莱雅正与 Symatese 合作，通过生物材料研究开发再生医学；医学美容品牌 Skinmedica 正在探索条件培养基（conditioned media），即培养干细胞，以帮助皮肤更新和年轻化、愈合和抗衰老。

 

在过去的10到20年里，化学推动了生物学的发展。但下一代将是精确的生物学驱动化学。

 

Virtual Events Group 创始人 Robin Raskin 补充：“我认为健康和保健与美容之间的界限正在模糊。健康发展不仅体现在产品上，还体现在技术进步上。

 

“来观察毛孔外观的照相机可能会检测出早期癌症或需要护理的黑痣。用来了解我是否达到了步数目标的指环也可以告诉污染情况如何，或者是否涂了足够的防晒霜。人们将比以往任何时候都更加沉浸于技术带来的高度个性化的信息之中。”

 

欧莱雅美国早期风险投资人 Rachel Weiss 认为，健康与美容之间的这种交叉正在催生新一代以健康为导向的美容品牌。“这些数字代码正在真正定义下一代品牌，专注于护肤和护发是如何具有医疗效果，以及消费者的期望。”

 

不过，所有产品都需要某种类型的即时满足感。“这种满足应从包装开始，通过简单易懂的包装、清晰的语言以及香气的感官联系，建立情感和心理联系。现在，人们会把薰衣草、洋甘菊、橙子和其他天然香味联系起来，让身心产生联系。”

 

 

趋势二

口腔护理高端化 

口腔护理不再仅仅是一个功利性的类别，口腔护理正在成为美容的焦点，其针对性的配方能够全面呵护口腔和牙齿。

 

事实上，随着在线工作的增加，特别是 COVID-19 之后，消费者通过摄像头越来越了解自己的牙齿在别人眼中的形象。

 

 

Fact MR 预测，在 2023 年至 2033 年期间，口腔卫生类产品的年复合增长率将达到 5%，到 2033 年底，其价值将达到 850 亿美元。

 

今年最引人注目的口腔护理产品包括：使用益生菌使牙龈焕发青春活力的口罩、专门针对吸烟者需求的牙膏以及环保牙膏片。

 

 

环保型产品也在不断涌现，例如含有无毒成分的产品，即使吞咽也不会影响健康。

 

 

趋势三

身材管理正兴起 

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尽管近年来在多元化、包容性和身体积极性方面取得了进展，但人们似乎一直对瘦身和塑身情有独钟。

 

司美格鲁肽（Semaglutide），一种原本用于治疗 II 型糖尿病的注射药物，现在被用作减肥辅助药物。这一药物的崛起使大幅减肥成为人们关注的焦点。

 

其生产商丹麦诺和诺德公司报告称，在截至 2023 年 12 月 31 日的一年中，其减肥药物的销售额增长了 154%，达到 416 亿丹麦克朗，约合 60.5 亿美元。 

 

这一流行表明，减肥方法在今天仍然具有重要意义。

 

 

近期瘦身类产品中最热门的包括：承诺刺激脂肪燃烧荷尔蒙的外用药，帮助淋巴排毒和消除橘皮组织的其他药物，甚至还有一种自动的、由人工智能驱动的沙龙按摩器，它能使身体轮廓更加光滑。声称能影响体形的活性物包括发酵大豆提取物和咖啡籽粉等。

 

 

趋势四

技术赋能个性化彩妆与护肤 

当今美容业最重要的技术趋势，人工智能将渗透到产品构思到包装再到采购负责任的可持续材料等一切问题。

 

纯净护肤品牌 Bakel 的创始人 Raffaella Gregoris 博士解释了在开发其创新性和颠覆性产品 Jalu-3D （一种 3D 打印的治疗方法）的过程中，人工智能如何帮助该品牌对产品进行简单的解释，以教育最终消费者，并收集消费者对其第一印象的看法。“当我们推出尚不存在的产品时，人工智能帮助我们传递信息，并逐步解释我们所做的一切。”

 

Goop 公司分享了如何利用人工智能进行实验，以了解人工智能如何协助研究。“当你在做分子研究时，你必须筛选成千上万的分子，才能得出一个针对某种功能的分子，而人工智能是最快的。它的筛选速度惊人。”

 

“人工智能可以预测稳定性测试；可以根据过去的模式预测安全性测试；可以预测防晒霜的配方；可以预测防晒值是多少。我还在配方方面玩过人工智能，在 ChatGPT 中，询问一个含有来自中国和日本的成分的洗发水配方，你会得到一个含有 15 种成分的配方。”

 

 

除了 AR（增强现实）和人工智能的实际应用之外，资生堂 Web3 和元宇宙（metaverse）高级副总裁 Dina Fierro 强调了品牌可以从其创意应用中获得的好处，“丰富消费者体验，进一步讲述品牌故事，鼓励 UGC（用户生成内容）等。”

 

她以社交软件 Snapchat、Instagram 或 TikTok 上的滤镜为例补充：“从产品营销的角度来看，有很多东西可以做——你可以做一些非常直接的事情，比如产品教育、游戏化或完全沉浸在虚拟环境中，有很多东西可以挖掘。”

 

根据结账技术公司 Bolt 在 2023 年 5 月发布的研究报告，80% 的 Z 世代购物者表示，如果能实现利用新技术找到专属于自己的完美配方，那么将更愿意购买美容产品。

 

今年展会上的产品中包含从强调个性化睫毛膏和配方组合的睫毛膏概念，到 DIY、双头产品和人工智能个性化护肤品，个性化这一关键词出现频率很高。

 

 

个性化产品可以根据用户需求定制不同成分的产品，也可以是人工智能驱动的诊断性皮肤护理产品。

 

消费者洞察咨询公司 Coller Davis & Co.的执行主编 Abigail Bailey 今年 2 月对雅虎生活（Yahoo Life ）表示：“阿尔法一代（2010年代初出生）希望能够获得个性化服务，希望能够通过智能手机定制产品，希望对产品的降价进行投票，并在产品开发中拥有发言权。”

 

欧莱雅指出，下一代消费者也将改变创造者经济及其对美容行业的影响。“超过半数的阿尔法世代和 Z 世代希望成为创造者，并认为这是一份可行的经济工作。美妆行业将一些最大的平台打造成了巨型公司。我感兴趣的是，科技的结合将如何影响创作者经济，而这又将如何影响算法。”

 

“现在，很多平台的经济效益对品牌或创作者来说并不特别有利，但随着这些空间不断发展和成熟，未来几个月和几年肯定会发生变化。”

 

品牌和整个行业在进行技术试验时，必须考虑对更多计算能力的需求会对环境产生怎样的影响，将引发许多有关可持续发展和气候变化的问题，因为所有的计算能力都需要成本，这对虚拟世界意味着什么。

 

默克集团（Merck Group）化妆品全球战略营销经理 Elena Nunno 补充：“在人工智能或任何技术和科学研究进步的推动下，个性化将成为新的常态。这将为配方设计师提供新的成分，几乎可以为生活中的每时每刻量身定制。”

 

产品不仅将越来越个性化地适应生命的每一个阶段，还将跨越不同的环境和气候。

 

Goop 的 Talati 补充：“最终，个性化将在真正的个人层面上实现。我们还没有做到这一点，但是条件培养基、基因疗法、基于 DNA 的诊断……我已经看到了一些测试，可以诊断出自己的时间年龄与表观年龄。因此，将会有针对表观遗传年龄的产品问世，比如污染的影响、阳光的伤害等。现在最大的挑战是，我需要自己的 DNA 检测。我知道我的皮肤出了什么问题，我知道我需要做什么，但目前还没有可以为我个性化定制的分子。”

 

 

以上四点趋势综合整理自针对当前趋势的报告《CosmoTrends》，以及几点趋势则整理自展望未来五年的报告《Cosmovision》。

 

为编制 2024-2029 Cosmovision，BEAUTYSTREAMS 咨询了其“未来小组”（Future Collective）的意见，该小组由来自生物技术、社会学、艺术、设计、数字技术、可持续发展和医学等不同领域的专家组成，采用其专有的趋势漏斗预测方法，评估和预测这些宏观趋势对美容行业的影响，旨在为未来几年提供战略性见解。

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趋势五

皮肤护理聚焦长寿 

 

在不断变化的环境中，许多地区的中位年龄预计都将上升，因此，让消费者参与整个生命历程，而不是只关注年轻人群，变得至关重要。

 

虽然不同国家或地区的侧重点可能有所不同，但必须认识到，在当今的现代社会，生理需求和风格偏好并不完全由年龄决定。

 

在这种现代背景下，婴儿潮一代可以保持良好的健康状况和积极的生活方式，甚至是 TikTok 的忠实用户；而阿尔法一代可能偶尔会从社交媒体中抽身出来，并经历慢性疲劳等。因此，与其说是年龄问题，不如说是心态和观念问题。

 

随着人们寿命的延长，美容的定义也在随着生活方式和预防保健需求的变化而变化，以增加消费者的“健康寿命”。这种转变对我们的行业有着深远的影响。

 

在美容行业多样化的生态系统中，有巨大的机会为所有类别中与年龄相关的各种需求提供量身定制的解决方案。从迎合追求年轻外观的传统方法，到将皮肤和头发的自然变化视为对生命历程的赞美的现代年龄包容性战略，美容业的格局在不断变化。

 

年龄包容性的崛起凸显了一种新的趋势，即鼓励消费者不分年龄和代际选择自己的年龄方式，使其成为未来几年的一个关键主题。

 

 

欧睿国际（Euromonitor International）高级研究分析师 Emilie Hood 表示：“我们的人口正在老龄化。”未来 15-20 年，全球人口预计将增长 1%；65 岁以上人口预计将增长 4%，这是一个相当大的差异。这在亚太地区尤为突出，存在着巨大的机遇。

 

Beautystream 的创意总监 Michael Nolte 展望了行业的五年前景，他分享：全球 2025 年的年龄中位数是 32 岁，但到 2100 年，预计将达到 42 岁。人口老龄化将对美容的各个细分市场产生影响--更多的产品将面向老龄化运动。

 

默克集团的 Elena Nunno 补充：“随着年龄中位数的增加，社会必须摒弃年轻人狭隘的美学观念，要有更大的包容性，承认每个年龄段都有自己的美。”她强调了媒体在支持公众对美的表述，承认并包容更多年龄层方面所发挥的作用。

 

活力论（VITALISM）的概念在护肤和个人护理领域得到了极大的延伸，不少品牌不再一味追求不切实际的抗衰老诉求，而是有机会迎合不同生命阶段不断变化的需求。

 

例如科学护肤（derma-cosmetics）的方法旨在解决特定的皮肤问题，包括牛皮癣、痤疮和红斑痤疮。据预测，从 2023 年到 2032 年，全球皮肤科市场的复合年增长率将达到 7.03%。

 

与此同时，“关注荷尔蒙”（Hormone Focus）关注到了与青春期、月经周期、怀孕、更年期和更年期荷尔蒙变化相关的独特护肤挑战。到 2030 年，全球更年期市场预计将达到 244 亿美元。

 

此外，根据“蓝色地带”——以人口特别健康长寿而闻名的地区的饮食模式而设计的“特定年龄补充剂”，也可支持积极健康的老龄化。预计从 2023 年到 2030 年，全球长寿健脑保健品市场的复合年增长率为 6.8%。

 

随着人们生活水平的提高，对性保健和私密保健的要求也自然发生了变化，为美容行业的发展开辟了新的途径。到 2031 年，全球性健康市场规模将达到 643.4 亿美元，年复合增长率为 7.63%。

 

然而，整个行业需要在产品配方和营销方面转变观念。Goop 负责产品开发、研究和创新的副总裁 Akshay Talati 分享：“如今，大多数产品都是针对 20 到 25 岁的年龄段而设计的，而不是针对 40 到 50 岁的年龄段。这里的产品都不适合这个年龄段。随着时间的推移，人们会发生转变，开始为这个年龄段的人创造产品。”

 

“这个年龄段的人希望感觉自己年轻，因此产品必须在感官和情感上吸引他们--不一定是通过鲜艳的色彩，而是心理上的转变。现在的广告中，即使是在节目中，你也不会通常在广告中看到 50 岁左右的女性或男性。这种情况必须改变。”

 

除了为更多样化的消费者提供服务的道德要求外，随着老一代人的消费能力不断增强，商业上也有必要这样做。

 

加拿大化妆品制造商 Groupe Marcelle 的创新总监 Otilia Beschea 补充，“在北美，X 一代和婴儿潮一代没有感觉到自己的代表性，但 50 岁以上的女性拥有 50 万亿美元的购买力”，这表明这个未得到充分服务的市场充满机遇。

 

 

趋势六

护发美发增强包容性 

 

人的一生中，发质和发色都会发生变化，这为护发品牌提供了无数机会。在欧洲、北美和亚洲部分地区，接受白发的趋势正在上升，但对改善白发质地和色调的白发增强剂的需求也在不断增长。

 

脱发通常与青春期、妊娠期和更年期等荷尔蒙和压力相关事件有关，这推动了对防止脱发产品的需求，从而导带来了对防脱发产品的需求。

 

不同种族的衰老表现各不相同，不仅会影响皮肤和头发，还会影响头皮。头皮包容性老化的概念考虑到了环境和遗传的影响，作为头发护理的一个重要方面，正日益受到关注。

 

虽然许多白发人选择接受自己的自然发色，但仍有相当多的人喜欢染发，如头皮护理和头发修复功效，以寻找更多的价值。

 

• 白发增强剂：50% 的人口在 50 岁时会有约 50% 的白发。

   

• 防脱发：全球脱发治疗市场预计到 2027 年将达到 48 亿美元。

   

• 包容性头皮老化：预计从 2023 年到 2030 年，全球头皮护理市场的复合年增长率将达到 7.1%。

   

• 染发：全球染发市场预计将在 2027 年达到 329.9 亿美元。

 

 

趋势七

彩妆“护肤化” 

 

消费者对化妆品颜色、质地和遮盖力的偏好受到年龄增长、生活习惯和环境的影响。

 

一种日益增长的趋势是，消费者更喜欢具有护肤功效的彩妆，这种彩妆既能带来立竿见影的效果，又能为肌肤带来长期健康的护肤功效。

 

轻薄但遮盖力强的配方越来越受到成熟肌肤的青睐，其既能遮盖瑕疵，又不会凸显皱纹。

 

 

由于荷尔蒙的变化会导致皮肤敏感，从而引起不适，因此在满足老化皮肤的需求时，注重彩妆的舒适性至关重要。

 

随着年龄的增长，皮肤的色调可能会因色素的流失或增加而发生变化，这因人种而异。因此，能够均匀肤色的肤色修正剂被认为具有巨大的市场潜力。

 

• 彩妆护肤功效：69.3% 的 18-34 岁消费者在选择美容产品时会优先考虑皮肤健康。

   

• 清爽又遮瑕：与疫情前的 2019 年相比，2023 年 1-5 月有色润肤霜在美国的销售额增长了 59%。

   

• 注重舒适：全球 71% 的成年人宣称自己是敏感肌肤。

   

• 暗调修饰剂：增加某些面部特征（如嘴唇、皮肤）的红色基调，使面部看起来更年轻。

 

趋势八

包装设计友善关怀 

 

越来越多的老年人对产品包装有特殊要求，这通常是受其感官变化的影响。

 

随着老龄化人口的增长，残疾现象也越来越普遍，这就需要设计出方便残疾人使用的包装解决方案。这包括设计可单手操作的涂抹器和易于打开的瓶盖。

 

对于有视觉障碍的人来说，图形颜色编码和易读的字体设计是使他们能够轻松分辨产品的关键。

 

此外，对于嗅觉减退的人来说，香水智能剂量分配器是一种创新工具，可以帮助他们正确使用香水剂量。

 

 

这些包装上的进步对于确保所有消费者都能自信、独立地使用产品至关重要。

 

• 方便残疾人使用：据估计，全球有 16% 的人口患有严重残疾。

   

• 图形颜色编码：在 71 岁以上的人群中，有 28% 的人即使佩戴了助视器也存在视觉障碍。

   

• 智能剂量分配器：约 25% 的老年人存在嗅觉障碍。

   

• 易读的排版：全球至少有 22 亿人有近视或远视障碍。

 

 

参考展会主办方、相关参展商等官网、新闻稿素材