日本美妆正瞄准印度市场

印度消费者越来越被东亚国家的创新美容趋势所吸引，其中日本美妆（J-beauty）尤为突出，之所以大受欢迎，主要因其注重天然成分。日本保健和美容公司正战略性地瞄准印度市场，以充分利用这一趋势。

全球数据和分析公司 GlobalData 表示，预计从 2022 年到 2027 年，印度保健和美容行业的价值复合年增长率（CAGR）将达到 5-6%，这些公司的目标是产生重大影响。
 
GlobalData 消费者分析师 Mani Bhushan Shukla 评论：“植根于研发的 J-beauty 与韩国美妆（K-beauty）有相似之处，都推出了油性清洁剂等革命性产品。K-beauty 依赖于吸引眼球的产品宣传、时髦的成分、非传统的包装和快速的效果，而 J-beauty 则强调效率、配方的持久效果以及类似于西方美容产品的精致包装。

 

“J-beauty 重视预防措施，而不是修复损伤，从年轻时就开始护肤和护发。虽然 K-beauty 和 J-beauty 都在护肤程序中加入了多个步骤，但两者的复杂程度不同。J-beauty 与 K-beauty 的区别在于，它采用了更精简的方法，使用的产品更少，类似于西方的美容方法。”
 
随着快速城市化的兴起，加上竞争激烈的工作场所和无处不在的社交媒体，个人外表的重要性显著增加。
 
GlobalData 印度公司消费者业务开发经理 Francis Gabriel Godad 指出：“日程繁忙的城市消费者正在寻找易于使用的护肤和护发产品，以便更好地管理时间。这与 GlobalData 2023 年第四季度的消费者调查相吻合，在该调查中，66%的印度女性消费者表示，在购买保健和美容产品时，她们的选择会受到产品/服务与她们的时间和金钱限制的匹配程度的影响。”
 
GlobalData 2023年第四季度消费者调查的结果凸显了独特性在塑造消费者保健和美容产品偏好方面的重要性。结果显示，74%的女性消费者在购买保健和美容产品时，始终或经常受到产品或服务的独特性和可享受性的影响。
 
Shukla 补充：“J-beauty制造商认识到印度市场对天然有机产品的需求日益增长，因此推出了新配方，以满足包括老年人在内的挑剔消费群体的偏好。因此，J-beauty 与'洁净美容'趋势产生了共鸣，'洁净美容'是一个包含'天然'、'有机'、'绿色'和'无过敏原'等产品声明的概念。”
 
此外，J-beauty 产品对消费者的吸引力与日俱增，因为他们寻求的美容产品不仅有效，而且简单，只需花费最少的时间和精力。
 
Godad 补充：“日本化妆品行业对质量的追求已获得世界认可。通过对采购、加工和生产系统的严格控制，以及执行严格的质量保证协议，日本已成为全球市场上值得信赖和尊敬的一员。近年来，印度也见证了日本美容产品日益增长的趋势，巩固了其作为此类美容产品热门目的地的地位。”
 
GlobalData 2023 年第四季度消费者调查显示，61% 的受访者确认社交媒体或 YouTube 影响了他们的购买决策。
 
Godad 总结道：“病毒式的'自拍'文化是塑造精通技术的消费者对美容产品的尝试欲望的关键。此外，制造商还可以利用 Facebook、YouTube、X 和 Instagram 等流行网络平台传播产品信息。”