日本老年男性化妆品市场激增

据日本市场研究公司 Intage 预测，男士护理市场将比 2017 年增长约 1.7 倍，到 2023 年达到 433 亿日元（约合 20 亿人民币）。原因主要是 COVID-19 之下，40 岁及以上的日本男性越来越注重自己在视频在线会议中的形象。

近年来，不分性别的彩妆和护肤品正在崛起，年轻一代的男性开始接受美容仪式，传统上社会观念认为这只是女性的专利。

Innova Market Insights 的数据表明，全球对中性美容产品的需求大幅增长。该市场研究机构将“性别界限模糊”列为今年全球十大美容趋势的第七位。全球有 27% 的男性消费者表示，与一年前相比，他们增加了对化妆品的使用。

根据《日经亚洲》报道，日本 Z 世代男性每月在化妆品上的花费比日本总人口高出约 20%，男性畅销产品单价超过 2000 日元（约合 90 人民币），高于女性的花费。

Intage 的数据显示，2020 年日本化妆品市场因大流行病而下滑，而男士化妆品市场则录得 4% 的增长。

根据美国环境工作组（Environmental Working Group）一项调查，自 2004 年的上一次研究以来，男性在个人护理产品方面的使用增加了近两倍。数据显示，与 2004 年使用 6 种个人护理产品相比，现在男性在日常工作中使用 11 种个人护理产品。年轻男性更倾向于使用个人护理产品，这表明随着他们年龄的增长，这一市场将继续增长，"变得更加重要和不可忽视"。

此外，日本美容相关调查公司 Hot Pepper Beauty Academy 的一项调查显示，15 至 19 岁男性在粉底和眼影等化妆品上的支出比所有年龄段的平均水平高出约 40%，原因就在于这些早期使用者的购买行为。

据资生堂称，宣传男士护理的广告播出后，该品牌的销售额增长了约 60%。该公司为追求“个人美容”提供信息和店内建议，不分性别，并举办男士美容和皮肤护理研讨会，以满足日益增长的男士化妆需求。

图：日本资生堂在东京为男士提供化妆建议

根据 Innova Market Insights 的数据，超过一半的全球消费者表示，他们认为美容产品不分性别非常重要。总体而言，Innova Market Insights 的数据显示，从 2019 年到 2023 年，“性别中立”（gender neutral）一词在个人护理和美容领域的使用率将增长 74%。