乖宝宠物新品牌【汪臻醇】上线，产品结构持续高端化

中国宠物食品龙头企业乖宝宠物，最近在产品结构上有了新动作。

 

旗下定位高端的犬粮品牌【汪臻醇】正式上线，该产品是乖宝继麦富迪、弗列加特后的第三个自主品牌，也是其在高端化方向上的再次重要布局，品牌宣传主打天然、配方、强调产品专业性。

 

从天猫旗舰店来看，该品牌目前有6款SKU，包括2款主粮及1款零食主力产品，核心款主粮产品价格定位在79.9元/1.8千克。

 

 

作为目前国内规模最大的宠物食品企业，乖宝已经完成了产品重心向国内市场转移的战略布局。

 

2023年，公司自有品牌销售收入占营业收入比重63.44%，自有品牌销售收入27.45亿元，同比增长34.15%。

 

2024年618销售中，乖宝宠物在各大电商平台首位位置依然十分稳固，其全网销售额超4.7亿元，同比增长高达40%。在大体量规模情况下，保持高速增长，品牌发展速度及潜力优于行业同业。

 

与业绩增长相对应，公司在产品结构上进行持续创新优化。让产品在营销投放时，能够承接住用户需求，并通过符合用户升级性的需求，用高端化产品来提升客单价，及企业产品盈利能力。

 

2023年以来，公司重点发力以弗列加特、Barf、羊奶为代表的高端大单品，成效显著。一是实现了主力品牌麦富迪内部结构优化，通过不同产品系列布局，打造聚焦在不同消费理念的大单品产品，实现了主力品牌的持续升级。

 

二是高端猫粮产品弗列加特已经逐步度过培育期，持续保持销售额高增，其在2024年618期间，销售额超过1亿元，同比增速高达230+%。

 

高端产品线已经逐步成为公司业绩增长，及盈利能力释放的核心推动力。

 

在2024年一季度，乖宝旗下的弗列加特、barf、羊奶及低温烘焙四个主力高端产品线，已经合计贡献了36%的销售额，且占比还在持续增加。

 

我国宠物食品行业已经走过了初级发展阶段，进入到质量提升先行的关键阶段。

 

其一是用户端对于宠物饲养理念的的持续提升，从宠物吃饱到宠物吃好的阶段过渡，宠物主人对产品品质的关注度持续上升，愿意为更好的，能够保证宠物健康的食品的消费意愿增加，产品高端化具有基础市场生存土壤。

 

其二是行业竞争的需要，目前中国宠物食品行业，短期类涌入的企业依然较多，虽然这两年这一势头有所减缓，但市场内部间的竞争依然激烈。有一个非常重要的问题就是产品同质化现象严重，哪怕是乖宝、中宠这样的头部企业，要想持续保持竞争力，也需要在产品升级上投入更多资源。

 

其三高端化是国内宠物食品企业走向自强发展的必然之路。以猫粮产品为例，最近发展起来的大部分国内企业都选择以中高端产线切入，避开以低价换市场的路线。以吉家宠物而言，其早期低价产品疯狂小狗销售已经动力不足，而新推出蓝氏产品，则依靠较高的产品定位，及充分的品牌种草宣传，获得了较快发展。

 

另外，在超高端领域，国外产品还拥有绝对市场地位，如果国产品牌要想发展到这一领域，中间的高端产品布局，是必须经历的积累过程。

 

截至最新市场数据，乖宝宠物市值超过210亿元，2024年1季度实现营收10.97亿元，净利润达到1.49亿元，是名副其实的国内宠物食品龙头老大。其拥有足够营销实力、产品研发投入、品牌建设耐受时间，以多品牌，多高端产品来实现企业发展的持续升级。

 

展望未来，汪臻醇品牌还处于刚进入市场的起步阶段，其未来是否能够复制弗列加特等产品线的发展路径，能否实现销售规模起量，值得持续关注。