瓶装饮用水市场竞争激烈，正掀起一轮新的“价格战”

当前正值夏季，瓶装饮用水市场的竞争愈发激烈，正掀起一轮新的“价格战”。

在各式促销活动下，瓶装饮用水的量贩装和大包装纷纷降价，单瓶跌破1元区间。在连锁超市红旗连锁（某门店内，农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件，现促销价12.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约1.07元。同一门店的怡宝饮用纯净水原价16.5元/件，现促销价9.9元/件，每包规格为12瓶，一瓶350ml，折算下来单瓶价格约0.82元。

另一连锁超市舞东风某门店内，娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件，每件规格为12瓶，一瓶596ml，折算下来单瓶价格约1.4元。

值得关注的是，农夫山泉今年4月刚推出的绿瓶纯净水，线上线下促销动作不断，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

如农夫山泉抖音旗舰店显示，参考价14.9元/件的绿瓶纯净水，目前优惠价9.9元/件，每件规格为12瓶，一瓶550ml，折算下来单瓶价格约0.82元。

除了官方渠道促销外，农夫山泉绿瓶纯净水在不同平台的优惠力度也不一样。比方说在永辉超市的线上小程序，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，价格低至7.92元/件，单瓶低至0.66元。

图片来自永辉超市小程序

可以对比的是，农夫山泉、怡宝、娃哈哈三巨头的主打产品：农夫山泉550ml装天然水、怡宝555ml装纯净水、娃哈哈596ml装纯净水的单瓶零售价都是2元。

事实上，瓶装饮用水的激烈竞争早在“618”就已出现。在天猫公布的2024年天猫年中狂欢节活动饮料店铺销售榜中，店铺累计GMV排名前四的品牌分别为农夫山泉、怡宝、元气森林、娃哈哈。京东公布的饮用水自营POP竞速榜，5月20日-6月19日，累计排名前五的品牌分别为农夫山泉、怡宝、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

业内专家表示，瓶装饮用水市场的价格竞争，不仅仅是降价本身，还要看到背后整个供应链运营成本的竞争。表面上是降价营销，背后比拼的是企业整个供应链的实力。

竞争背后，饮用水市场规模仍在高速增长。灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元，其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，即是所有即饮软饮品类中增长最快的品类。