年复合增长率10%，美容个护行业的可持续发展机遇如何发掘？

欧睿国际（Euromonitor International）近期发布《解锁健康和美容领域的可持续发展机会》报告，显示美容和个人护理行业正在经历以可持续发展为主导的增长，从2020年到2023年，可持续产品的年复合增长率达到10%，强调了企业采用透明的可持续发展实践具有必要性，不仅有助于管理风险和遵守法规，还能利用消费者对可持续产品日益增长的偏好。

该报告显示，可持续发展不再仅是品牌的问题，而是消费者对各类产品的优先考虑。不少”挑剔”的消费者越来越倾向于天然成分和非动物试验的高品质产品，“天然”、“纯素”和“无残留”的宣称在产品线中变得必不可少。对产品成分的严格审查，也在促使行业使用更安全、天然的替代品和“不含”化学物质的产品，例如新型防晒产品为保证对环境的影响较小而转向使用矿物SPF氧化锌，而非化学防晒SPF。

多芬（Dove）等品牌也在利用这一趋势，在产品中加入强调其可持续发展的护肤成分，如获得善待动物组织（PETA）认可的纯素多芬精华沐浴露系列。然而“可持续发展等同于高价”的迷思阻碍了可持续发展的广泛应用，尤其是在香水和彩妆等以高价为增长动力的领域。

不少品牌正在扩大其可持续发展的叙事，通过详细的信息和认证来获得可信度。例如无毒认证项目MADE SAFE迅速获得印度护肤和护发品牌的喜爱，升级再造认证UpCycled在美国护肤品和巴西香水市场的发展势头日益强劲，令品牌能够证明其减少了对环境的影响。

可持续包装的趋势也在增长，有62%的美容公司在这方面进行了投资，可堆肥包装和经FSC认证的包装正在流行。

英国天然美妆品牌Lush正从100%回收PET过渡到经认证的Prevented Ocean Plastic（海洋塑料），这种塑料的原料来自濒危沿海地区，并与其“Bring it Back”回收计划相结合，创造可持续的闭环系统。

2024年2月，德国天然母婴护理品牌维蕾德（Weleda）在德国推出固体洗发水系列，专为各种头皮类型设计，采用纸质包装，无转基因、通过NATRUE认证的产品使用100%天然有机成分，重量轻的同时减少了用水量和运输排放。

丹麦生物科学公司Kaffe Bueno的创新可持续阴离子表面活性剂Kleanstant也在2024年推出，由回收的咖啡废料制成，减少碳足迹的同时也提高了清洁和抗氧化性能。