关注中国美容市场的两大增长动力

尽管人们大肆渲染这个中国这个庞大市场的疲软，但中国美容市场并非一片黯淡，有两个关键增长领域为品牌提供了与消费者连接的机会。让我们来分析一下。

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中国美容市场陷入衰退……

首先是坏消息。

尽管中国美容及个人护理市场预计将在 2024 年创下 703.6 亿美元的产值，并且到 2028 年将以每年 4.85% 的增长率增长，但很难忽视地区传出的严峻消息。

最近，雅诗兰黛公司 2024 年的销售额下滑部分归咎于中国市场持续的“疲软”，预计这种状况将持续到 2025 财年。

科蒂最近发布了相当乐观的财务业绩，但也指出了亚太地区（包括中国及其相关的旅游零售渠道）的弱点。

最近，丝芙兰中国宣布，为应对市场需求疲软，将裁员 100 多人，占员工总数的 3% 以下。 此次裁员将影响其在中国运营的约 350 家门店的部分员工。

负面的市场趋势促使大量新投资和新市场进入另一个亚洲强国——印度。

虽然这些并不是业界希望看到的头条新闻，但最近的一些消费者数据显示，中国美容领域存在两个关键的增长领域。 

美容市场有两个值得注意的亮点

从全球来看， NIQ 数据显示， 2024 年上半年所有地区的美容产品销售额均增长了 10% 。

亚太地区业务的强劲增长部分得益于中国和韩国电子商务和社交销售的扩张。

今年上半年，全球在线美容销售额同比增长 14.1%，带动美容市场增长 8.5%，NIQ 估值为 1049 亿美元。

中国和韩国的在线销售增长尤为强劲，带动亚太地区销售额增长 12.3%。 

据 Statista 称，预计 2024 年中国在线美容和个人护理销售额将占市场总收入的 26%。 

至于社交销售，根据 NIQ 的数据，TikTok（在中国以抖音的名称运营）在中国实现了 50% 的增长，帮助推动了该市场实现两位数的销售增长。

即使在困难时期，在社交和电子商务领域拥有最强能力的品牌也可能是最有发展前景的品牌。