Spate 发布 2024 年年度香水趋势报告

人们对滚珠香水的兴趣日益浓厚。与滚珠香水一起搜索的成分包括：精油、香草和椰子，这些成分表明消费者对气味有联想；图源：Adobe stock

 

允许用户发现和检测 Google 搜索和 TikTok 上趋势的创新数据平台Spate，近期发布了 2024 年年度香水趋势报告。

 

Perfume Room 播客主持人 Emma Vernon 表示：“消费者对于将香水融入日常生活更多方面的喜好正在进一步加深。无论是便携式香水，还是对新香水样品试用迅速增长的喜好，或者将香水喷洒在手腕以外的身体上的习惯，都显示出香水正变得越来越重要。” 

 

三大趋势要点：

 

1. 以食物为灵感的香味： 根据 Spate 的研究，西瓜香水是一种不断发展的趋势，表明人们对具有更柔和甜味的水果香水产生了浓厚的兴趣。由于竞争非常少，市场领导者很少，这种趋势为香水品牌提供了提供带有西瓜香味的产品的绝佳机会。     

 

Highsnobiety 美容编辑 Alexandra Pauly 分享道：“美食香味持续增长，美食香味、焦糖和红糖是推动整个类别搜索量积极变化的因素。食用香调具有普遍吸引力。与有些人可能无法立即识别的香调（如劳丹脂或 Iso E Super）相比，它们令人感到舒适和亲切。我们可能会开始看到人们从甜点般的甜美美食香调转向抹茶和薄荷等更美味的香调，而不是焦糖和红糖。”

 

 

Spate 的研究显示，西瓜香水是一种不断发展的趋势，表明人们对具有更柔和甜味的水果香水的兴趣正在兴起。由于竞争非常少，市场领导者很少，这种趋势为香水品牌提供带有西瓜香味的产品提供了绝佳的机会。

 

2. 方便又经济的款式，如滚珠香水和旅行装：人们对滚珠香水的兴趣与日俱增。与滚珠香水一起搜索的成分包括：精油、香草和椰子，这些成分表明消费者对气味有联想。 

旅行香水趋势反映了消费者随身携带香水的需求。除了旅行香水，最受欢迎的产品形式还有旅行装产品、喷雾和香水喷雾器。在热门查询中，消费者正在寻找他们最喜欢的香水品牌的旅行装香水。

 

Vernon 补充道：“品牌应该以类似于音乐迷寻找商品、扩展专辑、限量发行等的方式来考虑新应用的使用和消费。这样，消费者最喜欢的香味的辅助应用，如乳液、精油、头发香水、身体喷雾、沐浴露等，将进一步滋养粉丝群并吸引新的消费者。继续推出畅销香水新应用的品牌将会做得很好，尤其是当这些应用与主打香水有不同的新价位时。”

 

Pauly 分享道：“TikTok 对香水趋势产生了巨大影响，是一个发现新事物的好地方，但内容和推荐过多可能会让人不知所措。香水订阅和发现套装让消费者无需花费数百美元就能了解什么适合自己的皮肤，而不是社交媒体上看到的东西。这些趋势还使人们能够摆脱标志性的香味，打造专属的香味衣橱。”   

 

3. 按搜索量计算，独立品牌占据了增长最快的品牌的大部分份额：虽然设计师品牌的搜索量持续增加，但小众和高端香水品牌的增长正促使它们通过奢侈品系列扩大香水组合，以满足寻求差异化和奢华香水体验的消费者的需求。

 

Pauly 补充道：“我们看到设计师品牌正在扩大其香水组合，并推出更高端的香水系列，例如 Valentino 的“高级定制”香水系列，这是其主线系列的更奢华的替代品。真正热爱香水的消费者希望使用一些特别的香水，而更高的价格点通常意味着独特性和稀有性。”