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从提升功效到专业美容灵感再到预防性护理，英敏特（Mintel ）发布了年度美容趋势，以及2025 年消费者趋势报告。从趋势来看，美容业的未来已清晰可见，新兴技术逐渐成型、受教育程度越来越高使得购物者的需求越来越高，以及可持续发展概念嵌入行业的各个元素中。以下是报告中的七个亮点。
1. 不断提升的效力
图源：Pexels
英敏特的报告指出，当今的美容消费者越来越注重产品是否经过证实，并要求产品具有多种功效，而他们也“优先考虑功能功效和成分知识”。
这些消费者受到有影响力人士的教育，他们揭开了美容行业内部运作的神秘面纱，包括成分和制造工艺，将购物者转变为专业消费者。
有了更多的知识，消费者将要求美容产品具有经过验证的功效和精确度，这将需要新一代生物技术成分、增强输送的封装技术以及具有美学级效益的材料。
这将影响的不仅仅是外用产品。英敏特认为，消费者对皮肤健康和肠道健康之间联系的认识，将进一步模糊美容和营养之间的界限。
尽管如此，英敏特指出，“随着消费者更加关注水和空气质量等环境因素，对成分安全的关注度将会扩大。”
趋势报告显示，这些关注将为可持续来源的植物药品，以及在不破坏自然资源的情况下，通过生物技术实践复制的生物同质成分提供空间。
然而，和所有事情一样，证据才是关键。英敏特指出，“为了建立信誉，公司将通过科学测试和创新成分来强调其产品的功效。”
2. 积极美容
英敏特表示，对经过验证的功效的需求与新兴的“有意识的、长期的皮肤护理和美容方法”相辅相成，“注重预防而不是持续的修复”。
在这种新形势下，购物者将不再优先考虑“快速解决方案”，而青睐“渐进的、持久的效果”和预防性护理。
3.美的审美化
图源：Pexels
基于这些主题，受医学美学启发的美容将进一步激发购物者对功效、精确度以及在某些情况下对预防性护理而非反应性护理的需求。
英敏特在其 2025 年消费者趋势报告中指出：“健康和美容方面的规范将发生显著转变。减肥药和整容手术的使用将变得常态化。因此，人们对外表和健康的期望将发生变化。”
预计激光和类似肉毒杆菌的治疗在各个年龄段的消费者中会越来越受欢迎，并且消费者对使用此类服务的开放程度也会提高。
如前所述，这一趋势还将推动美容级成分在美容领域的应用，“以达到临床级的效果并培养消费者忠诚度”，英敏特称。
这些趋势已经影响到行业的主要交易。例如，2024 年 8 月，CeraVe 母公司欧莱雅收购了 Cetaphil 母公司 Galderma Group AG 10% 的股份。这笔交易不仅包括一项投资，还包括一项科学合作伙伴关系，以共同开发两家公司的新产品，以应对皮肤衰老的迹象。对于欧莱雅来说，这笔交易标志着其对美容市场的大力追求。
同月，Crown Laboratories, Inc. 和 Revance Therapeutics, Inc. 宣布合并为一家价值 9.24 亿美元的企业。此举将护肤和美容专业知识融为一体，将 Daxxify（毒素）、RHA Collection（填充剂）、SkinPen（微针）、PanOxyl（痤疮）、Blue Lizard（防晒霜）和 StriVectin（抗衰老）等品牌整合在一起。
这仅仅是一个开始。
4. 简化
对功效的追求与另一种趋势非常契合：对简约惯用和多功能产品的追求。
英敏特称，这种简化的美容方式解决了消费者“厌倦复杂、多步骤的护理程序和遵循严格指导方针的压力”的问题。
简化的例程也比复杂且要求多步骤的仪式压力更小。
通过减少消费者体验，品牌可以向挑剔的购物者强化其价值，同时确保美容仍然是一种愉快、无忧的体验。
5. 非药品标签美容
图源：Pexels
受教育程度不断提高，消费者的行为方式也超出了营销人员和产品开发商的预期。
通过社交媒体，许多购物者互相交流技巧和窍门，包括将产品用于“非说明书用途”或意料之外的用途。
英敏特指出，人们会使用美黑产品作为古铜色化妆品，或使用凡士林作为日常护肤品。这些做法可以提升产品在消费者心目中的价值。
购物者和影响者的创造力是无穷的，以意想不到的方式使用产品可能会激发新产品创新以及现有 SKU 的新颖营销策略。
6. 重塑采购
对功效的需求，加上气候变化的压力，将继续重塑美容来源。
英敏特认为，这将开启先进的农业实践、升级再造计划和零废物产品的生产。
如前所述，它承诺更多地使用生物技术来产生安全、有效和可持续的技术。
7. 更高级别的可持续包装
除了更加符合道德的原料采购外，未来的美容产品将越来越多地采用可持续包装，包括可生物降解的材料（包括纸板管）、可再填充的形式（尤其是在中国和日本）以及简化消费者体验的店内回收计划，特别是对于难以回收的包装部件。
英敏特指出，一些品牌甚至开始使用家庭可堆肥包装，尽管这些努力尚未普及。
