进博美妆个护板块观察：如何用创新科技引领新趋势？

一年一度的中国国际进口博览会（进博会）如约而至——第七届进博会于本周二 11 月 5 日在上海国家会展中心拉开帷幕，再次吸引了全球目光的聚焦。《happi China》观察发现，今年美妆及日化用品展区又不少亮眼之处，全球各大品牌齐聚，展示了美妆个护行业发展的新趋势……

 

 

 

数据显示，本届进博会吸引了来自 152 个国家、地区和国际组织的参展商，整体展览面积超过 42 万平方米。其中，消费品展区面积达 8.4 万平方米，美妆及日化用品作为四大核心板块之一，以「共享品质生活，共创美好生活方式」为主题，覆盖绿色可持续发展、科技创新应用等方方面面。

 

作为观察全球美妆个护行业创新动态的重要窗口，本届进博会美妆及日化用品板块位于 6.1 号馆，汇聚了包括欧莱雅、宝洁、联合利华、资生堂、雅诗兰黛、高丝、科蒂、爱茉莉太平洋、贝亲等全球知名企业。

 

本文试图与您一同梳理本届进博会美妆个护板块的亮点，为读者带来重点企业的创新与技术突破动态。

 

 

 

 

欧莱雅：

创新成分引领皮肤科学新突破

三大技术平台亮相

 

中法建交 60 周年之际，全球美妆行业领导者欧莱雅集团携 21 个品牌、超 220 件展品，以「和合共生，大美泱泱」的主题亮相第七届进博会，通过三馆联动的创新布局，在护肤科技、香氛创新和可持续发展领域展示了全新的技术，表达了深耕中国市场的信心。

 

今年欧莱雅展台最引人注目的亮点是其在皮肤科学领域的重大突破。历经 18 年研发的突破性成分「麦色净」（2-巯基烟酰甘氨酸）首次在中国亮相，这一专利成分通过 121 项科学研究和多重严格测试，能在黑色素转化为色素之前捕捉其前体，从源头抑制黑色素的合成。

 

 

在美妆科技方面，欧莱雅集团展出了三项重要创新。首先是赫莲娜品牌带来全球首发的至浓玻色因×深导护理仪，这款护理仪采用无创、卓效的正负离子交互原理，可将至浓玻色因原液深导肌底。其次，欧莱雅 Pro 与中国初创企业汝原科技（Zuvi）联合开发的光学吹风机 AirLight Pro，将红外光与高速风相结合，在快速吹干头发的同时改善发质。第三个创新是欧莱雅皮肤组织工程技术平台，该平台结合了生物学、机械动力学和电学的最佳实践，创建了能模拟人类皮肤复杂性的包容性测试模型。

 

在新品首发方面，本届进博会上欧莱雅带来了多款重磅新品。其中，北美高端专研色彩奢护品牌 PUREOLOGY 普若绮首次亮相亚洲市场，并在进博同期通过跨境电商渠道发售。理肤泉带来了搭载麦色净专利成分的「紫秒精华」，该产品复配 10%烟酰胺等多种活性成分，主打 15 分钟焕亮，7 天匀白的功效。此外，全新理肤泉超级 B5 精华、适乐肤 2%水杨酸祛痘系列、修丽可 P-TIOX 多肽抗皱精华等多款新品也在展会上首次亮相。

 

在香氛领域，欧莱雅展现了突破性的技术创新。与法国香水公司 Cosmo International Fragrances 合作开发的OSMOBLOOM 香原料提取技术首次在中国展出。这项绿色萃取技术无需加热、冷却，能耗低且不耗水，能够保留花卉最真实、自然的香气。该技术首个应用项目是实现天然晚香玉的萃取，并已运用于华伦天奴梦之解析系列香水的「Private Talk 心跳对白」产品中。

 

欧莱雅旗下法国欧珑品牌宣布在上海设立全球首家香水学院，这是该品牌首次在全球范围内开设专业香水教育机构，将为中国市场带来系统的香水专业课程体系。今年的欧莱雅北亚 BIG BANG 美妆科技共创计划首次覆盖北亚全部五大市场，17 家获胜企业展示了涵盖前沿生物科技、数字技术和创新美妆设备等领域的突破性解决方案。

编辑点评：欧莱雅继续深化科技创新，从成分研发到仪器设备都体现出更强的科技含量，以及科技协同效应增强，通过开放式创新平台，正在加速整合全球创新资源，推动美妆科技的跨界融合与创新突破。

 

 

 

雅诗兰黛：

17品牌百款新品集中亮相

引领奢华美妆新体验

 

全球高端美妆领军企业雅诗兰黛集团以「无界之境」为主题，携旗下 17 个品牌强势亮相，通过前沿科技赋能产品创新。

 

其中，雅诗兰黛「大棕罐」封愈膜霜凝聚数十年夜间修护研究成果，针对性解决肌肤夜间修护需求。海蓝之谜「奇迹晚霜」则通过全新夜间愈颜抗老配方科技，开启「细胞深眠模式」，搭配独特的 MRA-3 成分与品牌经典神奇活性精萃，实现促进 ATP 生成等多重抗衰功效。

 

 

在彩妆领域，芭比波朗推出的「黑夹心气垫」运用夹心粉仓设计、吸油技术和水油科技的创新组合，实现持久贴妆效果。汤姆福特黑管口红则通过添加亚麻荠籽油等多重植物精粹，带来隐匿唇纹的水润体验。

 

雅诗兰黛集团今年展馆超过三分之一面积设置为研发专区，重点展示其在多个领域的科技创新成果，展馆首次引入 Apple Vision Pro 技术，为观众带来沉浸式体验，深入展示集团提出的「肌肤昼夜节律」科学原理。

 

同时，展区首次展出的双光子荧光显微技术，能实现皮肤深达 200 多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。此外，倩碧带来的 Clinique Reality 9.0 智能肌肤方案，运用生物面部识别技术，实现个性化肌肤解决方案的精准匹配。

编辑点评：雅诗兰黛集团此次展示的特色在于科技创新与可持续发展的深度融合。从产品研发到消费体验，从原料创新到包装设计，都体现出高端美妆行业对科技赋能和绿色发展的重视，引领了奢华美妆的新体验。

 

 

 

 

 

宝洁：

智能科技赋能美妆创新

可持续发展引领行业新标准

 

全球日化巨头宝洁以「LifeLab 以创新致未来，以初心致消费者」为主题，携十大品类近百款创新产品亮相。今年宝洁展区首次设立智能仪器体验专区，发布了多项可持续发展新举措。

 

宝洁首次设立了「智能探索 科技进阶」智能仪器体验区。其中，SK-II 肌肤光透镜仅需 5 秒即可无接触精确捕捉全脸肌肤状况；OLAY HAPSENSE 肤感测试仪利用高灵敏度传感器将皮肤触感数据化；海飞丝头皮检测仪则能对头皮状态进行高清可视化分析。

 

 

在新品阵容方面，宝洁带来多款重磅产品。潘婷首款空气感免洗护精华 PRO-V 维他命晶莹露完成中国首发，添加 30 倍高浓精华构建发芯结构。OLAY 则带来包括超红瓶胜肽紧致身体乳、抗皱紧致美颈膜在内的五款新品，其中淡纹黑管精华基于 18 年衰老细胞研究成果，专门针对亚洲肌肤需求开发。SK-II 带来全新 LXP 匠心系列，首次以至高含量与浓缩度 PITERA 精华加入面霜；欧乐-B 推出专为敏感牙设计的 iO2 柔波双净刷；舒肤佳新品净透系列则融入五重植物精油，搭配微胶囊爆香技术实现 24 小时持久留香。

 

在可持续发展方面，宝洁发布「使命 2030」最新进展。目前，宝洁中国已有 7 家工厂实现 100% 使用绿电，所有工厂达成废弃物零填埋。在产品创新上，多款环保产品亮相，包括包装通体可回收的 OLAY 淡纹黑管系列、减少 75% 废弃塑料的吉列极光刀等。宝洁也展出 Versafill 二代记忆魔方、Versabox 百折箱等绿色包装解决方案，并推出可重复使用PDQ（Products Display Quickly）展示箱「即展」。

编辑点评：宝洁此次展示的特色在于将智能科技、产品创新与可持续发展有机结合。从智能检测设备到环保包装方案，体现了全球日化巨头在推动行业创新与绿色转型方面的领导力。

 

 

 

 

 

联合利华：

新品首秀进博

科技创新赋能美好生活

 

作为参展商联盟创始成员之一的联合利华，以「U 家时光博物馆」为主题，在超 500 平方米的展区内展现世纪品牌的传承与创新。今年联合利华不仅带来多个品牌的首秀，还展示了多项突破性科技创新成果。

 

头皮护理专家 CLEAR 清扬带来基于「男女区分」概念的最新研发成果——清扬劲活专研系列去屑洗发水，针对男士特有的头皮状态和护理需求提供专业解决方案。美国功能性补水冲剂品牌 Liquid I.V. 也首次登场，展示三种口味的维生素电解质冲剂，该品牌今年初进入中国市场后，已在抖音平台实现品类第一的佳绩。

 

 

在产品创新方面，凡士林品牌首次在进博会展出的特润修护精华霜（凡士林修护雪融霜）运用突破性的四重修护科技，其中包含联合利华独家研发的 LipoPro 小分子神经酰胺元技术，通过促进皮肤自身神经酰胺的合成实现肌肤屏障长效修护。该产品计划推向东南亚等市场，展现「中国研发」的国际影响力。

 

联合利华此次携十个品牌近百款产品参展，多元创新布局。其中包括提升肌肤内在抗氧力的凡士林水润焕亮精华身体露系列、源自日本的 LUX 力士发之补给洗护发系列、突破医美与护肤品壁垒的 AHC 爱和纯水光系列等重磅新品。

 

联合利华在本届进博会上正式启动「伴 U 同行，健康未来」公益行动新十年计划。未来十年，联合利华将从儿童健康教育、基础设施改善、品牌公益联动三个方面入手，全面助力乡村儿童的卫生健康状况提升。

编辑点评：联合利华此次展示体现了跨国企业深耕中国市场的决心。从新品研发到公益创新，推动行业高端化、智能化、绿色化发展方面的领导力，为行业树立了良好典范。

 

 

 

 

 

科蒂：

百年香氛传承创新，高端品牌首秀进博

 

全球美妆巨头科蒂以「香氛拓新者 始于 1904」为主题，携旗下十大高端及大众美妆品牌四度亮相。在科蒂成立 120 周年之际，其不仅展现了深厚的香氛传承，更带来多项前沿科技创新成果。科蒂以位于巴黎旺多姆广场 5 号的首家门店为灵感打造展台，通过「灵感起源」、「现代经典」、「香水未来」三大篇章，全面展现其作为香氛拓新者的创新历程。从 1904 年开创性地将合成分子与天然原料相结合，到开创现代六大香调系列中的琥珀香调和西普香调，科蒂展现了其在香氛领域的持续创新能力。

 

该集团旗下全新高端香水品牌英菲曼蒂（INFINIMENT COTY PARIS）在本届进博会正式亮相。该品牌通过 14 款产品展现科蒂最前沿的香水创作理念，应用「分子光环」（Molecular Aura）和 EmoChar 等创新技术，在香气持久度与情绪体验方面实现突破。

 

 

在科技创新方面，科蒂展示了持香性能、情绪科学和可持续香氛三大研发领域的最新成果。其中包括应用最新科研成果制作的香气繁复和留香持久的香水产品，能够引起情绪共鸣的创新香水产品，以及使用回收碳捕获乙醇制作的环保香水。

 

此外，科蒂还带来多个经典品牌的创新产品，包括 Burberry 女神香水、古驰绮梦香草兰香型女士香水、莫杰绿野仙踪香水等，以及即将于 2025 年上市的全新阿迪达斯忘我氛围淡香精。

 

作为一家横跨香氛、护肤、彩妆三大品类的国际美妆集团，科蒂在展会现场还展示了旗下多个品牌的明星产品。包括法国高奢护肤品牌奥薇达的全新产品、兰嘉丝汀的紧塑上扬系列与御光家族系列，以及 Burberry、古驰、Kylie 彩妆等彩妆品牌。

编辑点评：科蒂此次展示体现了传承与创新的融合，从百年香氛技术到前沿科技应用，推动行业创新发展，为香氛行业的未来发展提供了新思路。

 

 

 

 

 

拜尔斯道夫：

独家美白成分获批引领创新

三大高端品牌齐亮相

 

全球领先的百年护肤集团拜尔斯道夫以「创新实验室」为主题，在 600 平方米超大展区展示了在护肤研发中的突破。在拜尔斯道夫进入中国市场 30 周年之际，带来重磅创新成果，展出多个高端品牌。

 

说到本届进博会亮点，大概离不开拜尔斯道夫宣布其创新美白祛斑成分异丁基酰胺基噻唑基间苯二酚（Thiamidol 630）正式获得国家药监局美白祛斑类化妆品新原料注册证书。这是《化妆品监督管理条例》施行以来首个，也是我国第二个获批的美白剂新原料。

 

 

在前沿科技展示方面，拜尔斯道夫带来多项创新成果，包括表观遗传学领域的抗衰「皮肤年龄时钟（Age Clock）」技术、Stability Automation Robot 配方稳定性测试全自动智能系统，以及全新 AI 皱纹识别技术等。

 

拜尔斯道夫今年带来三大高端品牌的重磅首秀。法式高端美妆护肤品牌香缇卡首次亮相进博会，瑞士高奢护肤品牌莱珀妮带来全新生机焕活臻研面霜，德国创口及疤痕护理品牌汉莎也首度登场。

 

在新品阵容方面，拜尔斯道夫带来多款重磅产品。优色林推出搭载 Thiamidol 630 的第二代光引精华，全球首款多重淡斑透白精华妮维雅 630 双能瓶也同步亮相。此外，莱珀妮的生机焕活臻研面霜等高端新品也在现场展示。

 

在可持续发展方面，拜尔斯道夫设立专门展区，展示其在绿色创新方面的实践。同时，集团发布「关爱致胜（WIN WITH CARE）」全球战略的中国落地方案，展现其对可持续发展的长期承诺。

编辑点评：拜尔斯道夫此次展示体现了科技创新与品牌发展的双轮驱动。从独家美白成分获批到高端品牌矩阵升级，百年护肤企业推动行业创新发展方面实力依然深厚。

 

 

 

 

 

汉高：

创新科技亮相，可持续方案引领行业转型

 

全球领先的化工与消费品企业汉高以「创新先锋，绿动世代」为主题，携粘合剂技术与消费品牌两大业务板块六度亮相。汉高通过六大创新场景展示，全方位展现其在工业与消费品领域的绿色创新成果。

 

在工业领域，汉高展示了服务于超过 800 个行业的粘合剂技术解决方案。其中，新一代显示屏包封解决方案专门针对窄边框高端手机研发，为设计提供更多可能。创新的自泳涂层技术则可替代传统工艺，助力智慧灯杆在户外高效运行的同时减少碳排放。

 

在消费品领域，汉高带来以施华蔻专业、沙宣为代表的美发产品创新。其中，施华蔻专研修护洗护产品采用 50% 可再生 PET 塑料包装，展现了在可持续包装方面的创新突破。

 

 

在家清产品方面，宝莹和妙力品牌展示了从原材料、包装到使用全环节的环保创新，助力消费者打造可持续生活方式。

 

本届进博会上，汉高通过「衣·食·住·行·工·美」六大展区的创新设计，让观众直观体验汉高创新科技在日常生活中的广泛应用。从消费电子产品的粘合技术，到美发护理的专业解决方案，全方位展现其在不同领域的技术实力。

编辑点评：从工业粘合技术到美妆护理产品，汉高正在全面推动行业绿色转型。

 

 

 

 

 

资生堂：

「资创园」展现科技创新实力

首秀记忆T细胞抗老精华

 

资生堂以「资创园」为主题六度亮相，通过「资创当下」、「资创未来」和「资创百年」三大展区，全面展示其在护肤科技和创新服务方面的最新突破。今年资生堂不仅带来多款重磅新品全球首发，更展示了面向未来出行场景的创新美肤体验。

 

SHISEIDO 资生堂全新红腰子精华 4.0 带来全球首秀，该产品凝聚品牌 30 余年肌肤免疫学研究成果，首创记忆 T 细胞抗老科技，能激活 3000 万级细胞新生，实现超越修护的抗衰功效。

 

 

CPB 肌肤之钥带来顶级护肤「奢雅极」系列的全线产品，并在现场展示「石膏温愈」护理的中国大陆首秀。该护理基于品牌 20 年淋巴学研究，通过温热石膏面膜配合专业按摩技法，实现面部及半身的整体护理效果。

 

怡丽丝尔品牌的最新「倍速精华」完成海外首秀，该产品融合品牌 40 年胶原蛋白技术和 30 年老化松弛研究成果，搭载独创的「倍速导入技术」，全方位应对肌肤老化问题。

 

在「资创未来」展区，资生堂展示了模拟未来自动驾驶场景的「美时美刻体验舱」。搭载全新「4D 面部老化模拟技术」，通过 AI 科技分析皮肤老化根源，并结合 40 年芳香学研究，为消费者提供个性化的美肤方案和香氛体验。

 

资生堂在「资创百年」展区通过裸眼 3D 装置展示其完整的安全性体系和品质管理流程，展现百年品牌对产品质量的严苛标准。

编辑点评： 资生堂此次展示体现了科技创新与品牌传承的结合，从全新红腰子精华到未来出行场景的美肤体验，以及体验舱的设计，显示出其对消费场景变革的敏锐把握，将护肤体验延伸至自动驾驶空间的创新思维，为美妆行业开拓了想象空间。

 

 

 

 

爱茉莉太平洋：

高奢品牌 AP 嫒彬首入中国

六大品牌演绎科技美学

 

爱茉莉太平洋以「智美引领，悦见未来」为主题七度亮相。一朵硕大的山茶花舞台成为展台亮点，六大品牌通过「悦星品」、「品慧心」、「寻绿迹」、「鉴美蕴」四大区域，展现东方美学与现代科技的融合。

 

本届进博会最大亮点是高奢科技护肤品牌 AP 嫒彬首次进入中国市场。品牌带来「尊效修护抗皱御龄夜间面膜」的中国首发，并展示搭载黑科技的皮肤多维检测仪，为中国消费者带来科技护肤新体验。

 

 

雪花秀以「开创艺术先锋，传承无界之美」的全新使命，带来凝聚 60 年参萃研创的「御时参养系列」；兰芝推出全新品牌理念「OPEN TO WONDER 奇想点亮前沿之美」，展示「熬夜修黄双紫星」系列新品；吕则带来添加三重微分子植物蛋白的「红吕发膜」。

 

在可持续发展方面，爱茉莉太平洋展示了显著成果。目前其中国区生产场所、研发、物流及办公室已实现 100% 可再生电力使用。同时，旗下品牌持续推出减塑、替换装及可持续原料产品，引领行业环保风尚。

 

爱茉莉太平洋首次在进博会展出自主开发的「阿丽达黑体」中文字体。这一融合秦人小篆柔和与汉朝隶书刚正的字体设计，展现了企业对中国文化的深入理解。

编辑点评：爱茉莉太平洋的展示凸显了其在科技创新方面的实力，更难得的是对中国文化的巧妙融入。从产品研发到字体设计，体现出企业对中国市场的深刻理解与长期投入。这种既重视技术创新又注重文化融合的发展思路，为跨国企业本土化提供了独特范例。

 

 

 

 

 

花王：

环保创新理念引领，多品牌新品齐亮相

 

作为连续七届参展的「全勤生」，花王集团以「同美共生」为主题，在护肤、个人护理以及化学品等多个领域展示创新成果，展出了多款护肤新品。

 

在个护品牌矩阵中，「珂润」品牌带来了即将上市的「珂润润浸保湿隔离修护霜」。同时，近期推出并获得市场关注的国产新品「珂润轻龄弹润舒缓修护精华露」及珂润宝贝润护系列也亮相展台，反映出花王集团正在加大对中国市场的本土化研发投入。

 

 

针对控油护肤市场，「芙丽芳丝」品牌展出了今年的两款重磅新品：「芙丽芳丝净澈控油洗面霜」和「芙丽芳丝舒缓控油精华液」。在防晒品类方面，「碧柔」品牌带来了中国市场首秀的「水膜鎏光防晒液」。在女性卫生用品领域，「乐而雅」品牌展出了「零触感神酰棉」和「零触感抑菌清芯」等创新产品。

花王集团在数字化服务方面也有新突破。去年首次亮相的「花王Life+」智能小程序进行了全面升级，新增了「敏感肌测试」和「防晒肤质检测」两项实用功能，体现了花王集团在数字化转型方面的持续投入。

 

在可持续发展方面，花王集团的展台设计也颇具匠心。主舞台和「花王Life+」周围的坐凳均采用再生塑料积木制作，这些积木来自回收的补充装包装容器，经过粉碎清洁等工艺制成，充分展现了花王对可持续发展的重视。

编辑点评：花王的「同美共生」的理念贯穿护肤、个护、化学品等多个业务领域，通过数字化升级和可持续创新，正在加速向多触点战略转型，以更贴近中国消费者的方式，打造值得信赖的品牌形象。

 

 

 

 

 

贝亲：

70 年科研创新引领母婴行业

研发成果首度亮相进博

 

母婴用品专家贝亲以「爱的科学验证」为主题亮相，展示了其 70 年的科研积淀，更首次公开了中国母婴皮肤护理研究中心的创新成果。

 

贝亲首次通过互动装置展示「仿生奶嘴 3S 模型」技术，向业界公开其在婴儿哺喂产品领域的核心技术标准。同时，其 2017 年在上海成立的首家海外研究中心也首度亮相，展现了对中国市场的深度投入。

 

 

在产品创新方面，贝亲展示了多项本土研发成果。其中，专门针对中国母婴家庭需求开发的乳铁蛋白特护系列，创新性添加乳铁蛋白成分，着力改善婴幼儿肌肤问题，增强肌肤屏障功能。

 

在环保领域，贝亲展示了令人瞩目的成果。通过引入清洁能源、改进设备技术等措施，较 2018 年成功减少二氧化碳排放 5303.5 吨，减排幅度达 54%。同时，其 PPSU 奶瓶回收计划已累计回收 71400 支奶瓶，减少塑料废弃物超过 5 吨。在公益事业方面，贝亲深入开展特殊母婴人群关爱项目。已帮助超过 3 万名偏远地区唇腭裂患儿完成修复手术，在全国建立 62 间母乳喂养咨询室，服务 550 多万新生儿，并在中国完成 11 家医院母乳库建设，帮助 6487 名早产儿获得母乳滋养。

编辑点评：从核心技术的开放展示到研发中心的首度亮相，再到具体的环保成果和公益项目数据，每一项都清晰展现了企业对中国市场的长期承诺。特别是将科研创新与社会责任相结合的发展思路，为母婴行业的良性发展提供了有益借鉴。

 

 

 

 

 

特色品牌、新锐品牌崭露头角

 

本届进博会上，多家特色美妆品牌也带来首秀。从日本高端护肤到欧洲疗愈香氛，可以看到全球美妆市场的多元化趋势。

 

连续三届参展的高丝集团此次带来重磅新品。旗下高端品牌澳尔滨（ALBION）首发 AUTHENTIQUE 时光系列，雪肌精则推出全新 BLUE 系列在中国首秀。黛珂、INFINITY 茵菲妮等品牌也悉数亮相，展现日系美妆的深厚实力。韩国新兴品牌 CHERRY FASCINO 首次亮相，展示其面部护理和彩妆产品。

 

荷兰疗愈香氛品牌 Rituals 首次参展，带来阿姆斯特丹系列和珍藏系列等代表作。作为全球首个将身体护理与家居香氛相结合的品牌之一，其在全球已拥有超过 1100 家门店和近 4000 个专柜。德国个护品牌 GoeSol Productions 和护理品牌 Kräuterhof 也展出特色产品，展现德国制造的专业品质。瑞士 LA PULOVCE 则带来以天使鱼子系列为代表的高端护肤产品。来自澳大利亚的 IVY OPAL 兰馨薇带来融合植物芳香与自然疗法的精油系列，展现独特的自然疗愈理念。

 

可以发现，今年进博会的美妆版图更加多元，精品品牌的加入为市场带来新鲜活力，丰富了消费者的选择，反映出中国美妆市场的持续开放和包容性增强，也为行业带来更多创新灵感和差异化竞争思路。

 

 

 

 

结语

 

纵观第七届进博会美妆及日化用品板块，《happi China》观察到几大显著趋势：

 

01  首先是科技创新全面升级，从欧莱雅的麦色净、拜尔斯道夫的 Thiamidol 630 等获批原料，到资生堂的记忆 T 细胞抗老科技，再到各家智能检测设备的推陈出新，全球美妆巨头在研发创新方面各显深厚实力。

 

02  其次是可持续发展理念深入市场与产业。从产品配方到包装材料，从生产工艺到企业运营，各大企业都在以实际行动践行环保承诺，推动行业绿色转型。花王的包装再造项目、宝洁的绿色工厂计划等都是具体而富有成效的尝试。

 

03  第三是数字化和智能化成为新趋势。雅诗兰黛引入 Apple Vision Pro 打造沉浸式体验，资生堂推出面向自动驾驶场景的「美时美刻体验舱」，显示出美妆企业对未来消费场景的前瞻性思考。

 

在深耕中国市场的过程中，国际品牌的本土化意识越来越强。从爱茉莉太平洋开发的中文字体，到各大品牌的本土研发中心，都体现出对中国市场的重视与理解。

 

可以预见，随着中国美妆市场的持续发展，这种创新引领与本土融合的趋势将进一步加强，为消费者带来更多优质的产品和服务。

 

 

参考相关企业新闻稿、进博会官方资料等

 

来源：

综合编译：John Xie