解读 2024 淘宝天猫宠物食品行业趋势白皮书

据最新市场研究数据显示，中国宠物食品行业正迎来爆发式增长，年平均复合增长率显著提升，这一趋势不仅反映了市场需求的转变，也映射出消费者行为的演进和电商平台的推动作用。淘宝天猫作为宠物食品市场的重要渠道，以其庞大的用户基础和精准的数据分析能力，为众多宠物食品品牌提供了成长土壤。

 

宠物市场大变化，引领行业风向

市场结构变化：中国宠物食品市场进入猫经济时代，猫市场增速迅猛且逐年增长。干粮虽为主流，但湿粮和零食增速更快，宠主喂食理念向多样化发展。

 

人均养宠数量变化：养宠一年后，不少宠主倾向养第二只猫 / 犬，多宠趋势为市场带来新增量。多猫家庭和多狗家庭占比显著提升。

 

宠物健康关注点变化：宠主对宠物健康的关注愈发精细化。不同年龄段的猫狗有不同的健康问题焦点，如 1 - 3 岁狗狗健康问题集中在五官和免疫类，7 岁以上的猫更关注泌尿和口腔问题，狗则更关注泌尿和心血管问题。

 

宠物食品购买习惯变化：超 50% 宠主在价格合适时会囤货，主粮食用周期集中在 1 - 2 个月，商家需重视日常促销节点。猫 / 犬宠主购买零食的节点与主粮一致，单次购买使用量在半个月至 2 个月不等，1 年平均产生多次购买。

 

 

淘宝天猫宠物食品市场深度解析
 

天猫淘宝市场概览：猫食品市场涨势强劲，由养猫人群渗透和购买频次驱动增长。狗食品市场存量维稳，存量老客购买频次上涨成为重点动力。

 

1.行业竞争格局：宠物食品市场国产品牌市占率明显提升，源于消费者信任度全面提高。国产粮价格因素影响力减弱，安全与口味成为竞争核心力。

 

2.主品类表现：新工艺粮（烘焙粮、处方粮等）增长态势良好，湿粮 / 主食罐紧随其后。新工艺粮因易吸收、成分保留好等特点受宠主青睐，新老宠主和幼龄老龄宠选择偏好各异。

 

3.零食品类表现：零食类目多样化发展，猫狗零食趋同性提升。猫草、猫风干零食、狗冻干零食等新工艺零食增长迅速，人群渗透空间大。

 

4.宠物食品品类关联表取：猫狗（风干 / 烘焙粮）和猫（主食罐 / 湿粮）与其他主粮渗透加深，“干湿搭配” 成为市场热门。

 

5.宠物食品核心人群：猫食品消费者较狗食品消费者更年轻，持续拉新渗透年轻中低消人群。猫狗零食消费群体购买力高于主粮群体，需重点关注主粮渗透。

 

 

猫狗宠主食品需求洞察精准把握消费心理

 

主粮篇：新手宠主人均购买多种不同工艺主粮，主粮购买以成分功效为首，安全性次之。多宠家庭关注价格 / 保质期，资深宠主看重适口性。宠主主粮成分偏好理性，零添加 / 低敏 / 低盐为基础需求。猫主粮 “免疫力” 需求高，狗主粮 “免疫力、口腔健康” 赛道需求大但供给不足。宠物主粮专龄专用趋势明显，应关注特殊阶段需求。

 

零食篇：猫零食作为补充营养和提高主粮适口性的重要途径，常作为辅食混合主粮喂养。狗零食奖励和互动意义强，营养需求较猫主低，拌粮辅食成主流。新手猫 / 狗主人均购买多种零食，宠主购买零食除关注成分功效安全外，还注重性价比、适口性和外观形式。猫零食功效趋势涵盖增肥发腮、肠胃改善、补水等，毛发口腔相关功效仍是主流。狗零食口腔与肠胃改善功效稳定增长，细分功效高速发展。猫零食复合型功效产品增长快，狗零食辅食型类目产品增长迅速。

宠物食品未来货品趋势指明发展方向

全民高品质养宠和对健康的深层次要求渗透到主粮和零食。新工艺、混合肉源、科学配方、多元形态、喂养方式升级成为核心关注方向，以满足细分宠物群体需求。