化妆品包装： 承载绿色美丽的理想

人靠衣装，佛靠金装。缤纷美丽的化妆品离不开包装，包装的功能是保护化妆品内材，以保证产品在使用中的有效性，也在维持和提高消费者的接受程度方面起着根本性的作用。不过，在支持可持续性（ESG）目标的同时，保持上述目标可能是一项挑战。化妆品包装对环境有很大的负面影响，会造成陆地和海洋污染，破坏生物多样性。有统计数据显示，化妆品行业每年要为地球带来约1200亿件包装，其中95%是一次性塑料包装，只有14%会被回收。

不止是化妆品，我们日常使用的各种消费品大部分都需要包装，都给环境造成不容忽视的负面影响。为治理过度包装，促进绿色消费，2022年1月，国家发展改革委等部门印发了《促进绿色消费实施方案》的通知（发改就业〔2022〕107 号），倡导扩大绿色低碳产品供给和消费，逐步实现商品包装绿色化、减量化和循环。在绿色包装层面，2021年8月国家市场监督管理总局牵头发布了《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》，对化妆品的包装空隙率、包装层数、包装成本均作出规定，其中包装层数不超过4层，包装成本不超过销售价的20%。2022年9月，国务院颁布了《国务院办公厅关于进一步加强商品过度包装治理的通知 》（国办发〔2022 〕29号），主要内容包括：（一）加强包装领域技术创新，（二）防范商品生产环节过度包装，（三）避免销售过度包装商品，（四）推进商品交付环节包装减量化，（五）加强废弃物回收和处置。

上述政策对于推动化妆品响应国家双碳战略、缔造绿色美丽提供了基本遵循，值得行业内的各类企业认真学习、努力落实。除了来自法律法规等的监管压力，消费者对可持续产品的关注已然成为化妆品企业真诚拥抱ESG的动力。在对亚太地区消费者关于可持续发展要素发展的认知调查中，可持续包装也位居重要性要素名单的前五位。在上一期的ESG专栏文章中，我们提出了纵贯可持续产品生命周期进行ESG价值创造的主张。化妆品行业需要适应和创新，以设计能够提高行业可持续性的产品和流程，在整个价值链中采取行动，同时始终考虑消费者的安全和符合各自的法律，关注产品生命周期的每个阶段，分段推进，贯穿整个价值链和可持续产品生命周期，做到有始有终。关于可持续产品生命周期的各个阶段（产品设计、原料采购、生产制造、产品包装、产品流通、产品使用、产品使用后）的ESG先进理念，我们在之前的ESG文章中已经讨论了原料先行的意义和举措，这期文章我们就聚焦化妆品包装环节。

在国家政策、资本要求和消费者行为推动下，化妆品企业积极推进ESG举措，在包装方面提出并践行着3R（即Reduce减少、Reuse再使用和Recycle回收）理念和战略。比如说欧莱雅在一款新型洗发产品中，不仅其瓶身采用可回收塑料制作，在泵头里面的弹簧也首次使用100%可回收塑料泵头。除了与3R相关的战略外，可持续材料的使用也在逐渐普及，生物聚合物或植物基塑料和其他原材料，如竹和木纤维。

PCR(Post-Consumer Recycled)材料，指的是从消费后废弃物中回收的塑料，经过一系列回收加工流程，再次变为可用的材料。这使品牌能够在不依赖消费者回收或堆肥使用后包装的情况下实现其可持续发展目标。欧莱雅优先考虑PCR材料，积极评估新一代的生物材料，然后确保它对资源环境的正向影响，然后才会去实施使用。欧莱雅采用的PCR都是食品级的材料。在绿色包装领域，欧莱雅集团早在2018年就与阿里巴巴合作，推动在电商物流中使用环保包装。他们用环保的可回收材料代替了包装材料和外包装。截至2022年底，欧莱雅中国已售出1.49亿个环保包装。

图：亚太地区消费者最关注的 10 个可持续发展要素，来源于Bain Asia-Pacific Environmental, Social, and Corporate Governance Survey, January 2022 (Singapore, Australia, Japan, South Korea, Thailand, Malaysia, Vietnam, China, India, Indonesia, and Philippines n=16,824)

通常情况下，塑料由于其柔韧性和重量轻而成为化妆品包装材料的首选。然而，它们是不可生物降解的，会造成环境污染。自2019年开始，联合利华在中国已推出多款100%再生塑料瓶身的产品。2020年，联合利华和阿里巴巴共同发布了可持续项目——“清塑行动”，打造国内首个规模化AI闭环塑料回收体系，对回收的塑料瓶进行自动识别，再将塑料瓶运送至再生塑料处理中心，加工后再次使用，形成塑料闭环，助力构建塑料循环经济。

宝洁旗下海飞丝洗发水的瓶身减塑35%，柔软材质可卷曲，帮助消费者顺利“空瓶”，并且全部包装均可回收；碧浪三腔洗衣凝珠包装使用50%回收塑料制成，让废料也能拥有第二次生命，同时盒盖采用了一体成型的纹理雕刻标签，大大降低塑料的使用；潘婷的胶囊精油也采用部分可回收的材料替代传统包装。

此外，宝洁全球首发的Versafill记忆蜂窝是全新的纸质柔性包装，首先，此包装没有使用塑料，不同于传统包装中使用的泡沫塑料填充，Versafill记忆蜂窝使用可回收的纸张材料制成。其次，在材料生产、运输和存储环节，Versafill记忆蜂窝的拉伸结构对比泡沫塑料填充或塑料成型内卡，可减少高达85%*的体积*，在给消费者和运输带来方便的同时，也减少了运输和存储环节的碳排放，减少了快递材料对环境的挑战。而且Versafill记忆蜂窝让纸张变成可依照产品形状进行变化并固定产品的柔性包装，很好地固定产品，减少产品磨损或变形，并带给消费者良好的开启体验。

作为促进负责任的全球森林经营的国际组织，FSC (Forest Stewardship Council，森林管理委员会)在全世界范围内全面推行FSC认证，致力于减少对森林的破坏，保护地球的生态环境。丝芙兰倡导在2022年使用100%可回收的FSC证的环保购物袋和礼品盒纸质材料，将纸质购物袋的重量减少10%，每年节省包装用纸30吨。他们所有的盒子都是100%可回收利用。

中国化妆品企业在绿色包装方面也取得了可喜的进展。逸仙电商在包装材料及包装废物处理方面处于行业领先地位，通过包装绿色化、轻量化、循环利用等措施，致力于减少包装材料对环境的影响。2022年，逸仙电商旗下品牌完美日记、皮可熊、小奥汀调整纸箱克重、优化尺寸，使用水印纸箱代替胶印纸箱，采用更为环保的牛皮纸材料，纸张用量减少25%，同时全部纸箱取消了表层塑料覆膜，进一步减少塑料包装材料使用。逸仙电商旗下品牌科兰黎中国区产品彩盒包装、EVE LOM品牌产品说明书使用 FSC认证的纸类，保证纸张来源符合环境保护和社会经济可持续发展，助力保护生物多样性。

以可持续包装为例，珀莱雅在减塑、使用环保材料、包装减量化等方面已经有了诸多有益探索。包装升级减少塑料使用。2021 年，珀莱雅将双抗精华液30ml、红宝石精华液30ml 产品包装中的部分塑料替换为金属铝，产品包装中的塑料最高减少52%以上。报告期内，仅此两项产品的包装改进就降低塑料使用量约127.6 吨。另外，珀莱雅公司还以环保收缩膜替代塑料自封袋，以新型纳米环保保温箱替代泡沫箱。

在致力于实现ESG目标的这些举措中，化妆品行业并不属于值得优先关注的重点行业，化妆品的包装在众多产品的包装中并不起眼，但是我们应该从自身做起，从现在做起，为ESG和可持续发展目标的实现作出应有的贡献。古人“勿以恶小而为之，勿以善小而不为”的训诫，应该成为我们化妆品践行ESG理念的座右铭。

双碳目标、ESG、企业社会责任，这些都不再是中国化妆品企业的可选项、选答题了， 它们俨然成为所有在中国市场上经营的各类化妆品企业的必选项、必答题。当然，履行这些责任并不意味着化妆品企业的目的发生了改变，根据德鲁克的观点，“企业的目的是创造顾客”，包括化妆品企业在内的所有企业必须在追求“创造顾客”这一目的并取得令人满意的经济成果的基础上，努力消除企业在经济活动中所造成的负面的社会影响，适度承担经济责任之外的社会责任。

ESG也是中国企业进入国际商业社区的许可证/通行证。在国际商业社区，只有高尚才是高尚者的通行证，卑鄙必然是卑鄙者的墓志铭。可喜的是，不论是跨国化妆品公司还是本土化妆品企业，不论成熟大企业，还是新锐品牌，可持续发展目标意识、ESG觉悟都在不断提高，“绿色美丽”都成为其行动准则。

在此前的文章中，我们提出了化妆品行业“ESG势在必行，原料先行”的观点，在此，我们将其扩展为：“ESG势在必行，原料先行，包装紧跟。”当然，有条件的话，包装在践行ESG理念、促进可持续发展方面，应该争取与原料并行，有朝一日甚至先原料而行。

作者：夏静雯，上海思入企业管理工作室ESG与可持续发展合伙人

注释
* 指对比其成型前后的体积，数据来源于宝洁内部统计，以宝洁最小尺寸快递盒（内尺寸为 144x175x41mm）为例，其使用的Versafill记忆蜂窝在成型前后的体积对比为13%（成型前） vs 100%（成型后），减少了至少85%的体积。

参考文献：
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来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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