解码美容包装创新， 消费者偏好如何推动行业变革？

在可持续的市场需求下，美容产品供应商和品牌, 需要满足不同的行业标准才能在市场上立足。不仅要平衡清洁配方与可持续包装；还要在管理库存的同时克服供应链问题；同时根据不断上升的成本开发新的材料选项， 在发展的同时紧跟不断变化的市场。依靠创新推出最受欢迎的产品解决方案，在社交媒体上脱颖而出。

 

创新是美容产品永不过时的话题。顾客不断寻找新的、吸引人的、采用独特的分配方式或者拥有吸引人香味的产品。包装的卖点涵盖了从全金属睫毛膏到可降解的纸袋，到更高效的组装或填充生产线，再到装饰精美、易回收的单材料瓶等。在过去的十年里，可持续包装从产品标签到用后回收，每个环节都是包装创新的关键。

Mintel英敏特美容和个人护理首席分析师Clare Hennigan

Mintel 英敏特2025年全球美容和个人护理趋势的数据显示，61%的美国消费者希望品牌在解决环保问题上发挥主导作用；55%的美国成年人认为，最近的气候灾害让他们更有决心做出可持续的选择。数量日益增长的立法规定，尤其是在欧洲，也在推动着这一问题。英敏特美容和个人护理首席分析师Clare Hennigan强调：“消费者要求产品不但要性能优秀，而且环保。美容行业努力朝着更加可持续迈进。”

那么，可持续发展是否阻碍了传统意义的创新呢？英敏特的全球新产品数据库（GNPD）显示，根据最新的报告《创新在包装消费品行业未来的作用》，到2024年上半年，全球美容和个人护理包装消费产品中只有不到一半（46%）是真正的新产品。这是英敏特10年来美容创新的最低比例，2015年近三分之二（63%）的发布是真正的新产品；2024年，超过一半（54%）的美容产品实际上是“翻新”,  即产品线扩展、重新配方、新包装或重新推出。

然而，创新并不局限于推出新产品！

 

怎样定义创新

总部位于美国加州的高端玻璃瓶及包装解决方案供应商Global Package的工程与开发主管Allan•Hafkin告诉Beauty Packaging：“创新是众多被过度使用的词之一，对不同的人意味着不同的东西。互联网用户将创新定义为一种新的想法、方法或设备。我们也很难确定，除了这个定义，是否有提供决定价值或影响的其他指标。”

 

Global Package工程与开发主管Allan Hafkin

Hafkin建议包装行业从美容行业的角度来定义创新，将创新定义为以前不存在的工艺、产品或体系，对消费者、企业或社会产生能够积极的影响。实际上，这个定义也很宽泛，但我们可以用它来对创新进行定性或量化。今天，我们需要比以往任何时候都更需要从消费者的角度来看待创新。品牌每天都在使用营销活动来展示创新。让消费者相信，品牌对现有技术、工艺或产品的逐步改进是真正独特的，甚至是突破性的，这些可以用品牌的知名度提升和销售额来衡量。

传递创新

即使是小的或看不见的特征，也能表明包装、工艺、应用方面的创新。Hafkin说：“我们有时候只是没有做好产品的优势或新用途的宣传工作。对于品牌和包装供应商来说，利用现有技术或能力的创新是容易实现的。在业务的每一个环节，我们都可以找到这样的案例。例如, 简单的图形变化可以使产品变得容易在社交媒体上分享，从而对消费者的购买意愿产生积极的影响。同样，涂抹工具形状的微小变化可以显著提高产品的性能。”

Kenvue包装创新、可持续发展和的全球主管David Lickstein

Hafkin说：“生产过程中的创新也同样对我们的品牌和行业产生重大影响。例如，改变包装盖和颈环的组装方式, 可以大大提高制造过程的自动化程度。简化供应链可以大大缩短上市时间和降低成本。现有技术的改进或创新性应用是我们所有业务领域的基础。这种创新使产品更出色，包装更加可持续，同时降低成本，使产品更具吸引力，且用户友好……在创新的道路上, 一切皆有可能。

全球消费者健康集团科赴（Kenvue）负责包装创新和可持续发展的全球主管David Lickstein，分享了该公司一些产品的可持续包装背后的细节。他告诉Beauty Packaging，现在比以往任何时候都需要产品设计以创新和可持续性作为核心原则。这可以帮助产品在市场上更具竞争力，获得更长的产品生命周期。”

 

小细节, 大装饰

我们联系了包装供应商、企业品牌高管、趋势和数据分析师，来进一步了解包装行业目的产品创新案例。产品创新通常需要合作来完成。供应商看到的最大的趋势是各大品牌为产品寻求可持续的包装，这并不妨碍他们寻找最具创新性的设计。

 

图：Interparfums和Heinz Glas 合作为新的 Karl Lagerfeld 制作了香水套装包装

一家包装供应商告诉Beauty Packaging，能够为品牌提供独特的功能，使他们从竞争对手中脱颖而出。例如，在摩纳哥展会上，法国巴黎的高端化妆品包装生产商Axilone在滴管上添加品牌名称的设计吸引了品牌方的注意。

同样在摩纳哥展，美国纽约的高端香水和化妆品开发、制造和分销商Interparfums与德国香水和化妆品设计、生产与包装供应商Heinz Glas合作，为奢侈品牌Karl Lagerfeld新款香水设计了包装。金属化设计是Heinz的优势。这款香水包装于2024年9月推出，全金属化抛光，充满科技感。Heinz可以通过技术在特定区域进行抛光。真空金属化可以呈现各种颜色。形状独特的 Karl瓶, 女款选择了玫瑰金色；男款选择了银色。前香奈儿设计师的为这款包装设计了马尾辫和眼镜装饰，品牌徽标印在瓶子背面，没有盖子。迷你香水瓶搭配全尺寸的包装。

 

围绕环保的创新

总部位于法国布里昂的化妆品和高级香水包装解决方案供应商Texen的市场营销总监Julie Vergnion告诉Beauty Packaging，“创新总是带来变化和新奇的事物。化妆品包装的创新可能来自设计、技术特征和使用方式，但也有可能来自原材料或降价方式。多年来，环境监管虽然带来了一系列的限制，但是同时也带来一些机会，生产商可以在材料、设计和装饰方面寻找新的解决方案。”

 

图：Marc Jacobs的小雏菊香水包装。

Texen为香水品牌Marc Jacobs的Daisy Wild 设计的香水瓶是由一组彩色的雏菊花和中间金属化的盖子组成。这款设计的创新之处在于不同颜色雏菊花瓣的组合。

美国品牌保护和管理解决方案供应商JPATTON业务发展主管Franco Diaz CPP表示，在JPATTON，其通过将美学与提供实用性的定制产品功能相结合取得进步, 产品全部采用可持续基材生产。

美国香水和化妆品包装制造商TNT Group的销售副总裁Boris Schaefer说：“大多数情况下，我们在技术上尽力满足客户需求，这通常是相当复杂的。因此，在TNT创新意味着能够将一个想法变成现实，通过工程、环保材料的选择、工艺流程和工业化来优化设计, 完成生产。”

Schaefer说：“我们总能为客户找到正确的解决方案。TNT的许多包装产品像金饰一样，制作过程中也需要手工步骤。每个新项目都需要技术创新来提供卓越的产品。TNT还参与了各种不同的项目，为希思黎（Sisley）的Supremÿa夜间修护系列生产的按摩配件，香奈儿（Chanel）的刮勺，以及Sisley的唇膏和香膏的包装，其中许多都是可再填充的。”

TNT为香奈儿的一号红山茶花眼部修复精华生产的专利的旋转滚珠按摩棒。作为这个项目的主承包商，TNT与香奈儿和法国塑料注射成型解决方案供应商FaiveleyTech密切合作，开发了香奈儿一号红山茶花眼部修复精华专利的旋转滚轮按摩棒，使用时按摩和清新眼部区域。这款按摩棒总共有八个组件，分为两个相互连接的机械子组件。这些子组件由两个POK环连接在一起，确保了功能的可靠性。

 

图：TNT为香奈儿一号红山茶花眼部修复精华开发的专利旋转滚轮按摩棒

 

第一个子组件由不锈钢制作的螺旋滚轮按摩头和管组成。第二个子组件包括两个端盖和一个阀杆，也由不锈钢制成。顶部用于组装PP插件，拧在玻璃瓶的螺纹上。这一套产品与FaiveleyTech由山茶花籽壳与 FSC认证的木屑制成的Sulapac生物基盖相结合。涂抹棒可以在可填充瓶上重复使用。

 

快速进入市场创新

各大品牌也在努力加快新产品的开发。德国化妆品设计、标准包装和定制包装的家族企业Bakic Group的CEO Dominic Bakic说：“美容行业的创新已经从简单地创造一些独特的东西发展到涵盖更广泛的标准，这些标准既反映了消费者不断变化的需求, 也反映了包装行业对社会趋势做出的反应。”

 

图：Bakic Group的设计师为他们的Mila美妆棒开创了新的设计, 通过在棒身上引入波纹装饰和类似讲台的盖子来定制美妆棒的形状

Bakic看到的主要转变之一是向快速创新周期转变。品牌为顺应市场的变化快速推出新产品；这些趋势通过社交媒体的推动，可以在几周内出现和消退。因此，Bakic表示，创新通常体现在更快地生产和推出产品以满足消费者需求。

Bakic介绍，例如他们的Mila定制美妆棒就是一个例子，设计师采用了标准Mila棒，通过在瓶身中引入波纹装饰和类似讲台的盖子来定制形状。这款设计以有趣的外观通过社交媒体呈现在消费者面前。因其独特的Rill结构和引人注目的外观非常受欢迎。起伏的波纹图案创造了一种动态和视觉上有趣的纹理，使其有别于传统光滑的包装表面。“消费者希望品牌方优先考虑环保材料、清洁配方和负责任的采购。有效减少塑料废物、可重复使用的容器和升级回收成分的包装创新, 都是品牌围绕环保问题进行创新的例子。”

德国纽伦堡奢侈品牌设计和生产定制化高端包装解决方案供应商Rissmann创新总监Marianne Wenzel表示，无论产品如何细分，创新的目标仍然是吸引注意力、创造惊喜和脱颖而出。Rissmann在德国的内部设计办公室和创新部门旨在通过创造100%FSC纸张和纸板包装，将可持续性与最良性的装饰工艺相结合：水性油墨、压花、微压花、激光，以及可折叠的盒子形状。我们的目标是材料、形状的美观，最终是消费者手中拿着产品的那一刻的满意。”

Rissmann最近的项目是一个有绒面效果的纸盒，通过折叠或全息效果获得，一个3D 展示盒和一个带抽屉的硬质礼品盒，作为对传统基督降临节日历的诠释，具有多功能和耐用的效果。Wenzel说：“我们提供独特的设计、形状和纹理，同时在工业化、成本和交付周期方面表现优秀。”

 

 

意大利化妆品创新全方位服务供应商Essentia的总经理Katia De Martino表示，当今的创新应该由真实的客户需求和期望驱动。目前的美容消费者依然很难找到合适的产品，未被满足的需求也依然存在。考虑到整个产品生命周期以及消费者实际使用产品的方式，可持续性必须由创新主导。除了新颖性方面，创新必须有实际意义，并且产品功能性和环境责任需要相一致。”

 

吸引客户的创新

能够吸引消费者购买产品, 并让他们充分参与购买的一些关键的创新功能是什么？

 

图：Essentia 华丽的香水瓶

 

Texen的Vergnion表示，包装是激发消费者购买行为的主要因素之一。包装除了保护和保存配方的基本功能外，它还是品牌与消费者沟通的桥梁。包装设计更多地取决于产品定位, 是奢侈品还是大众产品，而不是产品的细分市场。大多数品牌都需要产品具有更多的可持续性，包括PCR材料、可回收声明或可重复使用。护肤品包装，尤其是洗发水和沐浴露，引领了可重复使用的趋势，现在是香水包装。”

在Essentia，De Martino表示消费者越来越青睐环保解决方案。然而，大多数人愿意为了可持续性而在美学或功能上让步。Essentia的设计旨在提供产品附加值，同时尽量减少对环境的影响。包装在每个类别中都起着关键作用，但其重要性会随着消费者的期望而变化。例如，唇部产品会优先考虑便携性和装饰风格，而面部产品可能更注重产品装饰和卫生。”

 

De Martino表示，Essentia的智能彩妆盘旨在解决传统调色调色中存在的基础色很快用完，导致整个彩妆盘无法使用的问题。“为了解决这个问题，我们设计了一个功能性的可再填充彩妆盘，包含有两个可定制的部分：一个部分包含消费者可以根据需要再填充的基础色调；第二个部分是季节性、时尚的颜色，确保产品吸引力，同时最大限度地减少对再填充库存的需求。”

她进一步解释说：“我们了解彩妆盘通常被视为时尚配件，因此我们采用了一种专利的滑盖设计，用户通过切换装饰设计来个性化他们的彩妆盘。此外，我们还推出了Metamorphosis智能彩妆盘，和其他可重复使用的包装一样，呈现一种令人耀眼的装饰效果。与美容行业的伙伴合作，使我们能够创造新的独特包装解决方案。”

 
美容品牌的创新需求日益增长

美容品牌越来越需要创新的包装解决方案，这反映出消费者不断变化的偏好，并应对可持续性、功能性和美学方面的挑战。对创新的需求涵盖了设计、材料和可用性的各个方面。真正的定制解决方案正在增加。Dominic Bakic表示，她相信独特的包装是品牌建设过程中的主要因素之一，重点是满足客户的需求，特别关注设计和差异化。

JPATTON的Diaz评论说，就创新而言，可持续性肯定是首要考虑的问题，新材料和基材也是如此。

 

未来趋势

关于美容创新的未来，我们还能期待什么？虽然供应商和品牌继续融合设计、创新、材料、生产和可持续性，但我们仍有很多需要关注的地方。Dominic Bakic认为，可持续性在未来会成为一个关键因素，补充装仍然很重要，特别是对于护肤品和化妆品。消费者选择可再填充装，以减少一次性塑料的浪费，个性化美容也是一种日益增长的趋势，美容包装也体现出这种转变。品牌方创建定制和可定制的包装，以满足个人消费者的个性化需求。

Essentia的De Martino表示，将奢华与可持续相结合的挑战以及推动可再填充的趋势都将加快步伐。她说，在不同的消费者期望的推动下，多种趋势将逐步出现。高端产品消费者更倾向于高端化和定制化，品牌方面临着将包装变成与可持续性再充装模式相一致的理想物品的挑战。成功的再填充商业模式不仅可以提高产品的可持续性，还可以增强客户忠诚度和保留率。美容品牌一直在寻求创新，但对于推出真正具有颠覆性的概念的产品往往持谨慎态度。再填充系列是Essentia美妆创新的关键领域，许多品牌都在努力推动再填充装产品的销售。一个成功的可重复充装商业模式首先需要一个创新和吸引人的设计，能为消费者带来附加值，但它也需要一个强大的商业战略和有效的客户引导。在奢侈品领域，品牌倾向于寻求先进的装饰技术，总体而言，品牌在保证产品可持续性的同时，优先考虑产品包容性和美学吸引力。“总体而言，我们的目标是在不损害配方性能的情况下推动可持续性，并增强愉悦的用户体验。”

 

 选自：
 翻译: Christy Yan、John Xie

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

原创声明：
本站所有原创内容未经允许，禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄，否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许，已经转载本站原创文章的平台，请立即删除相关文章。