2025 年十大香水趋势，新数据揭示新年香水发展势头

 

时尚杂志《Marie Claire》发布了十大香水趋势。这些趋势基于对美容行业专家的采访。

 

以下这十大趋势反映了年轻消费者对行业的影响。根据美国市场研究和技术公司 Circana 的报告显示，13 至 26 岁的消费者在香水使用者类别中排名最高。《Marie Claire 》的美容专家认为，这种向年轻消费者的转变将继续影响香水行业。

 

11 月，Circana 报道称，PerfumeTok由于价格相对较低，在推动身体喷雾需求方面发挥了重要作用。《Marie Claire》美容编辑 Jamie Wilson 表示：“首次探索香水世界的年轻一代为香水类别的发展发挥了巨大作用，推动了 PerfumeTok 等平台上的热门话题增多。香水市场也做出了相应的反应，改进了旧类别，并建立了新类别。”

香水趋势

 

油基香料：油性香水比传统香水的留香时间更长，对消费者很有吸引力。 

 

男士香水大众化：传统的男性气味香水开始占据中心位置，例如木质、琥珀和皮革。 

 

酒香：受朗姆酒、白兰地等酒精启发的香水正流行。 

 

强力香调：专家预测，香水在来年将会迎来“大胆复兴”。

 

浓郁美食：美食类别通常专注于焦糖、香草或巧克力的香味，但今年将转向以甜水果为灵感。

 

极繁主义时刻：受到 PerfumeTok 的影响，消费者对香水采取了“多多益善”的态度。

 

苔藓：苔藓通常与chypres 和 fougères有关，但专家预测它将被用于更加女性化和中性的香水中。

 

果味：这种趋势包括无花果、梨和石榴等味道。 

 

充满活力的柑橘：消费者正在寻求带有令人振奋的柑橘香味，例如佛手柑和柠檬与花香混合的香味。

 

标志性系列：购物者似乎更倾向于想要香水系列，如寻求某个品牌的整个系列，而不是单独推出香水来打造“香味衣橱”。

 

 

消费者趋势

 

进入 2025 年，香水热潮将迎来巨大发展势头。根据 NielsenIQ 2024 年 12 月的报告《2024 年香水增长》，截至 2024 年 8 月 10 日的52周，美国香水销售额总计 88 亿美元，同比增长 22.1%。

 

在此期间，实体店销售额增长了 22.6%，而网上销售额增长了 21.6%。

 

门店数量也有所增加，在尼尔森智商报告涵盖的时间段内增长了 11.8%。实体门店数量增长了 8.9%，而线上门店数量则猛增了 18.8%。

 

综合来看，NielsenIQ 指出 2024 年的销售趋势“高于历史销售水平”。

 

该数据反映了 Circana 早期的数据，该报告称，截至2024 年 9 月，高档香水销量增长了 14%，销量增长了 12%。

 

NielsenIQ 数据分析显示，古龙水和香水占该期间销售额的 78%，而身体喷雾占 20%，礼品套装占 2%。该公司报告称，身体喷雾等产品受益于购物者增加香水购物次数，使每次购物花费更多。

 

 

消费者的香水偏好

 

而据 NielsenIQ 的数据， Alpha 世代正在推动在线香水搜索，其中“儿童香水”的搜索量同比增长 40%。新产品的推出反映了市场参与度，尤其是Claire's等品牌。

 

购物者也在寻求温和、安全的配方，针对“清洁”、“低过敏性”和“无酒精”气味的查询产生了很高的频率。

 

最流行的香调包括黄瓜、西瓜和花香。