与时尚品牌 Jacquemus合作，欧莱雅近期不停“动作”有何想法？

 

 

时尚+美容，欧莱雅有“新动作”

 

据了解，近日欧莱雅集团与巴黎独立时尚品牌 Jacquemus 建立了长期独家美容合作伙伴关系。

 

欧莱雅通过少数股权投资支持 Jacquemus 的发展，进一步巩固了这笔交易。

 

 

图源：vogue

 

该品牌由法国设计师 Simon Porte Jacquemus于 2009 年创立，以其病毒式时装秀而闻名，包括穿过薰衣草田或麦田的走秀，以及以及在凡尔赛宫的花园中等著名地点举办的时装秀等。

 

作为90后，Simon十分懂得运用社交媒体宣传自己，打造了鲜明的个人风格，以其简约、现代的设计风格和强烈的品牌辨识度闻名，尤其是在年轻消费者中具有较高的影响力，吸引了大批拥趸。欧莱雅通过与Jacquemus的合作，显然瞄准了年轻一代消费者，尤其是千禧一代和Z世代。这些消费者不仅追求高品质的美容产品，还注重品牌的个性化和独特性。根据麦肯锡的报告，到2025年，全球奢侈品市场的增长将主要由年轻消费者驱动，尤其是Z世代的消费能力将显著增强。欧莱雅通过与Jacquemus的合作，显然预见到了这一趋势，并希望通过时尚与美容的结合，进一步扩大其在年轻消费者中的市场份额。

 

 

谋变以“求生”？

 

不难发现，自2025开年以来，欧莱雅的“动作”不少。

 

1 月 16 日，美妆巨头欧莱雅与科技巨擘 IBM 达成战略合作，将利用 IBM 的生成式人工智能（GenAI）技术和专业知识，从化妆品配方数据中发现新的见解，促进欧莱雅使用可持续原材料，减少能源和材料浪费。

 

2月7日，欧莱雅透露，欧莱雅化妆品家族继承人、欧洲首富Francoise Bettencourt Meyers将辞去公司董事会职务，并将其副董事长一职移交给其儿子Jean-Victor Meyers。这一举动被视为欧莱雅进一步现代化和专业化管理的标志。

 

这次与时尚品牌 Jacquemus确认合作，欧莱雅的投资正值该数字优先品牌向实体零售领域的扩张，标志着该品牌开启了新篇章。从最近欧莱雅着手调整的部分来看，可能预示着欧莱雅将更加注重全球化和数字化转型。根据贝恩公司的报告，到2025年，全球奢华美容市场的增长将主要依赖于数字化渠道和新兴市场。欧莱雅显然意识到了这一点，并希望通过更加专业化的管理团队来推动其全球扩张和数字化转型。

 

 

向奢侈品市场发力？

 

根据欧睿国际的数据，全球奢华美容市场在2020年达到了约1600亿美元的规模，并预计到2025年将以年均5%的速度增长。奢华美容产品的消费者不仅关注产品的功效，还注重品牌的形象和体验。

 

欧莱雅高档化妆品部总裁 Cyril Chapuy表示：“我们非常高兴欢迎 Jacquemus 加入，并共同释放其卓越的奢华美容潜力。”

 

“Jacquemus 拥有独特的品牌定位，以轰动性的创造力和社交至上的趣味性为动力，将完美补充欧莱雅高档化妆品部的标志性品牌组合，并巩固我们的全球领导地位。”

 

根据德勤《2023全球奢侈品力量报告》，欧莱雅在奢侈品领域表现强劲，位列全球前十大奢侈品集团，其核心竞争优势在于品牌矩阵的多样性和新兴市场的快速渗透。报告指出，欧莱雅旗下拥有30+个品牌，涵盖大众美妆（如美宝莲）到顶级奢华线（如赫莲娜、Valentino Beauty），形成“金字塔式”品牌矩阵。这种结构使其能够覆盖全价格带消费者，同时通过高端品牌（占集团收入38%）拉动利润率。

 

图源：德勤

 

Jacquemus品牌的创始人、总裁兼创意总监Simon 表示：“15 年前，我就开始梦想并创建 Jacquemus，香水和美容一直是我对品牌的愿景的一部分。 今天，我很自豪能与领先的美容集团欧莱雅一起继续塑造这个梦想。我很期待看到未来会给我们带来什么。”

 

 

小结

 

据2月7日欧莱雅发布的最新财报，2024 年销售额仍达 434.8 亿欧元，同比增长 5.1%。

 

展望 2025 年，欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus表示，品牌所有者仍然“对全球美容市场的前景持乐观态度，并对我们继续超越市场并实现又一年销售和利润增长的能力充满信心”。 他补充道：“我们预计，在我们的美容刺激计划的支持下，增长将逐步加速，该计划将通过一系列令人兴奋的新品发布和持续强大的品牌支持来推动。”

 

总体来看，通过近期的一系列“动作”，也可以预测欧莱雅接下来的发展路径将集中在品牌个性化、数字化创新和全球化扩张上，以应对未来奢华美容市场的挑战和机遇。

 

来源：Cosmetics Business、欧莱雅、福布斯等

编辑：Candy Tang