高端装饰，为美妆产品注入生命力

美妆市场竞争日趋激烈，包装装饰工艺正在成为产品差异化的关键因素。无论是全球知名美妆企业还是新锐独立品牌，都在通过多样化的装饰工艺，让简单的瓶器、罐体、软管或纸盒焕发出独特魅力。选择合适的供应商伙伴，正成为品牌制胜市场的重要一环。

 

在当今的美妆市场中，包装设计师们致力于通过色彩、图案和装饰元素唤起消费者的情感共鸣。法国尼斯的设计和装饰玻璃与塑料组件供应商Coverpla 运营与业务发展副总裁 Gilda Mirra Cutri 表示：「一个精致的装饰效果就能让普通的瓶子散发奢华气质。当消费者走进商店时，他们可能还不了解香水的具体香调，但色彩和设计却能第一时间吸引他们的目光。」

 

图：全新 I Want Choo Le Parfum 节日限定版，采用璀璨金色瓶身和闪亮金色外盒设计

以 I Want Choo Le Parfum 香水为例，其包装设计就充分展现了这一理念。奢华的玻璃瓶体覆以闪亮的金色镀铬涂层，正面饰有金色「JC」字样，配以同样采用金色闪粉装饰的璀璨外盒，营造出浓郁的节日氛围。

西班牙巴塞罗那的滴管包装专业供应商Virospack 市场总监 Verena Fiori Ferreira 指出：「金属化效果因其反光的高光泽特性，往往与奢华和高端品牌形象相关联。」该公司为其包装解决方案提供银色或金色等多种金属效果，「这类装饰能立即传达尊贵感，反光表面营造出的高端、精致外观有效强化了产品的品质感。」

与专业装饰供应商的合作对品牌在竞争激烈的美妆市场中取得成功至关重要。美国迈阿密、服务美容与个人护理行业的高端玻璃包装供应商New High Glass 销售与市场营销副总裁 Dave Desai 表示：「高品质的装饰工艺能将标准的现货瓶罐转化为彰显品牌特色的定制产品。从鲜艳的色彩到独特的质地，我们的装饰技术不仅能提升玻璃包装的档次，更能让产品在货架上脱颖而出。」

拥有超过 30 年化妆品包装装饰经验的美国新泽西州公司 Screentech/Sprayetech 公司创始人 John Schofield 对此深表认同。他表示：「我们有能力让包装焕发生命力。」

 

可持续装饰解决方案助力独立品牌发展

在可持续发展理念的推动下，包装装饰工艺也在不断创新。New High Glass 近期与护肤品牌 Phosis 合作，为其玻璃滴管瓶和玻璃罐提供装饰服务。该公司专注于环保水性喷涂和 UV 印刷技术，在确保美观效果的同时不影响可持续性。

 

图：New High Glass 为独立品牌 Phosis 提供玻璃瓶罐的装饰解决方案

 

Desai 强调：「我们为玻璃瓶罐提供多种环保装饰方案，帮助品牌在货架上实现差异化。」

值得关注的是，中小型企业与 New High Glass 合作也能获得显著优势。据 Desai 介绍，品牌无需投入大量预算就能创造出令人印象深刻的设计。「我们提供低起订量和较短的交货周期，这让独立品牌也能获得顶级的包装解决方案。」

 

经济高效的多色工艺

ScreenTech/SprayeTech 公司提供内部调色服务，这一独特优势加快了审批流程，有助于品牌更快将产品推向市场。该公司在玻璃装饰领域具有专业优势，能够为各类硬质容器提供装饰服务。其工艺包括环保水性喷涂和有机丝网印刷，同时还回收内部装饰废料。此外，UV 丝网印刷、烫金和贴标等也是该公司的主要装饰工艺。

 

图：ScreenTech/SprayeTech 采用全新「EZ Deco」工艺制作的波士顿圆柱高瓶多色装饰效果

最近，ScreenTech/SprayeTech 推出了一项名为「EZ Deco」的新型装饰工艺，这是由瑞士以热转印技术赋予包装多彩艺术表现力的技术公司 Peyer Déco AG 开发的热转印技术。Schofield 表示，使用这种技术，品牌可以实现多种绚丽的多色效果，且具有成本效益。

 

环保「纯净涂层」技术引领未来

Virospack 为其滴管包装和其他包装解决方案提供多样化的装饰选项。该公司具备管状玻璃的内部装饰能力，可实现透明、亮白或磨砂等多种效果。Ferreira 介绍：「品牌可以通过喷漆和单色印刷等简单的装饰技术来定制包装方案，这些都是经济实惠的选择，特别适合独立品牌在不需要大量订单的情况下打造独特包装。」

高端装饰工艺，如金属效果或多层涂层，由于技术复杂性较高，通常需要更高的起订量。Ferreira 解释说：「金属化工艺需要更高的前期设置成本。」Virospack 的内部金属化车间配备两条自动生产线和一条连续溅射线，年产能达 4000 万件。「我们的溅射线能够实现金属效果涂层，具有优异的耐磨性和耐化学性。」

 

图： Virospack 推出的环保型 100% 可回收单材质泵头，采用彩色渐变装饰工艺

在环保方面，Virospack 采用环保水性油墨和低排放涂料，在保证高品质外观的同时降低环境影响。「我们的高真空溅射技术是最纯净的涂层工艺之一，能够产生细腻均匀的涂层，同时最大限度地减少废物产生。」

 

IML 数字印刷技术革新软管装饰

模内贴标（IML）技术供应商ICONS America 专注于塑料软管的高端装饰和表面处理，该公司总裁 Joaquim Camps 表示：「每种装饰技术都能提升包装的视觉和触感效果。通过我们的 IML 软管技术，品牌可以在设计中融入多种表面效果，更好地传达品牌故事。」

该公司的IML技术支持全表面软管装饰，并提供多种高端表面处理选项。装饰范围可延伸至软管肩部，接缝几乎看不见。Camps 说：「IML 数字印刷为品牌提供了 360 度全景画布，让复杂的图案和生动的图像转化为艺术品。」

在可持续性方面，ICONS America 的 IML 软管采用单一材质 PP，可回收，还可添加 PCR 材料。Camps 建议：「品牌可以将哑光和光泽效果结合，创造出具有触感的细腻光泽，比如哑光软管搭配局部光泽元素，或反之。」

 

多元装饰服务与回收性能保障

Coverpla 为玻璃和塑料组件提供装饰服务，其中丝网印刷一直是最受欢迎的工艺之一。该公司运营副总裁 Cutri 表示：「基础黑色一直是最受欢迎的装饰选择，其次是闪亮的金色烫金。」公司内部具备丝网印刷、移印和烫金等装饰能力，起订量仅为 1000 件。

 

图：Coverpla 在全新 SONI 50ml 瓶上采用的双道丝网印刷效果

Coverpla 的一大特色是能够在不同组件或不同尺寸的包装上实现装饰效果的完美匹配，这一优势在样品装或迷你装的开发中尤为重要。Cutri 补充道：「我们可以让常规尺寸的瓶子与随身装或样品装在装饰效果上保持一致，而且交货周期相当快。」

 

图：WISTA.DTS 制作的单材质无空气包装套装，综合运用丝网印刷、烫金、移印和光油工艺

葡萄牙包装视觉与功能性装饰服务商WISTA.DTS 作为一家提供广泛装饰技术的供应商，观察到美妆品牌正在大力投资创意和吸睛的设计。该公司质量、环境和可持续发展总监 Helena Eusébio 指出：「市场上有多种技术和效果可以实现独特的外观，但要打造令人难忘的包装，需要多个因素的完美结合。」公司提供柔印、全面或局部光油处理、渐变色、烫金、丝网印刷、移印、全息效果等多种工艺。

 

图：使用 Scodix 数字印刷设备在包装盒上实现的精细闪光装饰效果

为响应可持续包装的市场需求，WISTA.DTS 与专家合作，确保装饰后的包装仍然可回收。公司参考经认证的独立研究机构的测试结果，向品牌保证其装饰工艺的可回收性。Eusébio 解释：「只要我们使用 100% 认证的单材质 PP、PE 或生物 PE 包装作为基材，按照规定标准进行装饰，就能保持包装的可回收性。」

 

创新机械设备引领行业发展

作为包装领域的高度专业化环节，装饰工艺离不开先进设备的支持。全球已有超过 400 家印刷商、后道加工商和包装转换商采用以色列小批量定制与精美纹理设计数字装饰技术公司Scodix的数字印刷设备。作为数字装饰领域的全球领导者，Scodix 提供 16 种应用工艺，并能够通过效果组合实现更丰富的纹理和装饰效果。

Scodix 全球品牌创新经理 April Lytle 详细介绍了其印刷技术的优势：「我们的智能高清（SHD）印刷设备运用人工智能技术，可实现市场上最小的文字、最细的线条和最精细的装饰效果。多层装饰（MLE）技术则支持在未涂布纸张上进行装饰，并能实现包容性解决方案所需的高建构效果。」

Scodix 的装饰工艺特别适合限量版产品系列的开发。Lytle 表示：「从触感或平面光油、烫金到闪粉和全息效果，Scodix 技术提供了所有必需的应用，能让小批量、多 SKU 的项目脱颖而出。」

在可持续性方面，Scodix 表示，只要装饰基材具备「可脱墨性」（de-inkable），就能确保产品的可回收性。该公司的装饰工艺已通过西密歇根大学的测试，并与 Westrock 合作获得认证。

 

化妆品包装专用装饰设备解决方案

在包装装饰设备领域，意大利融合创新设备与高效装饰工艺的化妆品包装技术提供商Tapematic 以其全方位的解决方案闻名。该公司深谙美妆品牌对创新的追求，专注于 UV 光油、金属化组件生产和装饰设备制造，特别致力于为化妆品包装开发定制化解决方案。

Tapematic 总裁 Tony Denning介绍：「我们的 IDM II 在线烫金和激光装饰模块为化妆品公司提供了内部包装装饰的创新解决方案。这套设备具备光致发光涂层功能，能在日光下呈现金属哑光效果，而在黑暗环境中则会发出绿色光芒。」其设计理念是融入模块化全自动生产线，如 Tapematic PST Line II 系统。该系统集成了金属化、360 度侧面装饰、顶部装饰、序列化和上光等多重工艺。Denning 强调：「在色彩和效果方面，可能性是无限的。我们的 PST Line 系统为品牌提供了一个易于管理的在线流程，能够在同一条生产线上完成多种装饰效果。」

据称，Tapematic PST Line 系统的生产效率十分可观，每小时可达 7800 件的产能。同时，为了满足中小企业的需求，Tapematic 最近推出了小批量生产、样品制作和预发布产品的采样服务。

展望未来，随着市场需求的不断升级和技术的持续创新，包装装饰工艺将在可持续性、个性化定制和智能制造等方面继续深化发展。这些创新不仅为品牌提供了更多可能性，也为整个行业的升级转型注入新的动力。

 

 选自：
作者：Marie Redding，《Beauty Packaging》高级编辑
编译：Roy He、John Xie

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

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