全球宠物线上市场规模突破2400亿，哪些地区在驱动增长？

日前，魔镜洞察发布2024年海外宠物市场白皮书，报告指出，2023年1月至2024年6月，全球宠物市场（指北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约2421.8亿元。另外，报告还对美国、泰国宠物线上市场销售情况进行了具体分析，并指出不同市场销售特点。

据报告显示，与国内市场相比，海外线上宠物市场增速明显较快，存在着市场红利。渠道平台分布上，国内市场淘天依然占据绝对主力地位，而在国外市场，亚马逊平台份额优势明显。

2023年1月至2024年6月，全球宠物市场（指北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约2421.8亿元。相比之下，尽管国内的宠物市场正在迅速增长，但养宠家庭渗透率还不如多数国外区域高，其中24年上半年，国外宠物市场销售额同比增长13.6%，国内市场虽呈增长趋势但不及国外市场。从平台看，国内主要线上销售平台是淘天，海外则以亚马逊平台为主。

在海外区域分布上，北美销售额达1567.3亿元，占比超过50%。欧洲与东南亚市场规模占比虽较小，但24年上半年同比增幅均超过50%。

随着东南亚经济的快速增长，不断扩大的中产阶级拥有了更多的自由消费能力，这使得宠物主更愿意为它们购买更优质的食品和用品，以及寻求更专业的宠物服务。宠物数量的增加与消费者习惯的变化也推动了欧洲线上宠物市场规模的扩大。2023年1月至2024年6月期间，欧洲线上宠物市场销售额为314.1亿元，东南亚为101.6亿元。

从各国家看，线上美国销售规模远超其他国家，销售额为1567.3亿元。但是从同比增速看，德法两国遥遥领先，增长率超过100%，德国宠物数量的增加推动了线上市场的发展，据相关数据显示，德国宠物数量显著增加，尤其是猫咪和狗狗。2023年，德国家庭共饲养了1570万只宠物猫咪，相比2022年增长了50万只。

从销售渠道上看，Shopee和Lazada在东南亚电子商务市场中占据核心地位，它们为泰国宠物市场提供了一个高效的在线销售渠道，泰国宠物市场的销售规模分别为29.1亿元。这些平台的易用性和效率吸引了大量宠物主人在网上购买宠物用品，使泰国成为东南亚宠物市场的领头羊。

在美国，宠物行业经过多年的发展已经达到了成熟阶段。数据显示，2023年1月至2024年6月，美国宠物市场线上销售额为1567.3亿元，销量为9.2亿件。2024年上半年销售额同比增长7.1%，呈现缓慢增长趋势。

美国宠物渗透率较高，有70%的家庭拥有宠物，总计约9050万户。这个数字在过去三十年里显著增长，从56%增长到68%。宠物类型也较为丰富，除了狗和猫这些常见宠物外，马和爬行动物也加入了宠物的行列。猫和狗在宠物市场中占据了主导地位，在宠物市场中两者占比近80%。2023年1月至2024年6月，线上宠物市场中狗用品和猫用品销售额位居前两位，分别为1061.78亿元和363.5亿元。

宠物食品作为刚需品类占据着养宠开销中最大比重，主粮在猫狗用品下都是销售额占比首位，在狗粮中最受欢迎的是干狗粮，销售额为144.1亿元；猫粮则与狗粮相反，湿猫粮最受欢迎，销售额为59.3亿元。美国地区宠物食品赛道起步较早，宠物食品市场非常成熟，拥有多个知名的宠物食品品牌，如玛氏企业在宠物食品行业的发展早期就已参与其中，并不断扩大其产品范围。中国企业在宠物食品市场的出海机会相对较少，且面临较大挑战。

由于狗猫不同的生活习性导致它们需要不同类型的用品来满足日常生活的需求。猫砂和厕所用品在猫用品下销售排名仅次于猫粮，23年1月至24年6月期间销售额为33.8亿元，24年上半年该类目销售额同比涨幅近30%。这主要是因为猫天生爱干净，需要专门的猫砂保持清洁，这类用品几乎成了养猫家庭的必备。对猫砂和猫厕所类目展开分析，24年上半年猫砂盆销售额为10.7亿元，销售额同比增长66.2%。

从20世纪中期开始，泰国宠物市场逐渐形成并发展，经历了初步发展阶段、多样化阶段和快速发展期。特别是近年来，随着宠物人性化趋势的加深和宠物网红现象的兴起，泰国宠物市场呈现出强劲的增长势头。从2023年1月至2024年6月的数据来看，泰国宠物销售额稳步增长，2024年上半年销售额达到1.7亿元，同比增长达到52.1%，泰国宠物市场具有广阔的发展前景。

Shopee和Lazada两大平台中，宠物食品和宠物配件占据了八成的市场份额，其中宠物食品占据了市场56.3%的份额，宠物配件占据了28.3%。猫狗食品在占据了主导地位，远远超越其他类型的宠物食品；宠物猫相关的食品销售额超过宠物狗相关的食品销售额。

宠物市场快速增长，北美销售额领先，欧洲东南亚增幅显著。2023年1月至2024年6月，全球宠物市场（指北美、欧洲、东南亚和亚太）线上销售规模约2421.8亿元。北美销售额达1567.3亿元，占比超过50%。欧洲与东南亚市场规模占比虽较小，但24年上半年同比增幅均超过50%。

北美市场的智能猫砂盆具有显著的增长机遇。在北美市场，宠物市场食品占据主导地位，但处于寡头垄断。可考虑从宠物用品切入，例如今年增速较快的智能猫砂盆。在这一细分市场中，中国企业可凭借快速的技术迭代、产品差异化和合理定价打入美国市场。

美国销售额遥遥领先，泰国在东南亚电商宠物市场居首。全球来看，美国宠物线上销售领先，达1567.3亿元。而在东南亚，泰国宠物市场，销售额达29.1亿元，使泰国在东南亚宠物市场中领先。

泰国市场潜力较大，可通过价格和产品口味、形态形成竞争优势。泰国消费者偏好经济型宠物食品，因此中国企业可通过布局海外工厂及供应链管理降低成本，结合营销策略展现竞争力。同时，泰国宠物食品市场中鱼类口味占比较大，但随着宠物主的养宠需求变化，精细化养宠理念逐渐流行。中国企业可借鉴已有的研发经验，推出多样口味、形态及健康成分产品。