2025年1-2月化妆品零售额创历史新高，行业迎积极信号

​中国美容个护行业新年伊始迎来积极信号——国家统计局最新发布的数据显示，2025 年 1-2 月，全国化妆品类零售额达 720 亿元，同比增长 4.4%，不仅跑赢社会消费品零售总额 4.0% 的整体增速，更创下历史同期新高，这也是历年 1-2 月的化妆品零售额首次突破 700 亿元大关。

 

 

这一成绩来之不易。尤其是在经历了 2024 年化妆品类零售额同比下降 1.1% 的行业低谷后，开年的强劲表现为市场注入了一剂信心强心剂。

 

然而，在喜人数据背后，行业仍面临诸多挑战，消费力疲软、利润空间收窄等问题依然存在。

 

 

Part 1

逆势上扬，化妆品零售连创佳绩

 

回顾近十年 1-2 月化妆品零售数据，行业整体呈现出明显的阶段性特征。

 

2020 年成为重要分水岭，此前的 2016 年至 2018 年间，化妆品零售额保持两位数增长，2019 年增速仍达 8.9%。

 

2020 年疫情冲击导致化妆品零售额首次出现 14.1% 的大幅下滑，随后 2021 年强势反弹，增幅高达 40.7%。2022 年至 2024 年间，增速回落至个位数区间。

 

值得关注的是，尽管 2025 年开年增速仍维持在个位数水平，但市场规模稳步扩大。

 

海关总署发布的统计快讯显示，1-2 月美容化妆品及洗护用品进口量近 5 万吨，同比增长 14.1%，进口金额达 173.1 亿元，增长 3.3% ，表明高端化妆品消费需求仍有韧性。此前 2021-2024 年的 1-2 月进口金额分别为 219.6 亿元、218.0 亿元、207.0 亿元、167.6 亿元人民币。此外，在出口方面，据海关总署的数据，国内化妆品出口呈现稳定持续上行趋势，2024 年出口产业规模达 7.2 万亿元，进一步拓展海外市场规模。

 

 

从年度数据维度来看，2014-2021 年间，我国化妆品零售总额增速均保持在 8% 以上，2021 年更达到 14% 的十年最高增速。2022 年行业遭遇近十年首次负增长，跌幅为 4.5%。经历 2023 年小幅回暖后，2024 年再次下滑，行业经历不小考验。

 

2023 年 12 月 -2024 年 12 月化妆品零售额（亿元人民币，％）

 

 

Part 2

复苏背后，挑战仍存

 

尽管开年数据亮眼，但美妆行业整体复苏仍面临多重挑战。

 

首先，电商平台美妆销售表现不尽如人意。今年 1-2 月，淘系美妆 GMV 连续两月下滑，1 月录得 163.94 亿元，同比下滑 3%；2 月为 152.05 亿元，同比下滑 3.8%。抖音美妆的增速也有所放缓，1-2 月整体增速为 23%，低于去年同期水平。

 

其次，美妆头部企业业绩压力加大。已公布 2024 年业绩的多家美妆龙头企业出现首次亏损或净利润大幅下滑的情况，反映出行业整体盈利能力受到挑战，与全国规模以上工业企业利润总额自 2022 年起连续三年负增长的趋势一致。

 

 

第三，消费力疲软态势持续。2025 年 1-2 月，全国居民消费价格指数（CPI）同比下降 0.1%，消费市场仍较为低迷。同期，工业生产者出厂价格指数（PPI）同比下降 2.2%，进一步压缩了企业的利润空间。不过总的来看，CPI 温和上涨态势没有改变。

 

 

国家统计局在报告中也指出，尽管国民经济延续向好态势，但“国内有效需求不足，部分企业生产经营困难，经济持续回升向好基础还不稳固”。

 

 

 

Part 3

行业前景

 

展望 2025 年美妆行业发展，机遇与挑战并存。

 

一方面，开年化妆品零售额创下历史新高，显示消费基本面保持韧性；另一方面，电商销售放缓、企业盈利承压等问题仍需重视。

 

在这一背景下，美妆企业需精准把握消费趋势变化，推动产品创新与价值提升。同时，优化渠道布局、提高运营效率、控制成本将成为企业在竞争中保持优势的关键。

 

国家层面促消费政策持续发力，有望进一步激发市场活力。随着居民收入稳步增长和消费信心逐步恢复，美妆行业有望在经历阵痛后迎来新一轮高质量发展。

 

中国美妆市场作为全球增长最快的市场之一，其长期发展潜力依然巨大。

 

2025 年开年的良好表现，为行业注入了积极信号，也为接下来的发展奠定了良好基础。

 

 

参考资料：

2025年1—2月份社会消费品零售总额增长4.0% - 国家统计局

2024年1—9月份全国规模以上工业企业利润下降3.5% - 国家统计局

2025年2月份居民消费价格同比下降0.7% - 国家统计局

 

来源：

综合编译：John Xie