汉高加速布局护发市场，2024财年成绩亮眼

日前，德国化工企业汉高（Henkel）公布了2024年度业绩报告，展现出强劲的增长态势。公司“目标性增长议程”取得显著成效，为整体业务发展奠定了稳固基础。

 

 

 

汉高2024年度业绩强劲，消费品牌业务调整见成效

 

2024财年，汉销售额达到216亿欧元（约合1702亿元人民币），实现了2.6%的有机增长。同时，公司营业利润（息税前利润）大幅增长20.9%，达到31亿欧元（约合244.28亿元人民币）。

 

从业务板块来看，汉高旗下主要包括黏合剂技术业务部和消费品牌业务部。其中，2024年，黏合剂技术业务部的销售额为109.7亿欧元（约合855.66亿元人民币），同比增长1.7%；旗下拥有施华蔻等品牌的消费品牌业务部销售额为104.67亿欧元（约合816.43亿元人民币），同比下降0.9%，2024年前三季度，该部门销售额同比下滑1.8%至79.19亿欧元（约合617.68亿元人民币）。

 

对于消费品牌业务部销售额的下滑，汉高方面表示，主要受外汇、撤资等因素影响，“销量的下滑则主要归因于持续的产品组合优化措施。”汉高在财报中坦言，集团近年来最大的变革就是2022年年初宣布将消费品业务整合为消费品牌业务部，“自此很多方面都发生了改变。”

 

但财报中指出，与此同时，消费品牌业务部门始终专注于毛利率高、在市场和品类中处于领先地位的强势品牌和业务。其中，在创新方面，消费品牌业务创新开发的 Perwoll 酶技术，它不仅可以呵护纺织品，还可以帮助保持衣服的颜色。纤维的更新效果在洗涤十次后就已可见，从而延长了纺织品的使用寿命。

 

专注于强劲增长和高利润品牌和业务的积极效果正在显现：消费品牌部门前十大品牌在 2024 年占收入的一半以上，实现了非常强劲的有机增长，同时实现了正的销量增长。 

 

汉高首席执行官Carsten Knobel表示：“2024财年，我们面临诸多挑战和经济不确定性，但过去一年我们仍稳步推进公司发展，达成甚至超越多个重要里程碑。以出色的业绩证明了‘目标性增长议程’的成功实施。”

 

在盈利能力方面，汉高毛利率大幅提升2.4%，优先股每股收益增长25%。Knobel强调：“通过提高产品对客户和消费者的价值，汉高实现了良好的有机销售额增长，并显著提高了盈利能力。此外，通过消费品牌业务的整合达成的成本节约及产品组合优化措施，也为强劲业绩表现提供了支撑。”

 

展望2025财年，汉高预计将继续保持增长势头。尽管年初增长或较缓慢，但预计全年有机销售额增幅将在1.5%至3.5%之间。此外，汉高预计两个业务部门以及集团的利润率和盈利能力将比上一年进一步提高。目前2025年前两个月的业务发展趋势表明，公司及各业务板块均保持良好增长态势。

 

 

大中华区战略布局持续深化

 

2025年3月5日，汉高宣布已经完成对苏州博克生物科技股份有限公司（以下简称“苏州博克”）的收购。苏州博克专注于个人洗护类产品的生产，与汉高合作多年，是施华蔻、丝蕴多款洗护发产品的代工厂。

 

收购完成后，苏州博克将成为汉高的专属生产基地，初期主要生产头发洗护类产品。汉高消费品牌亚洲区生产运营及供应链负责人马沐阳（Frank Labahn）表示：“此次收购是汉高深化区域布局、强化供应链的重要战略举措。中国在公司全球生产体系中占据关键位置，该投资不仅提升了汉高的本土生产能力，也与我们主张本土化生产的战略高度契合。此外，此次收购将进一步推动汉高消费品业务在中国的发展，确保我们能够以更高的灵活性和效率满足不断变化的市场需求。”

 

苏州博克

 

根据Fortune Business Insights研究，2024年全球护发市场规模达1069.1亿美元，预计该市场将从2025年的1139.3亿美元增长到2032年的2134.7亿美元，预测期内复合年增长率为9.4%。。

 

近两年，汉高在亚太地区及中国市场加速美发护发的布局。如在2024年5月，汉高从宝洁手中收购了沙宣大中华区业务。当时汉高对外表示：“此次收购与汉高的战略重点相契合，即在现有的品牌之外，扩大公司在美发领域的版图。沙宣的加入将补充汉高消费品牌在本土市场的业务组合，填补高端头发护理领域的空白。”

 

此前，2022年2月，汉高还宣布收购资生堂集团在亚太地区的专业美发业务。此次收购交易包含授权品牌资生堂专业美发（Shiseido Professional）旗下的Sublimic与普盈丝（Primience）等核心品牌。

 

目前，汉高在大中华区洗护美发市场形成了以施华蔻、资生堂专业美发、沙宣等品牌为主的美发护发品牌阵容。

 

 

参考资料：

Very good annual results 2024 demonstrate successful implementation of Purposeful Growth Agenda—Henkel

汉高成功收购苏州博克—Henkel

 

来源：

综合编译：Candy Tang