《2024年抖音宠物用品行业分析报告》发布，揭示两大核心趋势

蝉妈妈及蝉魔方联合发布2024年抖音宠物用品行业分析报告，该报告指出抖音宠物赛道两大核心趋势，即精细喂养，消费升级。

 

报告显示，2024年抖音宠物行业市场达到百亿元，近4年复合增长率达到132%。其中超过半数市场份额由宠物食品占据，宠物保健品、保持非常快的增长，为重要潜力赛道。宠物用品及服饰行业的规模占比则相对有所减少。

 

有趣的是，在去年亚宠展期间，抖音宠物与亚宠联动，其线上销售额迎来了一波小高峰，当然，双十一期间的行业GMV占比也保持突出。

 

在抖音宠物行业，猫零食及猫主粮为明星赛道，猫主粮、猫零食的平均成交价分别增长22.71%和44.64%，表现出消费升级的趋势，猫经济持续表现亮眼。

 

宠物主粮市场中，工艺成熟稳定的膨化粮和营养价值丰富的冻干粮占据核心地位。宠物零食市场则呈现出需求差异。猫零食以冻干领先，湿粮作为有效的补水方式亦表现亮眼。狗零食则以磨牙产品最为畅销，以满足狗狗的啃咬天性和口腔清洁需求。

 

2024年，宠物食品高增长卖点集中在功能效果、生产工艺和成分配方三个方面。宠物主在挑选宠物食品时，核心关注的其实是卖点背后的实际功效与优势所在，并偏向于选择营养、健康、功能化的产品。

 

宠物保健品市场中，狗特色保健品市场规模破亿，同比增速显著，为明星赛道。猫狗通用营养膏、猫化毛膏/化毛球片、猫特色保健品也表现亮眼。“预防大于治疗"的养护理念日益深入人心，引领整个宠物保健品类蓬勃发展。

 

猫保健品以化毛排毛需求最为突出，狗保健品则更关注关节养护。在口腔护理类产品上，狗保健品明显畅销于猫保健品；商家可加强对猫口腔护理重要性的市场教育，并针对性加强营销力度，来挖掘细分市场潜力。

 

报告还对国货明星麦富迪旗下爆品进行了分析，指出了其在抖音宠物行业的销售打法。