成人失禁市场有望迎来爆发期：老龄化、去污名化与创新技术成关键驱动力

全球成人失禁用品市场正因人口老龄化、社会观念转变和技术革新迎来高速增长。行业数据显示，未来五年零售渠道销量年复合增长率将达5.5%，而创新产品与线上购物模式正重塑消费者体验。

随着全球老龄化加剧、公众对失禁问题的认知提升，以及产品技术的持续突破，成人失禁护理市场正成为卫生用品领域增长最快的赛道。欧睿国际（Euromonitor）卫生与健康部门负责人Liying Qian指出，尽管市场规模仍小于婴儿纸尿裤和女性护理品类，但成人失禁用品增速遥遥领先。

根据欧睿的数据，从 2024 年到 2029 年，全球成人失禁用品市场预计将在不同细分市场实现稳步增长。预计在此期间，零售渠道的销量复合年增长率（CAGR）将达到 5.5%。居家渠道的销量复合年增长率预计为 3.6%，增长速度稍慢。同时，报销渠道的销量年复合增长率预计为 3%。

Liying Qian指出，成人失禁仍是最具弹性的类别之一，零售部分的销量和名义价值增长最为强劲，分别为3.5%和4.2%（2023-2024年），这主要是受老龄化趋势、收入提高以及发达地区和发展中地区（尤其是北美和亚太地区）去污名化进程的推动。

“在全球范围内，中度/重度吸收性产品从一个严重医疗化的细分市场，逐步过渡到一个更贴近生活的细分市场，例如具有更好质量、尺寸更具包容性以及添加护肤功能等。预计 2024 年及以后的增长速度将略微加快。”

老龄化与观念革新成核心驱动力

成人失禁用品制造商也对未来增长充满信心。美国Principle Business Enterprises（PBE）研发副总裁Ann Hertzfeld援引数据称，老年化趋势在加快，“65岁以上的人发生尿失禁的风险可能会增加一倍，这主要是由于与年龄相关的生理变化以及可能导致老年人尿失禁的医疗条件的高发病率造成的。”

另一个促进增长的因素是，越来越多的人开始意识到尿失禁问题，并更容易获得相关资源和产品，这使得家庭成员、护理人员和医疗服务提供者之间开始了重要对话。“尿失禁的污名化现象正在减少，人们更愿意在尿失禁的早期就寻求帮助，这提高了对失禁解决方案的需求。”Hertzfeld补充说。

NorthShore Care Supply创始人Adam Greenberg直言，从长远来看，穿戴成人纸尿裤的羞耻感的减少将是最大的增长动力。该公司的调查显示每1名主动购买失禁产品的消费者背后，至少有2人因羞耻感放弃使用。“若能消除偏见，用户规模将达当前三倍。”

该调查显示，目前 “只有婴儿才穿尿布 ”和 “尿失禁是不正常的 ”的社会规范正在强化自责和羞耻感，这阻碍了人们穿戴成人失禁用品以及寻求医疗护理。该公司近年通过高速公路广告牌等举措推动“成人纸尿裤”成为日常话题的一部分，并减少委婉语的使用。

技术创新聚焦吸收力与皮肤健康

成人失禁用品领域的创新围绕两大核心展开：吸收性能与皮肤护理。欧睿的Liying Qian强调，在成人失禁用品领域，无论产品如何升级，功能性始终是首要考量，而吸收性则是人们最关心的问题。

她进一步解释说：“在皮肤护理方面，很多重点都放在了气味封锁、透气性、屏障保护、皮肤微生物群健康和酸碱平衡上。所有这些与皮肤息息相关的功能都是创新的主流。”

以Ontex为例，其透气材料、快速吸收通道技术已应用于轻中度失禁产品，后者可加快吸收速度、增强保护性和提高皮肤干爽度。针对重度失禁产品的用户，皮肤护理是一个重点关注领域，其开发的产品采用亲肤材料，增强了吸收能力，有助于保持皮肤健康和防止刺激。

女性专研品牌Attn: Grace近期推出多档吸收量产品，主打无刺激配方的高性能产品定位。“我们最近扩充了产品阵容，增加了不同的吸收度级别，为女性提供更加个性化的解决方案。”公司联合创始人Alexandra Fennell说，“我们一直在研究如何提高产品的性能和可持续性。其中一个重点领域是加强吸收技术，以提供更好的防漏保护，同时保持客户喜爱的舒适性和透气性，并进一步将我们对环境的影响降至最低。”

First Quality推出的Prevail Neutral防护内裤采用黑色极简设计，手感极其柔软，贴身合体。同时还融入MaxSorb凝胶技术，提供10小时防护，并搭载除味技术，兼顾隐蔽性与舒适度。

“在推出 Prevail Neutral 时，我们从黑色开始，因为这是贴身内衣的标准中性色，而且越来越多的女性希望这类产品在外观和触感上与普通内衣无异，”First Quality 吸收性卫生用品部门营销主管 Kristy Rothberg 说。

大码需求与可持续生产并行

为满足多样化需求，PBE公司在美国俄亥俄州工厂将大码失禁用品的产能翻倍，其3XL拉拉裤系列的腰围最大支持95英寸（约241厘米），采用全透气材料。此外，企业持续优化生产流程——PBE通过新工艺实现单产能耗降低、包装精简和废料减少，将可持续发展融入商业战略。

此外，通过对新生产工艺和生产的投资，PBE在减少能源消耗、减少包装、减少每件产品的废料等方面也取得了显著成效。这些举措对该公司每年不断增长的产品数量产生了重大影响。Hertzfeld 说：“可持续发展仍是PBE业务战略不可分割的一部分，这不仅是因为它是‘正确的事’，还因为我们的企业原则指导着高效、创新的业务实践。”

线上购物破解“羞耻消费”困局

线上购物彻底改变了消费者购买成人失禁产品的方式。由于羞耻感仍然阻碍着一些人在店内购物，而网购则为那些寻求谨慎方式研究和购买这些产品的人，提供了一种舒适方便的选择。

根据欧睿的数据，2023 年至 2024 年，全球成人失禁用品零售总额中通过电子商务销售的份额从约 21% 增加到 22%。“线上购物渠道正在发展壮大，并逐渐成为全球成人失禁用品的第三大零售渠道，不过传统的杂货零售和健康美容专卖店（包括药店）仍占2024年全球成人失禁用品零售额的近四分之三，这表明实体店仍是消费者购物习惯的中心。“Qian说。

Ontex公司的Balan说，虽然所有消费品类别的网上零售都在增长，但失禁产品的渗透率还没有达到其他一次性卫生用品的水平。部分原因是这一类别的许多购物者不太熟悉网上购物。她说：“更重要的是，消费者往往需要个性化的指导，以便根据自己的具体需求选择合适的产品，或在尿失禁管理方面获得支持。”

直营品牌Because首席运营官Heidi Robinson表示，线上“无痕购物”体验帮助消费者绕过尴尬，但多数用户仍依赖实体店即时购买。“人们喜欢它的隐蔽性和便利性——你可以找到需要的东西，而不用担心在商店里的尴尬。但它的意义远不止于此。这也是发现新产品和找到下一个常用产品的好方法，”她说，“尽管如此，绝大多数失禁用品仍然是在商店购买的，我们知道这种情况不会很快改变。两者都有其用武之地。”