全球关税战来袭，美妆产业如何保持竞争力？

全球贸易格局正发生重大变化，美妆个护行业也面临不小的挑战。美国特朗普政府近期宣布的全球性关税措施，被其称为“解放日”关税政策，正掀起一场贸易风暴。作为一个高度全球化的产业，美妆个护行业的供应链遍布世界各地，原料采购、包装生产、成品制造、市场销售，几乎没有一个环节不受到这场关税政策变化的影响。企业正重新评估业务策略，计算利润压缩幅度，探讨如何在不损害品牌价值的前提下转嫁成本。与此同时，消费者也在观望，思考涨价的化妆品和护肤品是否仍值得购买……

 

 

Part 1

全球关税新政下的美妆产业震荡

 

美国特朗普政府宣布的全球性关税措施将于 2025 年 4 月 5 日开始实施，这一举措被认为是对全球贸易规则的重大挑战。中国财政部表示，特朗普近期的关税政策不符合国际贸易规则，损害中国利益，危及全球经济发展和供应链稳定。

 

根据已公布的信息，美国政府将对大多数国家和地区实施 10% 的基础关税，而中国将额外面临 34% 的关税，总计达 54%。欧盟为 20%，越南为 46%，日本为 24%，韩国为 25%，印度为 26%，泰国为 36%，中国台湾为 32%。墨西哥和加拿大已经面临 25% 的关税。

 

 

而这场贸易冲突也正迅速升级。中国财政部宣布，将从 4 月 10 日起对所有从美国进口的商品征收 34% 的关税作为回应。同时，中国已将 11 家美国公司列入不可靠实体清单，商务部将 16 家美国实体列入出口管制清单，并表示将对 7 种稀土相关物品实施出口管制。

 

 

资本市场对这一系列举措反应强烈。美国股票期货大幅下跌，道琼斯工业平均指数期货下跌 2.7%，标准普尔 500 指数期货下跌 3.9%，纳斯达克 100 指数期货下跌 4.7%。

 

 

美国个人护理产品委员会（PCPC）作为美国美妆行业的主要贸易组织，已对这一政策表明立场。PCPC 全球战略执行副总裁 Francine Lamoriello 强调：“全球市场准入对行业成功至关重要，也关系到我们在美国制造业和高技能工作岗位的投资能力。我们相信这可以通过综合措施实现，既解决导致贸易扭曲的根本因素，又扩大出口和投资机会，增强我们会员在全球竞争的能力。”

 

 

PCPC 表示，他们担心贸易政策可能导致个人护理产品价格上涨并影响行业增长和全球竞争力。该组织指出，美国化妆品和个人护理产品行业是美国经济的重要驱动力，拥有超过 680 亿美元的美国制造业产值和 460 万个就业岗位，直接为国家 GDP 贡献超过 3000 亿美元。 

 

 

英国化妆品、洗护用品和香水协会（CTPA）也发表了类似担忧，CTPA 监管总监 Nico Shaw Núñez 指出，尽管英国仅面临 10%的基本关税，但使化妆品和个人护理产品到达消费者的供应链变得越来越全球化，英国企业由于与中美及其他国家的供应链关系，将受到不确定程度的影响。

 

 

Part 2

最低限度豁免废止，跨境电商模式临变局

 

这场全球关税升级的硝烟中，一个长期被视为跨境电商“生命线”的政策也戛然而止。

 

2025 年 4 月 2 日，美国特朗普政府宣布，将从 5 月 2 日起，取消针对源自中国（包括香港特别行政区）的“最低限度豁免”（de minimis）规定，这项政策原本允许价值低于 800 美元的包裹免缴关税和常规海关查验进入美国。此次废止，无异于对近年来蓬勃发展的、以低价直邮为核心的跨境电商模式釜底抽薪。

 

“最低限度豁免”政策最早可追溯至 1930 年的《美国关税法》，初衷是为游客携带小额纪念品提供便利，该门槛在 2016 年被提升至 800 美元后，为 SHEIN、Temu 等中国电商平台提供了快速渗透美国市场的通道。据美国海关与边境保护局数据，2024 财年通过 de minimis 条款进入美国的包裹数量高达 13.6 亿件，相比 2015 年的 1.39 亿件增长近十倍。另有估计指出，每天约有 400 万个此类包裹入境美国，其中源自中国和香港的包裹占据了相当大的比例，有分析认为可能高达三至四成，甚至更高。

 

政策调整的消息迅速在资本市场引发震动，Temu 母公司拼多多控股、阿里巴巴和京东等在美国上市的中概股股价应声下跌。据估计，中国约有 12 万在线出口商的主要市场是美国，对于这些严重依赖该政策将低成本商品直接销往美国消费者的中国在线零售商和背后庞大的卖家群体来说，这无疑是一次重大打击，取消豁免意味着这些此前免税的小额包裹如今将面临高昂的进口成本。

 

根据相关分析，这些包裹可能需要缴纳高达商品价值 30% 的关税，或面临每件 25 美元起步（后续可能增至 50 美元）的固定费用。叠加美国对中国商品已有的高额关税，原本极具价格优势的产品将失去竞争力。

 

美国国家经济研究局（National Bureau of Economic Research, NBER）的一项研究曾估计，取消 de minimis 可能导致美国消费者每年额外支出 109 亿至 130 亿美元，且对价格敏感的低收入群体影响尤甚。

 

面对突如其来的成本压力，中国跨境电商企业及其卖家群体正仓促应对，许多商家紧急取消了促销折扣，并加速探索美国以外的市场，如欧洲、拉丁美洲和中东。某销售美甲贴片的商家表示，正计划拓展欧洲和中东业务以降低对美国市场的依赖。与此同时，平台方如 SHEIN 和 Temu 此前已开始布局美国本土仓储，推行“半托管模式”，试图通过本地发货缩短物流时间并规避部分直接进口问题。但这同样面临挑战，例如洛杉矶等地的海外仓租金已大幅上涨，有报道称同比上涨 40%。一家深圳平台公司透露，该平台正大力招募美国本土商家，其美国业务权重已从 70% 降至 40%。

 

供应链的调整同样充满荆棘，部分商家曾试图将生产线转移至越南、柬埔寨等国，却发现这些国家在美国新的“对等关税”体系下同样面临极高税率（越南 46%，柬埔寨 49%）。某健康科技公司表示，其柬埔寨工厂刚投产即遭遇高关税，“供应链游击战”策略效果甚微。物流环节也感受到了寒意，有头部物流商内部文件显示美线报价已上调 30%，并要求预充关税保证金。洛杉矶等港口积压了大量待清关的包裹，显示出新政执行带来的压力。

 

对于美妆个护行业而言，尽管不像快时尚那样完全依赖 de minimis 的超低价模式，但许多通过跨境电商平台销售的平价彩妆、护肤品、美妆工具同样受益于此前的免税政策。如今政策转向，意味着这些商品的价格优势将被大幅削弱，依赖该渠道触达美国消费者的品牌和卖家必须重新评估其定价策略、物流方案乃至整体商业模式。

 

“最低限度豁免”的终结，不仅仅是增加了一项成本，更是对过去十年间塑造了中美部分贸易格局的低成本、碎片化直邮模式的根本性颠覆，迫使所有参与者，从平台到卖家，再到供应链各环节，都必须在一个新的、更加复杂和严峻的全球贸易环境中重新寻找定位。

 

 

 

Part 3

美妆供应链的全球性挑战

 

美妆个护行业是一个高度全球化的产业，其供应链的复杂程度远超过许多其他行业。

 

美国在 2023 年进口了 65.8 亿美元并出口了 68.6 亿美元的美容产品，交易量基本持平。据估计，在美国销售的美容和个人护理产品中，只有 7% 是在国内生产的，这意味着绝大多数产品都将受到新关税政策的影响。特朗普政府的关税政策将直接冲击美国美妆市场，其高达 54% 的对华总关税率可能导致美国消费者面临价格上涨的压力。

 

关税对美国美妆行业的影响将体现在多个层面，具体影响到美容和个人护理公司的原材料采购和包装进口。提供给美妆个护企业的大部分包装都是从中国或东南亚进口的，对制造商和供应商而言，关税提高了材料成本，也增加了运费、检验和海关清关成本。这将导致美国市场中企业的利润压缩，企业将难以在不降低质量的情况下维持建议零售价，从而导致利润率下降。因此，许多制造商不得不提高产品价格，使得在美国这个价格敏感的市场中竞争变得更加困难。不少美国和国际品牌正在做出艰难决定，从用替代成分重新配方到降低包装成本。

 

对美国企业而言，原料采购和包装是面临的两大主要挑战。美国品牌在美国销售的产品大多从美国供应商那里采购原料。但有一些例外，如椰子油或棕榈油，常用于粉底、遮瑕膏、口红等产品，美国本土几乎没有种植椰子树。同样，使用异国成分的产品，如只在马达加斯加发现的香草成分的香水，也将受到关税的严重影响。包装可能是美妆行业受到的真正打击，包装已经占制造化妆品成本的很大一部分，而许多品牌从生产成本更低的中国获取包装，这将任何装在瓶子里销售的产品。

 

 

Part 4

行业应对策略

成本吸收 or 价格传导？

 

面对关税挑战，美妆企业正在制定多种应对策略。对于美国市场而言，企业面临着是将成本转嫁给消费者还是自行承担的艰难抉择。

 

早在今年 2 月份，e.l.f. Beauty 首席执行官 Tarang Amin 在接受美国媒体采访时表示，他们对当时的关税情况“在某种程度上松了一口气，对华关税只有 10 个百分点，而更早之前曾预计将高达 60% 的关税。”Amin 表示，由于该公司具有长期供应链规划，这些关税短期内不会影响到公司或消费者，至少在 2026 年前不会。当被要求进一步评论应对策略时，Amin 当时表示：“如果 e.l.f. 受到新关税的影响，我们会使用类似于 2019 年的策略。当时，我们采取了平衡的方法，结合了选择性价格更新、成本节约、外汇操作、供应商让步和制造多元化。”

 

在美国占有很大的市场份额的欧莱雅，其北美地区去年的销售额达到 118 亿欧元。欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus 对媒体表示：“如果在美容问题上针锋相对，那么对欧洲的惩罚将远远大于对美国企业和公司的惩罚。”他和其他 15 位美容业高管一起警告欧盟，欧盟的关税反制措施可能会损害他们的业务。根据牛津经济研究院（Oxford Economics）的数据，美容和个人护理产品为该集团贡献了 1800 亿欧元的国内生产总值，雇用 200 万人，德国和法国是该地区最大的化妆品市场，分别是拜尔斯道夫和欧莱雅的总部所在地。

 

拜尔斯道夫公司首席执行官 Vincent Warnery 里告诉媒体，如果欧盟不放宽对美国化妆品的关税，无异于“自寻死路”。他补充说：“如果有必要，我们会提高美国的价格，这将损害美国和加拿大的消费者，也会损害我们的市场份额……所以不要把我们扯进来，享受我们给经济带来的好处，不要在没有必要的地方点火。”

 

此前，当特朗普表示将对钢铁和铝征收 25% 的关税时，欧盟在 3 月早些时候公布了一份长达 99 页的对美国商品征收报复性关税的清单，其中包括洗发水、香水、须后水、防晒霜等。据行业数据显示，仅仅法国，从美国进口的美容产品就达 5 亿美元，而出口额约为 25 亿欧元。

 

面对特朗普的“对等关税”政策，有中国外贸企业表示“工厂摇头做不了，客户也难，大家都一样”，如要继续做美国市场，必须换新的赛道和模式。一些企业已接到美国方面清关代理的关税调整告知，并被建议重新评估成本，作出新的物流安排。

 

对于关税挑战，企业可能采取的策略包括——

 

1. 供应链多元化：建立多元化的供应链，多渠道采购，避免依赖一个国家的供应商。寻找在全球多个地点都能提供优质服务的供应商。

2. 调整产品设计：使用模块化包装系统，允许在可用性和成本面临风险时快速替换材料，产品配方应具有广泛可用或区域性成分，以减轻采购波动。

3. 从高关税国家转移采购：从中国向越南转移的趋势。然而这一策略对美国企业的有效性可能会受到限制，因为越南等国也将面高关税。

4. 重新思考生产地点：例如一个从中国购买玻璃瓶和塑料并带到美国进行分批和灌装的品牌，可能希望考虑从韩国购买玻璃，让韩国完成所有的分批和灌装，并将产品作为一个完整的交钥匙项目带到美国。

5. 改变产品配方：美国企业可能会选择不使用只在某些国家可用的成分或组件，不过这可能导致产品的品质发生变化。

 

总体而言，全球企业都面临着在全球贸易格局重塑中重新调整战略的挑战，成本吸收与价格传导的平衡、供应链的多元化与优化、产品创新与市场拓展等策略将成为企业应对关税挑战的关键所在。大型企业由于资源和渠道优势可能更具韧性，而中小企业则需要寻找更加灵活和创新的方式来保持竞争力。

 

 

Part 5

不同类型企业面临的差异性挑战

 

关税对不同规模和类型的美妆企业的影响各不相同。在美国市场，小型独立品牌面临的风险尤为突出，这些品牌可能没有处理成本、复杂性、延迟和采购转变的基础设施来生存，往往缺乏大企业应对关税挑战的财务缓冲和采购议价能力。

 

相比之下，大型跨国品牌可能更有能力应对这些挑战，不过也将面临重大调整。随着针对欧洲美容产品的关税上升，尤其是来自法国、意大利、德国和英国的品牌已经在美国市场面临重大阻力，零售商可能因批发成本上升而犹豫是否携带或重新订购关税较高的产品，这可能导致零售商将购买转向免关税品牌或自有品牌。

 

不过，有些品牌可能受到的冲击较小。拥有强大忠实用户群的高端品牌等可能会保留其市场地位，而定位模糊或差异化不足的品牌则可能被具有类似功效但价格更低的替代品所取代。特别是法国美妆品牌可能受影响最为显著。根据法国美容企业联合会（FEBEA）的数据，2023年美国从欧盟进口化妆品的贸易流量高达49.6亿美元，其中法国在27个欧盟国家中对美国出口香水和化妆品最多。

 

着眼中国市场，回顾特朗普政府上一任期的关税实践，可以发现中国化妆品出口整体呈现出“抵抗力较弱，但恢复力强”的特征。关税的实施确实在短期内对出口造成了扰动。据中国海关总署数据，2017 年中国美容化妆品及洗护用品出口额为 20.32 亿美元，同比增长 20.6%；2018 年，在关税正式落地前出现了一定的“抢出口”效应，出口额同比增长 21.5% 至 24.69 亿美元；而到了 2019 年，随着 25% 关税的全面实施，该品类出口增速明显放缓至 12.4%，总额为 27.74 亿美元。尽管随后的全球疫情增加了观测关税独立影响的难度，但中国化妆品出口的韧性在后续市场恢复中得以体现，到 2023 年，出口总额已修复并增长至 65.06 亿美元，显示出中国美妆产业在全球市场中不断提升的渗透力。

 

首当其冲的是那些可替代性高、利润空间相对狭窄的领域，这主要包括两类：一是部分技术门槛相对不高、生产已较为成熟的活性原料供应商，例如某些供应商生产的 β-烟酰胺单核苷酸等；二是高度依赖低人力成本优势的 OEM/ODM 代工企业，这些企业往往在全球供应链中扮演着效率驱动的角色，其议价能力有限，自身利润率难以吸收高额关税带来的成本上升，因此在关税冲击下最为脆弱，容易被客户寻找替代供应商。

 

其次是化工类化妆品原料，特别是中国在全球市场占据重要份额的品类，如防晒剂等。对此类企业而言，产能规模成为抵御关税影响的关键因素。大型化工原料生产商，由于其规模效应、生产稳定性和在全球供应链中的议价能力，往往不易被下游客户轻易替换。例如，某国内全球主要的防晒剂原料供应商，其凭借成本和产能优势，与众多国际品牌建立了长期合作关系，数据显示，在 2017 年至 2019 年的关税加征期间，其销往美国的产品收入并未受到显著负面影响，反而实现了增长，分别为 1.663 亿元人民币、1.83 亿元人民币及 2.4 亿元人民币，且毛利率保持稳定。表明大型原料企业凭借其“基建”般的市场地位，具备更强的抗风险能力。

 

再次是那些拥有较高技术壁垒、可替代性低的原料供应商，这些企业通常在提纯技术、生产良率、独家成分等方面具备核心竞争力，其产品难以被轻易替代。同时，较高的技术壁垒往往也意味着相对更宽裕的利润空间，使其在面临关税压力时拥有更大的调价或成本吸收的灵活性。例如某家在全球透明质酸原料市场占据领先地位的供应商为例，其 2017 年至 2019 年间的境外收入持续稳步上升，显示出较强的关税抵抗能力；在重组胶原蛋白领域崭露头角的某供应商目前也正拓展国际合作，其主要合作对象也包括法国美妆巨头。

 

最后是美妆品牌的出海。其受关税的影响程度与其品牌定位和溢价能力密切相关，呈现出明显的分化。对于平价美妆品牌，例如早年出海的完美日记，以及众多活跃在 SHEIN、Temu 等平台上的高性价比国货品牌，其消费者对价格高度敏感。根据银河证券的研究，上一轮关税对这类消费品的影响模式是，受关税影响后出口额较基准可能下降约 24%，下降周期持续约 15 个月，随后进入修复期；而对于具备较强品牌价值和独特性的中高端或设计师美妆品牌，其产品往往被赋予了更多文化或艺术属性，消费者的价格敏感度相对较低，这类品牌受关税的影响程度可能更接近于艺术品类，后者在上一轮关税冲击中受到的负面影响非常有限。

 

无论是美国、欧洲还是中国的美妆企业，都需要根据自身规模、产品定位和供应链特点，制定针对性的关税应对策略。拥有强大研发能力、品牌影响力和灵活供应链的企业将更具韧性，而过度依赖单一市场或缺乏差异化的企业则面临更大淘汰风险。

 

 

Part 6

部分原料和包材豁免

 

在这场关税风暴中，一些美妆原料和包装材料获得了豁免，或许为行业提供了一定程度的缓解。根据此次发布的关税条例的附件二，多种用于化妆品和个人护理配方及产品包装的成分被列入关税豁免清单——

 

1.功效性成分：壬二酸和苯甲酸等流行成分，以及多种配方中使用的矿物油。皮肤舒缓剂甘草酸及其衍生物也获得豁免。活性成分如维生素 A、C 和 E，以及肽和蛋白质衍生物同样在豁免之列。

 

2.配方基质成分：各种用于增稠和软化的脂肪酸和油脂，乳化剂和稳定剂如大豆卵磁磷脂获得豁免。防晒关键成分矿物滤镜氧化锌和二氧化钛也在豁免名单上，同样获得豁免的还有生物聚合物。

 

3.纯净美容成分：纯净美容（Clean Beauty）产品常用的多种天然成分也在豁免清单上，如来自橄榄油的天然乳化剂，提供抗衰老和保湿功效的同时在配方中起稳定作用；天然蜡和软化剂用于增稠和平滑配方；天然着色剂和染料；植物提取物和油浸提取物如咖啡渣，可作为去角质产品中的天然研磨材料。

 

4.可持续包装材料：一些可用于化妆品配方和包装的材料也获得豁免，包括蜂蜡或巴西棕榈蜡、羧甲基纤维素、蔗糖酯、植物甘油和天然植物性炭。合成聚合物、可生物降解的聚乙烯或聚乳酸，以及符合特定海关编码的纸莎草或竹子等可持续包装材料也在豁免范围内。

 

 

Part 7

挑战下的转型契机

韧性、差异化与区域合作

 

尽管全球关税壁垒高企，给美妆个护行业带来了严峻挑战，但这个行业历来展现出的韧性不容忽视。经济承压时期，“口红效应”（Lipstick Effect）往往显现——消费者即便缩减开支，也倾向于购买价格相对适中的美妆产品以获得慰藉和愉悦感。

 

对于 Z 世代和千禧一代消费者而言，美妆早已超越基本需求，成为自我表达和生活方式的重要组成部分。虽然消费行为可能从高端奢侈品牌向更具性价比的选择迁移，但整体品类的需求预计将保持相对稳定。

 

面对当前的复杂局面，行业专家普遍建议美妆企业需聚焦于战略灵活性、差异化价值和可持续发展。

 

• 战略灵活性与供应链韧性是应对关税冲击的首要课题。企业需要构建更具弹性的跨区域供应网络，不能仅着眼于短期的成本优化，更要建立能够抵御市场波动的长期战略架构。这意味着需要重新评估从原料采购、生产基地布局到全球物流安排的每一个环节，主动分散风险，降低对单一市场的过度依赖。正如前面分析的“最低限度豁免”政策变化所揭示的，过度依赖特定政策红利或单一渠道的模式已变得极其脆弱。

• 注重差异化价值主张则是在价格竞争加剧环境下的突围之道。单纯的价格优势在关税壁垒面前可能迅速瓦解。消费者日益关注产品背后的故事和价值理念，从以往单纯追求“为奢侈而奢侈”转向探寻“有意义的奢侈品”，品牌需要清晰地传递其独特性，无论是在功效、成分、科技含量还是品牌文化上，建立难以被轻易替代的竞争壁垒。

• 可持续发展正从加分项转变为基础要求，并日益成为重要的竞争优势。透明度、可追溯性和环保认证不再仅仅是营销说辞，而是消费者，特别是年轻一代消费者，在做购买决策时的重要考量因素。研究表明，即使面临经济压力，仍有相当一部分消费者愿意为符合其价值观（如环保、道德采购、零残忍等）的产品支付一定的溢价。这为那些真正践行可持续发展理念的企业提供了宝贵的机会，通过构建负责任的供应链和产品生命周期管理，赢得消费者的信任和忠诚。

 

从更宏观的战略思维角度看，关税政策不仅冲击了企业的成本结构，更是促使行业深度思考商业模式变革的催化剂。短期内，成本上升和利润压缩是难以避免的阵痛；但长远来看，这也可能加速产业结构的优化升级，倒逼企业加快本地化生产布局、加大研发创新投入，并深化数字化转型以提升效率和响应速度。

 

对于中国美妆企业而言，这场全球贸易格局的重塑既是前所未有的挑战，也蕴含着结构性的发展契机。特别是区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的深入实施，为中国企业开辟了新的战略空间。中国作为全球第二大化妆品消费市场，同时也是日益重要的化妆品出口国，RCEP 的意义尤为重大。

 

海关总署数据显示，2023 年，中国与 RCEP 其他成员国的化妆品（主要指美容品、化妆品及护肤品）进出口贸易总额达到 67.47 亿美元，占同期中国该类商品进出口总额的 37.15%。其中，进口额为 58.89 亿美元，虽然同比下降了 20.61%，但日本和韩国依然是主要来源地，合计占 RCEP 对华化妆品出口额的 94.4%。值得注意的是，日韩对华出口额均出现了超过 20% 的下滑，而同期中国从东盟国家（特别是新加坡和印度尼西亚）的化妆品进口额却逆势增长了 11.47%。

 

 

与此同时，出口方面则呈现出强劲的增长态势。2023 年中国对 RCEP 成员国的化妆品出口总额达到 8.58 亿美元，同比大幅增长近 50%。出口市场相对分散，印度尼西亚、韩国和日本是前三大目的地，对印尼和韩国的出口额增幅分别高达 76% 和 245%。东盟已成为中国化妆品最重要的出口区域之一，占中国对 RCEP 国家出口总额的 60%。整体来看，贸易逆差呈现收窄趋势，中国化妆品凭借其日益提升的产品力、创新的营销策略以及对社交媒体的熟练运用，在 RCEP 区域内展现出明显的“反向出海”势头。

 

 

RCEP 通过降低关税、简化海关程序等措施优化了区域内的贸易环境，更为重要的是，其促进了区域内供应链、技术和资源的整合，中国美妆企业可以更便捷地获取区域内（如日韩、东盟国家）的优质原料、先进技术和生产能力，同时也能利用 RCEP 框架下的原产地累积规则等优化自身供应链布局，降低综合成本，这为中国企业提升本土品牌的国际知名度和竞争力，实现产业升级提供了宝贵平台。

 

面向未来，中国美妆企业在全球贸易变局中寻求突破的关键路径将包括——

 

• 深化区域合作，用好 RCEP 红利： 将 RCEP 市场作为重要的战略增长极和供应链优化基地，加强与东盟、日韩等成员国的贸易与投资合作，充分利用协定带来的关税优惠和贸易便利化措施，构建更具韧性的区域价值链。

   

• 加速产品创新与品牌升级： 持续加大研发投入，尤其是在基础研究、原料创新（如利用中国特色植物资源）、前沿配方技术等方面取得突破，摆脱低成本竞争，向高附加值、高品质方向转型，打造具有国际影响力的中国品牌。

   

• 灵活调整全球市场布局： 在巩固区域市场的同时，审慎评估并动态调整在美国等高关税市场的策略，探索多元化的出口目的地，降低单一市场风险。

   

• 拥抱数字化与可持续发展： 利用数字化工具提升供应链效率、精准洞察消费者需求、创新营销模式。将可持续发展理念融入企业战略和产品开发全过程，满足全球消费者日益增长的期望，塑造负责任的企业形象。

   

• 考虑战略性海外并购与合作： 在合适的时机，通过并购或战略合作等方式，快速获取海外市场的先进技术、成熟品牌、渠道资源或本土运营经验，加速国际化进程。

 

总而言之，当前的全球关税环境无疑给美妆个护行业带来了诸多不确定性。然而，挑战往往与机遇并存。那些能够以长远战略眼光审视当下变局，积极构建韧性供应链、打造差异化产品组合、拥抱区域合作机遇并坚持可持续发展的企业，将更有可能在未来的全球竞争格局中脱颖而出，将眼前的挑战转化为实现长期、高质量发展的新动能。

 

 

综合参考相关企业新闻稿、政府公开资料、媒体报道等

 

来源：

作者：John Xie