微增1.1%，3月化妆品消费零售总额428亿元稳中有升

4月16日，国家统计局发布2025年3月社会消费品零售数据。数据显示，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额36610亿元，增长6.0%。1—3月份，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额113434亿元，增长5.1%。

就化妆品而言，3月化妆品类消费零售总额428亿元，同比增长1.1%。1-3月化妆品消费零售总额1149亿元，同比增长3.2%。今年3月中国化妆品市场延续增长态势，但增速放缓，整体进入平稳发展阶段。

回顾近三年3月化妆品消费零售数据，同比增速由2023年3月的9.6%下滑至2025年3月的1.1%。整体来看，中国化妆品市场的体量仍在持续扩大。一季度化妆品零售总额持续走高，2025年一季度达1149亿元，较2021年同期增加逾200亿元。2024年化妆品全年零售额更是突破4300亿元，创历史新高，行业韧性依旧强劲。

然而从增速来看，市场已从疫情后的集中反弹，逐步进入增长常态化阶段。2023-2025年1-3月化妆品消费零售同比增速分别为5.9%、3.4%、3.2%。