玛氏投资一家D2C初创犬粮品牌，布局宠物行业发展未来

 

美国宠物食品企业Happy Howl已获得来自玛氏旗下基金Companion Fund的投资，本轮融资还包括Michelson Found Animals、Darco Capital、Visible等投资者。而在2023年，玛氏还参与了另一家美国宠物食品初创企业Bundle x Joy 的种子轮融资。

 

Happy Howl成立于2020年，主要产品为新鲜，耐储存的犬粮产品。其90%的销售额来自于D2C渠道，30%的客户活跃度超过12个月，预计在2025年4季度，公司月度收入将实现10倍同比增长。

 

在本次融资后，公司将利用这笔资金继续扩大其直接面向消费者的业务，扩大零售合作伙伴关系，并推出新产品，同时，公司也计划于5月份在Chewy上架旗下产品。

 

 

作为主打新鲜健康的宠物食品，Happy Howl产品具备无人工防腐剂、单一动白来源、开封前可常温保存、100%人类级成分、每笔订单为救援犬捐款等特点。符合国外宠物食品市场环保、可持续发展等趋势，公司产品已经盈利。

 

值得注意的是，在今年2月份，公司入选了由玛氏宠物医疗支持的宠物创新发展加速器机构Leap Venture举办的全球选拔活动。从加速器到获得投资，玛氏在宠物领域长期深耕的资源及发展经验，也有望为公司产品开发、品牌建设、渠道拓展等提供有力支持，将助力企业进行健康扩张。

 

 

以D2C模式进行销售，为宠物主人提供按期订阅，新鲜健康的宠物食品，已经在国外涌现出大批创业新品牌。如在英国市场的Untame及Butternut Box，玛氏在2020年以10亿美元收购的Nom Nom也是该类企业。

 

相较于行业早期品牌，这些企业在消费者互动、消费趋势把握等方面都有新的变化进步，成为关注看好宠物赛道资金的未来押注方向。

 

而对于玛氏而言，其已经成长为全球最大的宠物集团，在宠物食品、宠物医疗领域等都在全球占据有领先地位。在宠物食品发展上，以消费者为中心，不断捕捉新的消费变化是其宠物食品业务长期保持领先优势的基础。

 

在去年，玛氏宣布投资10亿美元，以加强宠物业务的数字化能力，D2C品牌也符合其战略方向，即持续增加线上销售能力，加快企业数字化转型进度。

 

作为拥有强现金流的家族企业，玛氏也通过产业基金不断延展投资半径。本次投资Happy Howl的Companion Fund，是玛氏作为核心出资人与Digitalis Ventures推出的全球领先的宠物护理早期投资资金，一期规模1亿美元，二期规模达到3亿美元。

 

展望未来，宠物行业的创新是持续变化的，不管任何细分方向，以用户为核心，提供用户及时高质量的产品服务，才能在行业竞争中实现长期长期发展。