引领2025香水市场的是什么香调？

来源：国际个人护理品生产商情发布时间：2025-04-28 111

个人护理品原料配料市场趋势

消费者追求以花卉和甜点为灵感的美容香氛，健康理念成主流

在 2025 年开年，高端香水市场创新不断。从果香花调到焦糖香草甜香，新上市的香水产品几乎能满足每个人的喜好。此外，健康理念已经渗透到香水行业，带来了创新成分和可持续采购方式。

据市场研究公司 Circana 数据显示，香水是 2024 年增长最快的品类，销售额增长 12%。在大众市场，香水同样是销售额增长最快的品类。

美国高端美容行业 2024 年销售额同比增长 7%，达到 339 亿美元。在高端美容市场（包括美国百货公司和美容专营零售商），香水现在占总销售额的 28%，稳固了其作为第二大品类的地位。香精和香水等高浓度产品（售价也更高）的销售额分别增长了 43% 和 14%。奢侈品牌占高端香水销售额的 12%，增长速度超过整体类别。而在价格谱系的另一端，以价格亲民和叠加使用为特点的产品，如身体喷雾销售额跃升 94%，发香喷雾增长 32%。

「美容行业的韧性持续闪耀，消费者转向美容产品不仅是为了外表，更是为了感觉良好，」Circana 全球美容行业顾问 Larissa Jensen 表示。「随着美容产品与消费者的情感需求和健康养生习惯紧密交织，充分利用这一机遇将有助于确保我们行业的健康未来。」

食物香气引领潮流

焦糖和抹茶不再只是星巴克星冰乐的人气口味。美容爱好者希望在香水瓶中也能找到它们。根据美容趋势跟踪机构 Spate 的最新流行指数显示，这些是增长最快的食物香调。分析师表示，与去年相比，焦糖香水增长显著，TikTok 是主要驱动力——占该趋势流行度的 79.9%。在谷歌搜索方面，对焦糖香水的兴趣增长，而 TikTok 上的互动也随之增加。

虽然一些消费者偏爱纯焦糖香氛，但其他人则被焦糖与其他美食香调的搭配所吸引，如香草焦糖、开心果焦糖和海盐焦糖——这些香水组合听起来就像高级手工冰淇淋系列。

此外，对抹茶香水的兴趣与去年相比大幅增长。随着需求不断增长，香水品牌有独特机会探索茶基香调，或与流行茶饮品牌合作，为粉丝创造独特产品。

名人代言

Rabanne 推出了一款融合女性和男性元素的香水，向当代女性气质致敬。由调香师 Alienor Massenet、Suzy Le Helley、Nathalie Benareau 和 Loc Dong 精心调配，Million Gold For Her 是该品牌首款花香调香水。顶调由薰衣草油和tonkalactone，与马达加斯加手压柑橘油和生物技术分子 Pearadise 相遇。中调中，调香师混合了可再生玫瑰醚L、马达加斯加依兰的完整依兰精油和茉莉「Coeur de Saison」（季节之心）。该香水的成分 90% 来源于自然。「Million Gold For Her 让我想起 Rabanne 作为品牌的感觉，」品牌代言人 Gigi Hadid 表示。「它强大而美丽，带有玫瑰、薰衣草和咸矿物麝香的底调。我喜欢这种平衡。我认为我的个性中有很多男性色彩，所以我喜欢香水中女性和男性元素的混合。」

Reece Witherspoon 和 Ryan Phillippe 的女儿 Ava Phillippe 成为 Vince Camuto 香水的最新代言人。她首次亮相是在该品牌的情人节活动中，展示其 Amore 香水。据该公司介绍，Amore 以粉红兰花、清新小苍兰和漂浮莲花反映了「现代女性」气质。顶调包括闪亮的克莱门橘冰、黑加仑芽、香柠檬和百香果心；中调为野生铃兰、粉兰花、清新小苍兰和漂浮莲花；基调则是檀香木、羊绒香调、琥珀和麝香。

演员 John David Washington 成为 Tom Ford 新款标志性香水 Bois Pacifique 的代言人，该广告系列体现了无畏自我表达的自由。广告图片和视频展示了 Washington 沉浸在加利福尼亚北部大瑟尔的景象中。

Bois Pacifique 探索了在自然雄伟元素中发现的无限自由。檀香木、雪松和橡木面构成了 Bois Pacifique 的森林底蕴。小豆蔻精华和芳香姜黄调配出一种泥土般的融合。

奥斯卡获奖歌手 Billie Eilish 以挑战传统观念而闻名。现在，她推出了一款新香水。Your Turn 被描述为一款温暖、木质和清新的香气，融合了明亮的生姜、天鹅绒桃皮和顺滑檀香木，「适合所有人」，旨在重新定义多功能性。顶调包括香柠檬皮、小豆蔻荚和新鲜生姜；中调包括天鹅绒桃皮、夜间盛开的茉莉和椰子水。基调由澳大利亚檀香木、人工麝香和回收利用的 Sylvamber 构成。该香水不含对羟基苯甲酸酯，素食主义者可用，并采用「纯净」成分制作。与 Parlux Ltd. 合作开发的 Your Turn 代表 Eilish Fragrances 下一阶段增长轨迹的新支柱，朝着主品牌方向发展。

Bath & Body Works 最近公布了与迪士尼的合作，包括六款新香氛，每款都灵感来自一位标志性公主。这一系列是该品牌迄今最大规模的合作，产品涵盖从蜡烛到香水的 85 种产品。该系列「捕捉了」灰姑娘、贝儿、莫阿娜、蒂安娜、爱丽儿和茉莉的精髓。「对于 Bath & Body Works 的顾客和迪士尼粉丝来说，这是一个特殊时刻，因为我们希望通过这次最迷人的合作，加深受众对这些童话故事的热爱，」Bath & Body Works 首席客户官 Maurice Cooper 表示。「香气有改变我们思想、感受和情绪的力量，我们邀请顾客通过香氛的力量，以前所未有的方式体验这些心爱的迪士尼角色。随着成功品牌合作势头的持续，我们致力于创造更多有意义的方式接触和吸引消费者，将 Bath & Body Works 定位为文化和创新的中心。」迪士尼北美和全球软线高级副总裁 Liz Shortreed 表示：「Bath & Body Works 的迪士尼公主系列通过每位公主的鲜明特质而脱颖而出，Bath & Body Works 独特地调制出体现她们个人故事的香氛，让粉丝能够拥抱自己内心的公主，这次合作展示了迪士尼如何将其公主魔力融入到深受喜爱的国家品牌中，为现有和新顾客提供令人愉悦的新产品，同时保持消费者相关性。

健康香氛

Harry Slatkin 的最新品牌 Dwell212 在美国沃尔玛商店和网上首次亮相。Slatkin 是行业专家，曾为明星和大品牌创造香氛，包括一些标志性的 2000 年代初期 Bath and Body Works 香氛。现在，他将专业知识带入身体护理类别，推出一系列以健康为灵感的香氛，并强调香氛对情绪的影响，与零售商风靡的类别——繁荣相吻合。该系列包括身体乳液、沐浴露、凝胶洗手液和香氛喷雾，有四种香型：黄瓜、薰衣草、花瓣和柑橘。

独立品牌 Vexa 的香水系列注入了催产素肽（oxytocin peptides），在美容和健康交叉点创造了一个新类别。该系列的配方灵感来自天然「愉悦」荷尔蒙的效果，旨在提供提升感官体验。「我们精心挑选了与幸福、平静和感官愉悦相关的香氛。」创始人 Sabah Karimi 表示。首发阵容包括四种独特香氛，它们结合了催情剂和提升情绪的香调，注入催产素。

Velvet Rush 捕捉了柚子、土耳其玫瑰、琥珀和香草的精髓。Siren No. 9 呈现出覆盆子、橙花、香草兰花和檀香木的融合。Stiletto Nights 混合了压碎的覆盆子籽、野生忍冬、茉莉和焦糖太妃糖。Fatale 则以香柠檬、土耳其玫瑰、茉莉和麝香打造大胆香氛。「每款香氛都是艺术表达，旨在提供完整的感官体验，」Karimi 表示。「催产素肽增强了每款香氛的独特感官特性，与你的身体化学反应协同工作，在香水世界中创造出真正与众不同的体验。」10ml 瓶装配有旅行盒，这些香水含有高浓度香精油，可持续长达六小时。为了补充这些标志性香氛，Vexa Beauty 创造了 Vexa Fusion Butter，一种作为香水底霜并延长每种香氛持续时间的身体乳霜。

独立公司 Fine'ry 推出九款男士香水，该品牌正在以香水和身体喷雾两种形式向其系列中添加三款新香氛。继 2023 年在 TikTok 上成功推出后，据报道，Fine'ry 是 Target 增长最快的香水品牌之一。据该公司称，它正在扩展产品阵容，以吸引更广泛的受众，推出新的「以男性为中心」的香水系列。每款香水都由「清新、辛辣和木质」香调制成。

「我们创立 Fine'ry 的使命简单而重要：每个人都应该感觉好，」Maesa 营销高级副总裁 Nadia Khan 表示。「通过社交倾听、现场活动和实地对话，我们发现我们具有普遍吸引力。但我们希望从嗅觉角度确保进一步扩展，同时增加我们在 Target 的过道中的存在。通过在男士美容过道推出这一新系列，我们满足了消费者和市场需求，创造了更具包容性的产品范围，并吸引新受众。」

Starco Brands 推出了其纯净香水品牌 Skylar 的最新产品 Nude Skin。这款新香水由斑被兰、温暖香草和金琥珀混合而成。「Nude Skin 代表了 Skylar 的一次令人兴奋的进化，我们继续将纯净美容提升到新高度，」Starco Brands 首席营销官 David Dreyer 表示。「这款香水证明了我们致力于创造精致、低过敏性香氛的承诺，这些香氛不仅能引起我们忠实社区的共鸣，还能吸引重视奢华、可持续性和个人表达的新一代香水爱好者。Nude Skin 不仅仅是一种香氛——它是一份邀请，让你拥抱自然优雅和个性。」

植物的力量

生活方式品牌 Aerin 在其同名香水系列中添加了一款新香氛：Tuberose Gardenia。这款最初作为雅诗兰黛私人收藏的一部分推出，灵感来自珍贵记忆和永恒奢华，新香氛致敬两种「标志性」白色花香——晚香玉和栀子花。据制造商称，这款重新设计的标志性香氛混合了晚香玉、康乃馨和香草基调，构成了一款多层次香水。此外还有新款 Mediterranean Honeysuckle Figue，据该公司介绍，这款果香与温暖的香水灵感来自阳光照耀下花园的魅力，捕捉了「il dolce far niente」（甜蜜地无所事事）的精髓。这款地中海香氛混合了阳光下成熟的无花果、闪亮的意大利香柠檬和忍冬的香调。

雅诗兰黛还推出了 Bronze Goddess Aegea 香水，这是其 Bronze Goddess 系列的限量版香氛扩展。这款被誉为「花香绿调」的香水，结合了粉红叶子花香调、无花果蜜和椰奶。