Pentawards发布2024-2025年全球美妆包装趋势报告，揭示消费者审美迁移路径

在追求“美”的道路上，包装不只是外壳，更是语言。它传递品牌理念、吸引情绪共鸣，也成为定义产品未来的视觉密码。全球知名包装设计奖项 Pentawards 日前发布 2024/25 年度趋势报告，从全球 2000 余份参赛作品中萃取出十项主流趋势，其中三项核心动向尤其凸显美妆个护领域在可持续性、视觉张力与文化表达方面的持续演进。

 

 

从将工业废弃物转化为包装材料的先锋项目，到以单一视觉符号强化品牌辨识度的“极简”风格，再到借用几何构图与饱和色彩唤醒感官的设计语言，报告呈现出当代美妆品牌如何以设计回应可持续、视觉冲击与文化归属的多重期待。以下为三大趋势的深入解读。

 

 

趋势一：「零痕迹」的可持续创新
从羊毛废料到工业废水，设计正在成为“减法美学”的先锋语言

 

面对气候危机与资源紧张，包装设计正逐步走向“零负担”的理想。Pentawards 报告中，“Leave No Trace（无痕）”被视为当前最具现实意义的设计趋势之一，尤其在美妆个护领域，品牌正通过材料与结构的革新，探索可持续与审美共融的全新路径。

 

Woola 是欧洲可持续包装的代表性企业之一，其推出的 Wool Gusset Envelopes（羊毛护垫信封）利用约 20 万吨欧洲羊毛废弃物，替代传统塑料泡沫包装。羊毛本身具备弹性、防水、抗温差等特性，在保障运输保护性的同时，也提供了轻质环保的解决方案。

 

 

而另一项广受关注的设计 WASTECARE，则直接以纺织染整工厂的工业废水为基础，研发出首款相关护肤产品。其包装采用多层再生纸板，整个物流无需外包装辅材，印刷使用植物基墨水，并以点线构图呼应日文字符，呈现出实验美学与可持续数据的结合。

 

 

这些设计突破不仅回应了循环经济的需求，也重新定义了“美”的边界：它可以是材料的回收重生，也可以是文化与科技的跨界融合。

 

 

趋势二：几何造型 × 明亮色彩
从功能感到情绪力，视觉语言回归感官直觉

 

这一趋势源自 Pentawards 最初提出的 “Bold Visuals（大胆视觉）” 概念，但已发展出更具张力的表达方式：以基础几何形状构建轮廓结构，再辅以纯度极高的原色调色板，打造极富存在感的视觉系统。

 

在过往几年，美妆品牌多倾向于“无菌式”美学，通过中性色调、极简线条与留白，展现产品的临床背景、天然成分或纯净理念。但这一趋向正在转变，越来越多品牌开始引入饱和色彩、流动图形与趣味符号，构建出兼具科技感与生命力的全新品牌形象。

 

芬兰品牌 Nolla 就是这一趋势的代表。其个人护理系列采用蓝、绿、橙三色系统构建视觉语言，并围绕“O”形符号展开图形延展，呼应“Zero Waste（零塑）”的品牌核心。这种简明而富有节奏的图形系统，不仅塑造了品牌识别度，也传递出可持续主义背后的乐观能量。

 

 

日本男性香氛品牌 Rising Wave 则以香气的“不可见性”为灵感，创造出五款风格差异化的香型系列：Natural、Frank、Slow、Mode、Smart。包装采用撞色设计，色彩映射不同情绪状态，使香气与情绪之间的隐性联系通过色彩语汇得以表达，极具沉浸感与记忆点。

 

 

另一值得一提的是至外 toWild 的精油护肤系列，通过荧光绿、荧光橙等高饱和色与泥土棕的搭配，形成强烈对比，不仅保持视觉识别性，也避免了“色彩喧哗”的审美疲劳，体现出高端感与实验气质的平衡。

 

 

这类设计的崛起表明，色彩不再只是审美工具，而成为品牌人格的情绪延伸。这一趋势在零售空间与电商平台的视觉传达中，将持续影响消费者对“美”的感知路径。

 

 

趋势三：极简符号主义
一个符号讲完一个品牌的故事，留下难忘视觉记忆点

 

在过去，品牌视觉系统倾向于“信息密集”，通过层叠视觉元素传递产品功能、品牌文化与消费场景。然而，Pentawards 观察到，近年来品牌设计正转向“Solo Symbolics（极简符号主义）”：以单一视觉符号承载全部信息，提升识别性、传达效率与文化浓度。

 

新锐品牌 Mirelle 的护肤系列采用大写字母“M”作为统一识别符，通过字体变体与色彩调整，区分不同产品线，形成统一而富有变化的视觉系统。这种方法保留了品牌的整体调性，又赋予各单品独特个性。

 

花西子眼影系列，则将东方传统文化注入符号系统。包装中的珠宝饰件可拆卸为胸针或发饰，不仅在视觉上展现“十二花神”意象，也通过功能设计实现文化表达的立体化、可持续化。

 

 

INGENI 推出的春节限定护手霜礼盒则更进一步，将产品形状与金色圆币元素巧妙构成一个感叹号符号，传递“惊喜”与“好运”之意。这种通过图形结构直接传递节庆寓意的设计，在简约中释放强烈情绪感染力。

 

 

单一符号的趋势不仅在美妆视觉系统中建立清晰记忆点，也回应了数字传播时代“缩略图识别”的传播需求——一个符号，即是一段品牌叙事。

 

 

结语
 

从材料、色彩到符号，2024-2025 年的美妆包装设计趋势正在重塑人们对“美”的期待：它不仅要环保、要美观，更要能讲出动人的故事，传达品牌立场，并激发情感共鸣。Pentawards 报告所展现的这三大趋势，不仅提供了全球美妆设计发展的风向标，也为中国本土品牌在新周期中构建差异化视觉资产、深化用户连接提供了有力参考。

 

 

参考资料：

Pentawards Trends Report 24-25

 

来源：

作者：John Xie