不止于色： 彩妆如何玩转色彩、功能、包装与可持续？

身处经济波动与地缘政治的风云变幻之中，「口红效应」是否依然奏效？当下的消费者在彩妆产品中寻求什么？品牌又该如何回应？席卷整个行业的「可持续」浪潮，又将如何引导化妆品包装供应商前行？

围绕彩妆这个美妆领域最大的品类之一，市场上充斥着各种预测与数据，它自身也在不断衍生出新的趋势，以迎合消费者的多元化需求。多效合一的彩妆单品到清透自然的妆容，唇油的风靡到眼妆的戏剧化表达，短视频平台上人气博主们吸引眼球的的帖子，关于包装与涂抹方式的新创意似乎每天都在涌现。

面对琳琅满目的选择，消费者正在重新审视自己的消费优先级，他们依赖彩妆来提振情绪，尝试用不同的妆容来表达自我。

在此背景下，彩妆包装在销售中扮演着至关重要的角色。那些既美观又符合环保理念的包装方案，其开发与应用正成为品牌吸引消费者的关键。

 

市场数据显示彩妆行业持续增长态势

多项研究表明，全球彩妆市场在 2025 年及未来几年的整体预测趋于乐观。

Circana（前身为 IRI 和 The NPD Group）全球美容行业顾问高级副总裁 Larissa Jensen 在近期的一份报告中指出：「美容行业持续超越预期，无论大众市场还是高端市场，过去几年均实现了销售额增长……我们预计 2025 年所有美容品类都将保持积极态势。」Jensen 女士同时也是《Beauty Packaging》杂志顾问委员会成员。

Jensen 提到：「尽管 2024 年大众市场的彩妆品类表现挣扎，高端市场的增长也显著放缓，但两个市场中都存在亮点，我们相信这些亮点将驱动品类在 2025 年的发展。护肤功效是许多产品的核心，例如有色面霜和精华。过去一年，我们看到高端面部彩妆产品，特别是那些具有保湿、提亮和哑光功效的产品，其市场表现甚至超越了具有相同功效的护肤品。以护肤为导向的唇部产品，如唇油和有色润唇膏，在大众和高端市场都表现亮眼，是少数能在两个细分市场都保持强劲势头的品类。」 展望未来，Jensen 表示：「虽然我们预计明年大众彩妆市场将持续疲软，但高端市场的表现应能在 2025 年保持积极。」

市场研究机构 Statista 也对化妆品行业的增长，尤其是在美国市场，持积极看法。其 2024 年末的一份报告预测，美国美容与个人护理市场中的化妆品部分收入，在 2024 年至 2029 年间将持续增长 17.39%，总计增加 35 亿美元。报告称，在连续第九年增长后，预计到 2029 年，该市场收入将达到 236 亿美元，创下新的高峰。

来自 Fortune Business Insights 的全球数据同样显示积极信号。报告指出，全球彩妆市场规模在 2023 年估值为 777.3 亿美元，预计将从 2024 年的 821.6 亿美元增长到 2032 年的 1281.1 亿美元，预测期内复合年增长率（CAGR）为 5.7%。该报告还确定，亚太地区在 2023 年以 42.98% 的市场份额主导了全球彩妆市场。报告同时预测，美国彩妆市场规模将显著增长，到 2032 年预计达到 264.3 亿美元，这得益于快速增长的化妆品行业以及彩妆产品的不断进步。

推动市场增长的因素还包括技术的进步、向天然或有机产品的转变、数字化试妆以及社交媒体上的教程分享。消费者对优质产品及其对皮肤的影响的意识的提升，也激发了他们对新产品的兴趣。

高端化妆品在「纯净美妆」（Clean Beauty）领域继续引领潮流，其奢华且通常采用高端可再填充包装（refillable packaging）的呈现方式，也吸引着消费者。

根据 Fortune Business Insights 的分析，大众市场也将迎来增长。未来的增长动力部分来自于消费者意识的提高、以更低价格提供创新的优质产品，以及人们对外貌日益增长的关注。报告指出，制造商正在创新更便宜、质量更好的产品，让各个消费层级的用户都能负担得起，这为彩妆制造商创造了机遇。

品牌和包装制造商如何分析全球趋势并展望未来？为了获得清晰的图景，我们联系了多位彩妆行业专家、包装制造商和品牌，请他们分享了对市场趋势、可持续发展、可补充包装、多功能彩妆等方面的见解。

值得关注的色彩趋势

几乎所有受访的美容专家都表示，彩妆品类的发展速度比以往任何时候都要快，这在很大程度上是消费者需求演变的结果。

Stylus 趋势分析师顾问Isabel Nascimento 告诉《Beauty Packaging》，彩妆领域的创新步伐正在达到新的高度，因为信息灵通、注重价值的消费者要求产品更智能、更高效。此外，对环境友好性的关注不仅推动了可持续回收方案的发展，也促使产品更加注重保护皮肤免受烟雾、污染等负面环境因素的影响。她指出，彩妆与护肤的持续融合是这股势头的驱动力，先进的成分能在更少、更具成本效益的步骤中提供双重功效。她解释说，这正在重塑妆前乳、粉饼和唇部护理等传统品类，这些品类的配方界限变得越来越模糊。

消费者同样在那些能将「看起来好」与「感觉好」紧密联系起来的化妆品中找到了价值。Nascimento 补充道，借鉴神经美容学（neuro-cosmetics）和心理皮肤病学（psycho-dermatology）的研究，品牌开始强调能提升情绪的感官体验，例如采用意想不到的质地或注入香气的配方。她表示，这种体验式的方法尤其能引起 Z 世代之后消费者的共鸣，他们正成为一个关键的美容消费群体。

 

差异化与可持续性的追求

在奢华化妆品包装生产商 Axilone的市场与传播经理 Lucie Ray-Lalanne 向《Beauty Packaging》表示，彩妆市场受到「寻求差异化和可持续性」的驱动，有益环境的材料和生态设计已成为美妆包装的必备要素。Ray-Lalanne 还提到一些具体趋势正在显现，包括带有涂抹器的液体配方，旨在提升涂抹体验；以及具有护肤功效的混合型彩妆产品。方便携带的固体棒状底妆产品日益流行，同时，可用于唇部、脸颊和眼部的多功能产品也在增加，提供了多样化的应用解决方案。

 

为了顺应这些趋势，Ray-Lalanne 表示 Axilone已前瞻性地将其创新重点放在有吸引力、可持续且尖端的包装解决方案上。该供应商的全铝 Pure Metal 系列将高级的外观和触感与无限可回收性及认证回收材料相结合，其中可能包括经过认证的「低碳」铝材。该系列包括膏管、口红管和粉盒，近期已扩展至液体配方包装解决方案，形式为全铝顶盖，搭配各种植绒或铝制涂抹器，适用于唇油、精华液和睫毛膏等产品，并可与 Verescence 生产的玻璃瓶配套使用。

Albéa Cosmetics & Fragrance 的市场与传播总监 Aline Roland 认为，彩妆领域目前正在经历「护肤化」（skinification）——即护肤与彩妆的混合化，将护肤的益处与彩妆的美学相结合。在包装方面，她解释说：「这导致了原本为护肤配方设计的包装形式与更适合彩妆的包装形式（如 Tottle 软管）之间的融合。我们通过创新的形式扩展了 Tottle 这一产品类别，例如我们的 Squeeshy 睫毛膏，这是一种可挤压的包装，有助于稀释配方。」

 HCT by kdc/one产品销售总监 Kristen Nicholson 告诉《Beauty Packaging》：「我们看到包装设计正回归简约，重点在于功能性和有效性。」她介绍道，流行的趋势包括多用途棒、带有创新涂抹器的用于面部和眼部的瓶管，以及为各种流出方式设计的软管。可持续性已成为彩妆包装的关键焦点，品牌越来越倾向于选择铝、玻璃和其他高质量的环保替代材料。这一转变是由更加自觉和信息灵通的消费群体推动的，他们高度重视可持续性。

 

 

 HCT by kdc/one 为 Aora México 生产了 Mírame 眼影盘。这款眼影盘是一种奢华且可持续的解决方案，无塑料、单一材质、可回收且可替换内芯。它采用高质量、耐用的马口铁制成，经久耐用。Nicholson 介绍，Aora México 是墨西哥诞生的第一个无塑料彩妆品牌，其使命是「重新定义奢华，挑战我们对美的认知」。

 

纯净、透明、环保先行

Topline Innovations LLC 首席执行官 Charles Chang 表示，化妆品行业最大的趋势是环境可持续性，因为政府法规和消费者都要求所有包装可回收。欧盟法规已将 2030 年设定为最后期限。Chang 是一位成就卓著的美妆行业资深人士，目前正在推出一款名为 KolorBalm 的新口红，他称其因多重优点而具有「革命性」。

 

据 Chang 介绍，这款获得专利的口红管采用单一树脂（mono-resin）制成，可回收。它能让消费者使用到管内 99% 的膏体，而目前普遍水平约为 70%。此外，更深的管芯座可以容纳更柔软的配方，为消费者带来更愉悦的感官体验。他补充道：「品牌可以借此焕新其口红产品，将持久和滋润提升到一个新的水平。」

Cosmopak 的业务发展高级副总裁 Dan Wolfe 表示，他们持续观察到向可持续性的重大转变。他说，品牌越来越优先考虑环保解决方案和多样化的采购选项，这反映了对环境责任更广泛的承诺，以及在当今市场不确定性中保持敏捷性的需求。Wolfe 指出，在各种品类中，尤其是润唇膏和唇彩，具有广泛色号选择的透明配方正经历「显著增长」。他说，这一趋势凸显了消费者日益偏爱能够增强其自然美的多功能、易于使用的产品。此外，纯净配方的重要性持续增加，因为消费者寻求成分透明且不含有害化学物质和添加剂的产品。

HCP Packaging国际产品经理 Stephanie Rowntree 表示，彩妆包装正在演变，以满足感官体验、可持续性和多功能性的趋势，在应对消费者需求方面发挥着至关重要的作用。可替换内芯的收藏级产品正在兴起，将可持续性与高端美学融为一体，与具有环保意识的消费者产生共鸣。Rowntree 说道，定制化正在推动对适应性包装元素的需求，让消费者能够个性化他们的产品并培养品牌忠诚度。应对污染和极端气候等现代问题的混合配方趋势，需要创新的包装解决方案，以确保舒适性、功效和精确涂抹。包装也在不断发展以支持多功能化妆品的趋势，融合了与日益增长的纯净、活性配方和可持续材料需求相符的特性，同时不牺牲性能或设计。

 Rowntree 重点介绍了 HCP 近期为 Lisa Eldridge 开发的 Rouge Experience 可替换内芯口红，以此例证 HCP Packaging 对创新、奢华和可持续性的投入。「这一突破性设计采用了 100% 铝制单一材料的可替换内芯机制，这是美妆行业的首创，旨在无需拆卸即可回收，同时减少塑料使用。」此外，她提到，其光滑、曲线优美的外壳灵感源自复古化妆艺术，由带有凹槽的锌合金制成，并通过尖端的电泳涂装（e-coating）技术呈现出 Lisa Eldridge 标志性的金色调。

 

该替换系统平衡了永恒的优雅与下一代的可持续性，让消费者可以轻松更换或切换色号，同时为循环经济做出贡献。Rowntree 表示，这款包装在 HCP 先进的、生态高效的工厂设计和制造，将高端美学与实用功能相结合，为美妆包装的可持续奢华树立了新标准。

APC Packaging 的高级业务发展经理 Jennifer Lehto 观察到彩妆领域向多功能性和个性化发展的趋势。在包装方面，人们越来越重视便携性、环保材料和时尚设计。简约美学与可持续实践——如替换系统和生物降解组件——尤其受欢迎，反映了消费者对风格和环境责任的双重需求。

作为自动化设备制造商，Marchesini Group Beauty 的销售总监 Lorenzo Gatti 表示，他们注意到市场对灌装不同粘度液体产品——香水、粉底液、睫毛膏等的解决方案需求日益增长。为满足市场需求，他们扩展了解决方案，以期实现更大的灵活性和多样化的生产速度。该集团的化妆品部门承接的项目范围广泛，从标准需求到奢侈品生产或特殊产品的定制化服务均有涵盖。

 

来源：荣格-《 国际个人护理品生产商情》

原创声明：
本站所有原创内容未经允许，禁止任何网站、微信公众号等平台等机构转载、摘抄，否则荣格工业传媒保留追责权利。任何此前未经允许，已经转载本站原创文章的平台，请立即删除相关文章。