为什么创意纸盒和纸管越来越受欢迎？

一眼钟情……美妆产品与消费者的第一眼就从包装开始。

无论是豪华香氛、精华液，还是一小块肥皂，它们的包装都会向消费者传递有关品牌的信息，而且对于在线销售的品牌来说，二级包装更加重要。

据2021年Statista的统计，全球纸张和纸板包装市场规模估计为1998亿美元 ，预计到2026年纸箱市场的将增长到2500亿美元以上。预计这一增长的很大一部分将来自电子商务市场对纸箱不断增长的需求。

可持续环保理念是其背后最大的推动力。

“越来越多的美容品牌改用纸板包装，我们也尽可能寻找可持续的原材料，以解决环保问题。” Arkay首席执行官Mitchell Kaneff认为。

“美妆品牌逐渐摒弃在纸箱上大量使用闪光印刷和压印的做法，开始寻找其他更具创新性的方式来吸引消费者的注意力。” Knoll Printing&Packaging的创意和创新总监Benjamin Cohen认为可回收性已经开始影响设计决策。

同时，在传递“生态意识”之外，纸包装同样可以是多彩的，而且在形象设计、防伪功能、可持续性、装饰等方面同样具有很大的发挥空间，供应商们正在努力平衡创意、创新和可持续性，为品牌提供各种可持续的豪华包装和装饰选项，给产品带来出色的触觉体验。

以下就是10个值得关注的创意趋势。

二级包装看上纸质软管

美妆品牌不仅使用纸质折叠纸盒，二级包装也开始尝试纸质软管。

“我想让整个包装脱颖而出吸引人们的注意力。” Gyst Design的品牌联合创始人Jennie Gao说。

Versine Skincare的纸管包装

他们为Versine设计的豪华纸管包装拥有漂亮的花卉图案和闪亮的金色色调，使用装饰精美的纸管来分装护肤精华液。“Illuminate & Refine”和“Calm & Hyde”系列产品分装在玻璃瓶中，外部的纸管包装使用1.5mm的纸板制成，上面覆盖157gsm（克/平方米）的牛皮纸装饰，细节使用CMYK印刷和热箔冲压的金色和黑色字体呈现。

Gao说：“这些非常重要，我们要确保纸管可以回收，所以没有采用层压设计，只用一层非常薄的金属箔装饰，不影响它的可回收性。”

固体、棒状产品一级包装也爱纸管

纸质基材不仅用于二次包装，同时也越来越受彩妆盘和纸管包装的欢迎，作为各种不同类型的产品的一级包装。

Attitude拥有多款纸管包装的产品，这是一个沐浴和身体护理产品品牌，以其清洁成分和敏感皮肤友好而闻名，产品主要使用彩色折叠纸盒。该品牌还使用纸管作为其润唇膏、润肤油、润肤露、香体膏和防晒霜的主要包装，这些产品都使用固体棒形式包装。

Attitude使用彩色折叠纸盒包装肥皂

块，纸管保湿身体乳液、身体油、香体膏，唇膏和防晒产品。

“我们选择纸质包装，是因为它的材质很容易回收和生物降解，这对我们来说是一个挑战。我们必须为所有的硬纸板包装找到可兼容的成分，同时确保每种配方的产品质地。” Attitude的品牌与传播总监Laurence Chalifour说。

Attitude也是一个EWG认证的品牌，这意味着许多传统成分是禁止使用的。Chalifour说：“无论我们在实验室做了多少测试，在大规模制造过程中发生的事情往往是无法预料的，但最终我们克服所有的挑战是值得的。”

Attitude的纸箱使用经FSC认证的纸板制成。Chalifour说：“我们选择使用FSC回收板，这意味着原材料是由100%回收或可回收的纤维制成的。品牌的纸管带有FSC Mixed标签，这意味着它们是由天然纤维和回收材料制成的。同时也是可生物降解的，我们选择不使用烫印等装饰，以避免影响其可回收性。”

从内到外的奢侈香氛纸包装

对于香水品牌来说，好的纸箱和内部的包装瓶互相成就。

Diamond Packaging公司设计的包装产品通常与奢侈香水品牌配合使用，以确保外部纸箱的设计与内部产品理念一致。其创意总监Bacchetta说：“我们面临的挑战是如何生产出既环保，又能吸引消费者的包装。”

Eilish 品牌的Billie Eilish和Parlux系列的香氛包装盒

Parlux与Diamond合作，为Billie Eilish的首款Eilish香水设计了令人印象深刻的折叠纸盒。Bacchetta说：“这些纸箱捕捉到了这位音乐艺术家理念的精髓，并且满足环保需求。通过与众不同的视觉深度和触觉效应提供多重感官的产品体验。”

Jon Michael Design负责Eilish香水的产品发布、品牌推广、包装设计和理念创意。Diamond用其 “Diamond Touch” 光滑涂层、UV哑光涂层和转移金属化Envirofoil上的UV光泽点涂层等技术装饰纸箱。

Bacchetta说，他们生产的Envirofoil铝含量不到传统箔层压板的1%，并且可以多次重复使用薄膜载体，它就像纸一样易回收。包装后面板上的UV光泽涂层与周围的哑光涂层形成了鲜明对比，多层压花包括正面的金属半身像增加了空间感。

总的来说，纸盒的设计与香水瓶相得益彰。

用纸质材料替换塑料零件

有时，一个奢侈的包装盒或纸箱是用混合材料制成的，上面的装饰部分不利于回收。供应商表示，美妆品牌商也意识到了这一点，并努力朝着纯纸板设计方向发展。

但即使纸箱100%使用纸板，尤其是玻璃材质的香水瓶通常需要插入隔板保护玻璃瓶。这些隔板通常是塑料制成的。

“随着一个行业的环保发展，我们目前面临的问题是如何在用纸板取代包装盒和纸箱中的塑料配件的同时还能保持包装整体的奢华感！” Knoll的Cohen说，“不仅对所有纸板设计的需求都在增长，尤其是在真空成型的插件方面创新需求也在增长。”

Knoll推出了一种创新的解决方案——用100%FSC认证的纸板制成的真空成型插件。Cohen说：“我们正在申请设计专利。整个包装盒设计完全包裹，没有外露的边缘，美容品牌可以选择任何类型的纸张。并且提供豪华的外观，也可以使用聚酯薄膜。” 雅诗兰黛公司的团队在上个假日季的柜台上，将这种设计用于其 Tom Ford的Holiday系列产品上。

“许多品牌将热成型塑料插件换成了更可持续的纸质版本。同时也放弃使用薄膜层压和塑料可视窗，以减少塑料消耗。” Oliver Inc.的Dorah对此也表示同意。

CO2 Packaging的总裁Joseph Cicci也看到了塑料真空成型插件和纸张插件的市场变化。他解释说：“真空成型机是用纸板设计的，因为该行业正朝着淘汰传统塑料托盘的方向发展。但是更大的口径的纸板被应用于增加包装整体强度，确保纸质托盘的性能与塑料托盘一样好。”

多重环保的装饰选择

即使可持续是目标，美妆品牌仍不会放弃各种引人注目的装饰。因此，包装供应商们并不认为，使用纸就要放弃美。

Neenah与品牌合作确保包装与其设计美学同步，同时实现环保。Neenah可以为纸板定制颜色或饰面，还可以使用指定级别的回收纤维。Neenah提供的豪华且环保的麻纸是CBD skincare系列产品的理想选择。

CO₂看到越来越多的美容品牌不再使用铝箔元素，他们尝试使用油墨和涂料代替铝箔，并开发了一种比银色铝箔更具可持续性又奢华的“闪亮外观”设计，而且这些环保的“生物涂层”还可以缓解纸板包装在垃圾填埋场中破裂时释放的甲烷气体。

用Neenah的麻纸制作的折叠纸盒

新材料和创新基材提供了更加环保的装饰解决方案。Oliver Inc.对于改用金属化聚酯板的品牌，提供一种FSC认证的不含塑料100%可回收金属化纸板，还建议各品牌考虑采用凹凸印和压花等特殊处理，使纸箱看起不但来漂亮，而且不需要添加塑料成分。”

Diamond公司是唯一一家获得Ecovadis白金评级的美国折叠纸盒供应商，他们为美容和香水品牌提供其商标为“Green Chic”的包装，其中包括使用Diamond的 “TruColor” ECG打印技术、特殊涂层、冷箔和特殊效果、“液态金属化”UV涂层等多种不同的印刷技术装饰包装，为现有的装饰效果增加了包装纹理、尺寸选项，可以加强品牌的高端定位，同时与其它工艺相比，减少原材料使用和能源消耗。我们还使用100%清洁、可再生的风能驱动设备生产纸箱。

Diamond还使用Neenah公司经FSC认证的100 PC白牛皮纸，这种纸板采用100%消费后回收纤维制造，具有环保属性和光滑天然的表面，是油墨、箔材和压花装饰完美搭配，无涂层纸板的细腻纹理与箔片、凹凸印相结合，增加了尺寸选择，有助于形成独特的视觉和触觉。

高光包装盒上的浮雕设计

“我们的客户是来学习、创想、设计、评估、计划并将他们最好的包装推向市场的。” Arkay首席通讯官Ruth Rugoff在其位于纽约的Hauppauge提供一对一的咨询服务时说。

Arkay为Smashbox x Vlada Petal Metal 的

高光开发的浮雕设计。

Arkay与Smashbox的团队合作，包括产品开发与创新副总裁Jill Tomandl为Smashbox x Vlada Petal Metal的高光包装盒开发了浮雕设计，以其标志性的“dripping lips”而闻名。

Rugoff说，他们可以为品牌提供尖端技术、战略策划、标志性商标和“Paint on Press”技术，用创造力实现品牌愿望。

纸上全息安全增强技术

那些寻找安全增强功能的美妆品牌通常使用JPatton在防伪打印方面的专业技术。

利用全息技术在纸质吊牌上打造奢华外观是JPatton的产品特色之一。他们将装饰和安全相关的全息技术应用于回收基材。设计并在原纸板上创建定制解决方案，整体可回收。

JPatton最近推出了JP Forensics app和专有的智能手机认证技术。将肉眼看不见的智能图像应用到客户的设计中。印刷到产品包装上后，消费者使用手机app验证产品。JPatton提供包括物理、数字和智能解决方案的产品组合来支持品牌营销人员。

让人眼前一亮的开盒惊喜

传统上，奢侈的盒子会让消费者“眼前一亮”，通常会用闪闪发光的金属色来吸引购物者。如今一些奢侈品牌也表示，没有必要使用华而不实的包装，因为这可能会向消费者传递一个品牌对环保包装（earth-friendly packaging）的错误信息。越来越多的美妆品牌设计简单优雅的纸盒，让基材成为审美的一部分。

Knoll认为美妆消费者更加关注装饰组件部分，并想了解它是否会对环境产生影响。为了避免装饰组件影响消费者的选择，Knoll想出了另一种解决方案，为用户提供独特的打开和关闭体验，让用户打开的时候有惊喜的体验。

Knoll为Dr. Rossi Derm MD的护肤套装设计的一个盒子，拉开两侧的滑盖，就会露出内部纸浆模塑内盒。纸浆模塑使用的是一种含竹子、甘蔗和木纤维的混合物，可以实现纸板无法实现的形状和尺寸，而且可根据包装的大小和硬度变化。

在上一个销售季，Knoll还用模制纸浆制作了Love Joe Malone的星形包装盒。

可拆卸彩妆纸包装

除了纸盒外，美容品牌还选择纸张作为彩妆盘、口红管等的初级包装。

Balance Inc的六边形纸质口红管

可拆卸便于回收

Balance Inc.的Swivel彩妆盘经过特殊装饰，并配有可放置润唇膏或眼影的小格子。Balance Inc.的Friction-Fit彩妆盘则有一个可拆卸的纸盘，消费者可以取出纸盘，底座可以重复使用或回收。Balance Inc.的纸质口红管包含一个可拆卸的装置，采用磁吸式盖子并且在底座加上颈环构成一个整体，便于底座和盖子分离回收。

更少用料，更少碳足迹

当一个品牌的目标是减少其碳足迹时，包装审核部门会提出需要改进的方面，但最常见、最容易做出的改变是纸箱。在包装审核过程中，首先要考虑的是纸箱，确保纸箱尺寸适合产品可以大大减少品牌的碳足迹。调整纸箱的结构，哪怕是轻微的调整，都可以确保它在生产线上更高效地运行，更小的纸箱使用更少的时间和精力，节省原料也同时减少货物重量。

译自：Beauty Packaging

Why Creative Cartons and Paper Tubes Are Rising in Popularity

编译：Christy & Susie

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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