小包装休闲食品，俘获年轻人的心

来源：中国糖果发布时间：2022-11-01 512

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一口气可以“吨”完的饮料，一张嘴就可以“炫”完的零食，一袋电影散场刚好吃完的爆米花...你感受到了如今市场上刮起的“小包装”风潮了吗？

过去，小包装零食只作为赠品或非卖品的形式出现，谁也没有想到时光荏苒，现在流行的是小包装售卖。难道零食界，轮回也是一种时尚。

-01-单身经济，一人食

我国的单身族队伍持续增长，随之而来的单身经济也受到越来越多商家关注。许多商家大力推出为单身人群量身定做的新品，比如“迷你型”就成为了新风向。

在中国，独居的单身族逐渐增加。中国的单身人口已经达到了2.4亿，独居成年人口更是超过7700万，并且呈现持续增长的趋势，为了配合1人家庭的消费模式，正在推出各种小包装商品。

CBNData和天猫食品共同发表的《天猫食品行业趋势分析报告》显示，偏好小包装的消费者不仅包括女性，男性消费者也在逐年增加。独立的小包装食品让消费者可以只购买自己需要的量，经济实惠且便于携带，受到单身族的支持。

除此之外，不久前网上还流传着一个国际孤独等级表，展示了单身狗的十级单身技能——一个人去逛超市，一个人去餐厅，一个人去吃火锅等。

该表虽然只是纯属娱乐，但在一定程度上反映了“一人份”、“小份量”消费的潮流。

不再困扰于第二份半价，也不用强撑着说“我一个人吃两份”，小包装食品解救许多像小编一样的单身汪。

可以说，商家为消费者提供了“一人份的生活方式”，满足了用户的食用需求。

-02-尝鲜主义，无负担

你有没有这样的经历，走进超市货架，这个也想吃，那个也看着不错，手痒到都想收入囊中。

奈何荷包扁扁，奈何饭量有限，奈何鱼和熊掌不可兼得。

对于消费者，产品极大丰富也令人脑壳疼，选择困难症患者真的会纠结好久。（救命，到底带谁回家啊）小包装会让喜欢尝试、对各种口味都有好奇欲的年轻消费者感到非常友好，小包装带来的“多选择性”可大大降低购买决策的难度。

国内的新消费浪潮已经热闹了两年，涌现出数不清的新品牌，它们在各自赛道里分食不同的蛋糕，运气好的，对手寥寥，已然登顶；运气稍逊，则要在资本和战略的旋涡里苦战。

无论“盯上”的是哪一个赛道，无一不是在围绕年轻人，造场景，推生活方式，因为大家早已达成共识——好品牌，真的不只是在卖产品。

对于商家来说，推出迷你包装的新品，可以吸引更多人愿意购买，为商家增加了首批新品的客群。

商家卖单独的小包装，显然有利于打开自己的消费新市场，而更多消费者又可以有机会体验新品。

从长远效果来看，可以提高用户的复购率，帮助商家获得更多销售额，因此这无疑是一种双赢的局面。

体察年轻人消费心理，成为突破销量的关键。

-03-包装越小，负担越少

年轻人越来越重视健康和体态，在解馋的同时，也期望能控制热量的摄入，小包装对摄入热量的控制有着一定的作用。特别是对于高热量的食品，“小包装”往往代表着更加健康和科学。

比如年轻人血液里流淌的，奶茶。不少网友表示，迷你奶茶的出现给人以“一口就能喝完”的轻量感，能够减轻消费者在品尝高糖、高脂奶茶时的心理负担。

不过迷你杯奶茶并不属于常驻产品，而是类似于“快闪”活动。/小红书截图

除了饮品，许多高糖、高能量、饱腹感强的零食如今都有了隔断版甚至分装版。

比如两片一包、一盒8包的锅巴，一桶两小袋的薯片，一袋不足12g的山药脆片，每日定量的坚果、巧克力等等。

在面对“吃多了不健康”“剩下受潮”的难题时，小包装无疑是种很明智的解决方案。

-04-萌经济下的万物萌

我们天生就对于娇小之物，有怜爱之心。

小小一只的修狗修猫，小小一支迷你冰淇淋，还有小只的人类幼崽，都是世界上极美好的实物。

当下的年轻人，喜欢卖萌，更喜欢“买萌”。

特别是对于Z世代来说，他们的消费动机，有时候就是一种“悦己型”的心理：

买的不是产品价值，更是一种取悦自我的精神消费。

而“萌经济”的就是让你的产品卖萌。就产品包装而言，把萌元素融入各色商品的包装上。而各种小包装商品的出现，就精准触动了他们的“萌点”。

比如，迷你版的茶饮出现后，有人就算不喝也要追潮流地制作一杯，拿在手里彰显个性；各种小家电，买回家或许也是放着吃灰，但给它们拍个照发朋友圈，也能怒刷一波存在感……

不可否认，小包装从外观、含量、健康、悦已都做成一笔“大生意”。

小包装商品让年轻人开始流行“小而美”的生活方式，它为了理性种草、适度消费、丰富商品种类而存在。

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