可再填充， 重新定义美妆包装无限次重复使用or以不同方式重复使用

可再充包装可能是美妆包装可持续发展最有效的解决方案。

Smithers的研究数据显示，2022年可再充和可重复使用包装的销售额预计为420亿美元，每年增长5%，到2027年将增至535亿美元，占全球包装销售额的4.2%。

我们也看到越来越多美妆品牌开始接受可重复充装包装，开发从香水到护肤品和美妆用品的可再充包装。

新独立品牌在行动

新独立品牌MOB Beauty的包装都是可重复使用的，包括口红、睫毛膏、眼影盘等。

MOB Beauty联合创始人兼首席品牌官Alisha Gallagher同时是Pact Collective成员。

他认为，一次性包装对地球环境来说是可怕的，而目前大多数美妆包装只能短期使用，我们需要找到更好的解决方法，他所在的Pact Collective支持美容转向可再填充包装，并使用可持续方法设计制造的可多次再填充耐用容器。如果可填充可以有效执行，这些容器将最大限度地减少美容行业的浪费，缔造美容包装未来的新标准。

与MOB Beauty一样，由加拿大ICU医生Heather Smith创立的新护肤品牌BareLux表示自己是一个“反塑运动品牌”，其将精华和面部油包装在滴管玻璃瓶中，使用可回收、无嵌层、无箔的单一材料可再充塑料包装出售。

新护发品牌Epres推出了家用超浓缩无水可再充装小瓶装护发产品。消费者可以将配套的修护产品倒入品牌的喷雾瓶中，使用时摇匀。联合创始人Eric Pressly表示：“我们有责任创造创新的产品和包装，可再填充包装是目前最好的选择。”

麦肯锡预测，未来的包装将是智能的、个性化的和可重复使用的。其在2022年10月曾表示，由于消费者对可持续性的担忧日益加剧，以及一次性包装的监管压力增大，市场可重复使用包装的需求急剧增长。同时麦肯锡认为，在可持续发展大潮里，尽管塑料有着不环保的名声，但如果转换过程中能够提供可回收性及可回收含量，塑料在成本、自动化、质量方面仍有一定优势。

绿色和平组织则希望更进一步左右监管机构和消费者的意见，他们要求公司逐步淘汰所有一次性塑料，转向“再利用系统”，并设定到2030年至少有50%的可再利用包装的目标。

包装供应商们准备好了

1. Baralan可再填充无气玻璃瓶

市场需求正在激发创新。

Baralan最近推出了“Developing the Evolution of Airless”可再充无气玻璃瓶。

Baralan首个无内部容器无气玻璃瓶

“这是Baralan第一个没有内部容器的无气系统，填充的产品直接与玻璃容器接触。”Baralan全球研发经理Maurizio Ficcanti分享，“与常见玻璃瓶相比，该产品优质的PET外壳可以提供奢华的外观和触感，重量更轻，在减碳方面也表现突出。”

2.Fasten Packaging：单材料、减量、可再填充

“继大牌之后，大众品牌也开始对可填充包装产生兴趣。”Fasten Packaging的董事总经理Ilja Zutt表示，“他们正在努力创造用户友好、可定制、产生最少浪费的可再填充包装。”

Fasten Packaging的“可再填充，可重复使用”单材料罐是其屡获设计殊荣的产品，由回收聚丙烯制成，包含一个超轻热成型可再填充瓶身，颜色可以定制，只需单击一次即可插入。罐子底座采用开放式结构，可以看到里面填充产品，与传统的50ml罐相比，材料用量也减少了80%。”

Fasten Packaging还提供了可再填充无气瓶，这是一种奢华的可再填充的无气瓶，外部注入的PET部分类似于丙烯酸。供应商的“Hold Me”PP泵和袋式框架可以替代标准瓶，实现可持续的再填充系统。

3. Fusion Pkg带无气泵的可再充包装

另一家供应商Fusion Pkg为品牌提供“重复可充气无空气”，并搭配其新的“无空气一号”聚烯烃泵。它包含一个PP内芯和一个PET可重复使用外瓶，两者为方便回收而设计。Fusion Pkg表示，每一次补充都将附带一个集成在芯筒中的泵，以确保在补充过程中配方不会暴露在空气中。

4. Allstar Packaging：可填充无气瓶、罐、口红

“我们正在努力提供更多可再填充的选项。” Allstar Packaging Corp.销售和营销副总裁Eileen Wang分享。该公司可以提供可再填充的无气瓶、罐和口红，其提供的“252可再填充无气”，配有单独的可再填充内瓶和内盖。“590系列可再填充罐子”的特点是可再充的替换装可从底部弹出。

5. Lumson：Re Place可填充玻璃罐

Lumson可定制的“Re Place”玻璃罐配有可拆卸的PP内杯，该系列包括“De Luxe”和“Unique”两种50毫升的设计，以及新的“Japa Re-Place”风格，尺寸为15至50毫升。其营销经理Manzoni说：“我们可以使用各种效果和装饰来定制外罐和内杯，从丝网印刷到复杂的内漆，也可以增加玻璃的厚度。将这些罐子与铝外壳结合在一起，既有奢华的感觉，也有全面的环保概念。”

Lumson还与Marino Belotti合作开发了一款组件易分离的化妆盒Ecompact。据分享，这个化妆盒有一个铝制内托盘和一个镜子，可以快速与粉盒分离。消费者既可以使用替换装重新填充粉盒也可以单独重复使用镜子。

6.APC：可再充玻璃罐+可再充100%PP瓶

APC Packaging的团队正在响应市场需求，推出一款新的玻璃可再填充罐和一款100%聚丙烯可再填充瓶。这两款产品都将于今年在洛杉矶Luxe Pack展首次亮相。APC营销总监Erin Gallagher表示：“我们还有一种受全球护肤品牌欢迎的无气可再填充系统。”该系统具有一个可重复使用的外瓶和制动器，与一个可再填充的内筒配对。它是PP，可以用PCR制备。

7.HCT：内置手风琴精华瓶

HCT正准备将其现在最受欢迎的几个包装转换为可再填充的设计。

“我们觉得，美妆消费者比以往任何时候都更愿意使用可重复包装，他们认识到过度包装产品的危害，不希望美妆产品产生过多的浪费。可重复包装可以显著减少一次性包装的产量。这是一个品牌保持现有审美和品牌调性，并可持续发展的好方法。” HCT全球创新和销售支持主管Denis Maurin表示。

HCT正在为日益增长的需求做准备，他们为所有类别的彩妆、护肤品、美发护理、身体护理和香水添加了新的可再填充包装选项。对于品牌来说，这是个绝佳的机会来重新定义美妆包装，使这些包装可以无限次地重复使用或以不同的方式重复使用。美妆品牌可以用包装讲述品牌故事，这个包装可以被重复使用或作为纪念品来珍藏。

HCT提供三种类型的专利可再填充Flex Dropper，非常适合低粘度产品。Fenty Skin新的“Watch Ya Tone烟酰胺祛斑精华液”就采用了这种单材料包装。Maurin说：“我们与Fenty Skin合作，在Flex Dropper设计的基础上创造了一种新的可再填充包装。其柔韧的内瓶顶部可以像手风琴一样折叠，使用时向下按压，即可从底部喷嘴挤出精华。”

手风琴设计的精华瓶比传统滴管零件更少，可以有效减少一次性塑料的使用，消费者可以回收替换内瓶，重复使用外瓶和瓶盖。

HCT还提供了几种PET和锡制成的可再填充口红和润唇膏包装，这些都是单材料的，便于回收，还有一支可重复机械填充的单材料PET铅笔。

8.WWP Beauty：材料更少的可再充包装

WWP Beauty可回收单材料再填充包装的设计目标是：用最少的材料实现可再填充、可再分配。

WWP的智能环保设计包括“Color Revolution”系列的可再填充彩妆盒，这个BS材质的彩妆盒有四个可更换的PP盘，可与粉饼或热成型彩妆产品兼容。WWP Beauty的工程副总裁Gary Myer分享，这个彩妆盘内置磁吸方托盘具有类似俄罗斯方块的贴合度，方便用户根据需求组装彩妆盘。且其在再填充过程中使用更少的原材料，降低碳排放。

WWP的单材料可再填充口红是一种PET豪华加重可再填充口红，也可以使用高达100%的rPET制成。它的特点是设计直观、易于再填充、便于回收。Myer解释说，WWP找到了一种方法，可以消除口红包装中的其他材料，例如HIPS、POM和铝，而这种口红包装在消费者重新填充一次后，减少了24%的二氧化碳排放。然后，与含有金属的标准口红相比，第四次填充时的二氧化碳排放量减少了70%。

除此之外， Powered Up可再填充泵、 无接触可再填充化妆笔、可再填充棒都是WWP最近围绕单材料再填充做出的创新尝试。

可再填充，面临哪些挑战？

对于美妆品牌来说，选择可重复使用的包装并非毫无挑战。

1.HCT：更多的市场教育

HCT的Maurin表示，美妆品牌需要向消费者清晰地解释可再填充包装的工作原理，既要确保消费者可以轻松在网站上获得信息，也需要加强零售商和消费者之间的沟通。

2.SGD Pharma：可轻松操作的可再填充包装

SGD Pharma的Chamlou表示，美妆品牌在推出可再填充包装时面临的主要挑战是需要确保再填充时可以轻松操作。SGD Pharma Beauty&Care推出一款新的可再填充玻璃罐Eclipse。这款时尚的50ml罐是为一系列包装产品开发的，有一个内置的PP内罐，可以用PCR材料生产，成本更低，上市更快。

3. Nate Packaging：与消费者同频的“不完美”包装

Nate Packaging的总裁Ray Lewis也表示，让消费者加入到可再充美妆产品中，需要一个用户友好的设计。产品必须简单直观，替换装可以快速移除。如果操作过于复杂，消费者或许会对此失去耐心。

Lewis还认为在美妆行业，消费者也接受包装上的“不完美”。可再填充包装不需要总是看起来令人兴奋。如果PCR将包装变成灰色或灰白色，美容消费者也不再介意了。如今，品牌更重要的是要与消费者对可持续性的看法保持一致。但在过去情况并非如此，品牌商们都试图在货架上超越彼此的设计。

Lewis表示，Nate Packaging是帮助品牌以尽可能低的成本设计实现可再填充包装的专家，品牌可以将这些节省的成本效益赋予消费者，作为其选择再填充而不是购买新产品的激励。Nate Packaging提供多种可再填充包装选项，包括无气PP瓶、罐子、除臭棒、口红等。Nate Packaging的100%PP眼线笔完全可回收、可定制，并配有一个插针作为替换笔尖。

4.需要更多品牌参与进来

Packory提供多种尺寸可再填充罐，这些产品可以由100%可回收聚丙烯，也可以使用PCR，也可以使用一种由51%的纸浆聚合物和49%的聚丙烯组成的可回收生物塑料来制成。Packory还提供无金属可再填充细雾喷雾器和无气泵。

“虽然很多美容品牌似乎都很感兴趣，但许多品牌还没有采取可再填充包装的行动。”Packory公司NA业务发展总监Claude Desmarais表示。

Accipiter Beauty Packaging联合创始人Jing Santos也同意这个观点，美妆品牌对可重复使用的概念更感兴趣。当被问及他们是否已经完成了大量可再填充包装订单时，Santos的回答是否定的。

Santos表示，该公司已准备好帮助美容品牌采用可重复使用的概念，但许多品牌并未开始行动。Santos认为，新品牌从一开始就选择可再填充包装，更容易切入市场，对老品牌来说，做出改变并不容易，可能会对收益产生影响，但是可填充是减少塑料使用和碳足迹毋庸置疑的理想方式，期待市场可以更快找到解决方案。

最后，来看看大家对可再填充包装的未来怎么看。

SGD Pharma的Chamlou：疫情期间，人们更加意识到照顾彼此和我们的地球，这种意识将继续增长。消费者开始寻找更可持续的选择，没有比可再填充包装更热的可持续包装概念了。相信随着我们对可持续性的坚定承诺的增长，在不损害美观或产品保护功能的情况下重新设计和重新思考新的填充包装系统将成为美容行业的优先事项。

SGD Pharma美妆部美国销售副总裁Sheherazade Chamlou：如果品牌商能提供使用方便和可持续的替代品，消费者已经做好准备减少使用一次性塑料产品。可再填充包装是一种实用且环保，美观性与可持续性并存的包装方式。可再充美妆包装将是一个长期趋势。这有赖于美妆品牌更好地向消费者传达这些好处。

我们可以期待美容品牌和消费者更多地采用可再填充包装。

译自：Beauty Packaging
            Beauty Begins to Embrace Refillable Packaging
编译：Christy & Susie

来源：荣格-《国际个人护理品生产商情》

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