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高质量与可持续, 欧洲个人清洁产品报告

来源:国际个人护理品生产商情 发布时间:2020-04-10 771
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作者介绍: 咨询顾问、记者和研究员,美容行业趋势评论员,为许多国际重要美容行业头刊撰稿。曾在英国CEW化妆品公司(CosmeticExecutiveWomen)董事会任职,并获得了著名的英国化妆品公司(CosmeticExecutive)成就奖(AchieverAward)。《高端市场报告》由Imogen于1993年创办,至今仍是少数深入研究高端化妆品、护肤品和香水行业趋势的报告之一。
 
 
欧洲人非常热衷于购买高质量、可持续的个人清洁产品,这为清洁产品的创新或开拓新的子领域打开了大门,比如加入健康概念和感官优化,添加与食品相关的成分,以及开发无废物排放、可持续的产品。
 
根据欧睿信息咨询公司(EuromonitorInternational)的数据,西欧的洗浴产品市场在2018年的增长微乎其微,仅增长1.6%,达到约78亿美元(截至写稿,2019年的结果还无法得知)。这一类别主要由德国、英国、意大利和法国这四大国家主导,它们占西欧销售额的三分之二以上。东欧销售额增长了3.6%,达到23亿美元,仅为西欧规模的三分之一。俄罗斯和波兰都是个人清洁产品的主要市场。
 
根据欧睿(Euromonitor)的数据,欧洲这两个地区的洗浴习惯差异很大:在西欧,沐浴液和沐浴凝胶的销售额高达37亿美元,占总销售额的近一半;相比之下,在东欧,香皂、沐浴液和沐浴凝胶各占销售额的大约三分之一。

需求差异

Mintel一项针对肥皂、泡浴和淋浴产品的调查显示,29%的意大利消费者愿意支付更多在带有感官元素的芳香疗法的产品,如冷却感或暖感;而英国消费者偏爱有趣的产品,更注重全面性,比如礼物型洗浴产品提供一个很大的市场机会。
 
一个例子是荷兰美容品牌Ritual,它最近推出的TheRitualofHoli,包含了一系列有趣的玩法和花里胡哨的质地,包括劈里啪啦可爆裂的身体慕斯、果冻状的沐浴露、沐浴用花朵泡沫和可玩泡沫等等。它们的包装设计大胆多彩,灵感来自古代印度胡里节(Holi)庆典所用的色彩和气味。在胡里节,参与者会用五颜六色的粉末相互覆盖,象征着清除自己的情感杂质,重新开始。
 
Mintel全球美容和个人护理分析师RosaliadiGesu指出,有助于睡眠的肥皂、泡浴和淋浴产品存在缺口。
 
她解释说,对于那些寻求更全面的方法来减压、让身心得到放松的人来说,沐浴产品还有很大的发展空间。沐浴产品尤其适合迎合“助眠”潮流,因为沐浴通常是一种放松活动。
 
英国有机spa品牌Bamford基于其同名的spa疗法,推出了BamfordBSilent系列产品。该产品包括一种含有罗马洋甘菊和圣约翰草的夜间spa精华沐浴液,以及当下时髦的大麻原料。
 
RosaliadiGesu认为,镁是这类清洁产品的关键成分,它能帮助人们减压、睡个好觉,还能帮助肌肉在运动后恢复健康。“Al!veMagnesiumPlus”系列沐浴露和身体护理产品均以镁为主要成分,使用后皮肤和身体不管是摸起来,还是看上去,都呈现健康状态,同时对抗疲劳和提供抗炎特性。

又有哪些食品跨界?

根据Mintel的《BPC2025趋势》,配方、香味和配料的创新继续受到食品饮料市场的启发,并将新奇和乐趣带入个人清洁领域。Mintel的研究人员发现,个护品牌除了添加咖啡和绿茶等常见的跨界成分外,还有不少更特殊的茶和咖啡变种原料:
 
●比利时、法国的产品—天然西伯利亚蒙古茶焕活精华沐浴露(NaturaSibericaTuvaSibericaMongolianTeaInvigoratingShowerGel)蕴含蒙古茶,滋润柔滑肌肤;
 
●荷兰、英国的产品—Dr.Organic咖啡瘦身磨砂膏(Dr.OrganicCoffeeSkinnyBodyScrub)使用了有机阿拉伯咖啡和一剂额外的薄荷提取液,来刺激皮肤,同时还混合了生姜、黑胡椒、瓜拉那和荨麻;●法国的GoodPhysEd.修复浸泡洗浴液用姜黄和苹果醋来舒缓运动后的不适;
 
●法国的MonsavonauLaitBioApricotTouchofBasil“我的保湿淋浴”融合了杏仁和罗勒的自然香味,给人以愉悦心情的体验;
 

 

●甜菊,广泛用于食品工业和医药工业中的甜味剂、添加剂和矫味剂,被意大利品牌Collistar使用在了它的CollistarNatura护理品中。甜菊苷类甜味剂在化妆品工业以往只用作牙膏中。Collistar表示添加的这款天然植物甜味剂,含有强大的抗氧化剂类黄酮,可以修复皮肤和保湿。

必备的可持续元素

但无论怎么选择,欧洲人都倾向于购买可持续的产品。根据GlobalData2018年的调查,74%的欧洲人表示,一个品牌的可持续性和道德规范会影响他们购买个人护理产品,包括个人清洁产品。这种消费情绪在中欧/东欧国家的消费者中最为明显:土耳其达到86%,罗马尼亚86%,匈牙利83%。
 
GlobalData的副分析师YaminaTsalamlal表示,消费者现在对健康有一种比较完整的认知,并将购买可持续产品与个人责任感联系在一起。
 
欧睿信息咨询公司欧洲洗浴市场高级分析师GabriellaBeckwith表示,香皂出乎意料地卷土重来,越来越成为可持续发展的代名词。她说:“为了鼓励人们使用香皂,像LittleSoap公司和Ethique这样的品牌正致力于高端化这一细分市场。”

塑料瘟疫

塑料包装也受到了审查,尽管其替代产品尚未进入主流市场。Mintel的数据显示,在欧洲推出的香皂、泡浴和淋浴产品中,只有2%是可以换芯续加的。比如英国男士洗护美容品牌Bulldog5升装的沐浴露补充套装。
 
步入2020年,个人清洁品牌如果想走向世界,不得不想办法吸引眼光“挑剔”的欧洲消费者,他们深切关注着自己的行为可能对地球造成的危害。一个品牌的道德和可持续的形象将变得越来越重要。

 

 

 

编译自Happi:“Quality & Sustainability Lift Personal Cleanser Sales”

特约作者:Imogen Matthews

 

 

 

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