成人失禁市场：持续增长

成人失禁用品市场正在快速增长。由于失禁的发生率随着年龄的增长而上升，全球老龄化人口成为了失禁产品制造商增长的主要驱动力。与此同时，肥胖、创伤后应激障碍、前列腺手术、分娩和其他的健康状况也会增加尿失禁的发生率。所有这些人口和健康因素，再加上对失禁的认识和理解不断提高、产品购买渠道的扩大以及产品形式的多样化，都进一步支持该类别的增长。

Euromonitor International美洲研究区域主管Svetlana Uduslivaia表示，成人失禁市场的增长趋势保持积极，全球所有地区都看到了该领域的重大机遇。“老龄化趋势显然进一步推动了需求，但也推动了创新：在女性和男性的产品形式方面进行创新。”她说。

她补充说，特别是在发展中地区，产品种类的增加，包括负担得起的解决方案，零售渠道的增加以及对失禁的认识和理解加深，都在继续支持这些地区的成人失禁市场的增长。

Euromonitor预计这种积极增长将在未来五年内持续下去，预计到2025年成人失禁市场的零售额将达到140亿美元。

Mintel高级全球分析师Jamie Rosenberg表示，成人失禁市场的另一个重要增长动力是，使用月经产品应对失禁问题的女性比例正在逐年下降。

“我们发现2018年有38%的人使用女性护理产品处理失禁问题，2019年这一数字为35%，截至2020年11月，这一数字下降到33%，”他解释道，“这个比例仍然很高，但它证明了该类别为减少污名化所做的努力。”
多年来，成人失禁产品的品牌商和制造商不仅积极与消费者沟通，教育他们使用正确的产品来处理失禁问题，而且还致力于减少失禁的污名化。

金佰利(Kimberly-Clark)旗下拥有Poise和Depend品牌，一直专注于通过自身产品帮助消费者继续保持积极的生活方式。金佰利成人和女性护理全球品牌总监Kubica Guevara表示：“提高对失禁的认识，并通过对话，使消费者能够找到帮助他们更自信地生活的解决方案。”

“总的来说，我们的成人护理品牌致力于帮助消除失禁产品的污名并打破对话障碍，”格瓦拉说，“知识是一种强大的工具，我们将继续推出帮助消费者更好驾驭和管理失禁问题的举措和计划。”

NorthShore Care Supply是一个直接面向消费者的吸收性成人纸尿裤和失禁用品品牌，该品牌现已推出三款具有多种颜色和印花设计的内裤式失禁产品，以将成人纸尿裤与时尚搭界，该品牌创始人兼总裁Adam Greenberg说，“所有年龄段的人都向我们报告说，如果成人失禁产品只有白色或类似医用产品外观的颜色，只会增加他们对需要使用这些产品的焦虑和抑郁。对于许多人来说，拥有色彩缤纷、看起来有趣且与他们的个性相匹配的成人纸尿裤是非常令人振奋的。”

他补充说，消费者反映，在牛仔裤或紧身裤等衣物下穿上彩色的内裤式产品，让他们有信心以更积极的方式与家人和医疗专业人员讨论他们的失禁问题，从而减少他们因失禁而产生的羞耻感。

2020年11月，NorthShore为其最畅销的MegaMax内裤式失禁产品推出了粉色、蓝色和白色。MegaMax可提供长达12小时的保护，来帮助用户处理严重的膀胱失禁或大便失禁问题。

Greenberg解释说，MegaMax这类产品填补了其他品牌转向更薄、更透气的产品所留下的空白。“我们已经看到了患有严重失禁问题的人的强烈抗议，他们迫切需要能够全天候或整夜提供保护的产品。MegaMax系列包括许多其他品牌多年前放弃的功能，可提供长达12小时的保护，而不会出现泄漏、异味或下垂的风险。MegaMax尤其受到患有严重失禁但希望过上不受限制的积极生活的千禧一代的欢迎。”

新产品和改进的产品

市场上的新进入者并不是唯一推出创新产品的人。First Quality Products推出了Incognito by Prevail，这是应用了多流体技术的三合一女性护垫系列，可为膀胱泄露的女性提供保护和支持。
研究表明，女性需要长达六年的时间与医生讨论膀胱变化。Prevail品牌的用户可以24/7全天候访问该品牌的“电子护士（eNurse）”，从而以隐秘的方式获得问题的答案。

“女性的身体在怀孕和更年期之间会经历各种变化，”First Quality全球临床主任Michele Mongillo说，“膀胱可能会受到这些变化的影响，让女性感受到漏尿情况的增加。我们的eNurse团队经验丰富且能保守客户隐私，从而帮助女性度过这个变化时期。”

Incognito三合一护垫可防止膀胱泄露、月经泄露和日常排泄物。它们具有超强吸水芯体，比标准女性卫生巾更能锁住水分，同时祛除异味。所有Incognito产品均100%透气、低过敏性且不含染料和刺激性成分。
该产品系列由5种产品组成：日常穿着的护垫、3种用于更活跃情况的超薄护垫，以及产后立即使用的孕妇垫，还可以解决过夜需求。

Prevail品牌经理Stephanie Bodle说：“我们的目标是结合最好的核心创新技术来提供多流体保护，同时通过提供气味保护和舒适度从而最大限度地提高使用者的活动自由。所有这些，以及24/7全天候的临床支持，意味着为女性提供其所需的护理，让她们感到自信和做好准备。”

在可重复使用方面，瑞典Essity公司在其失禁和女性护理产品类别中推出了新的吸水性可洗内裤式失禁产品系列，能提供长达八小时的隐形保护，为用户提供比一次性保护更可持续的选择。

在Essity的失禁产品类别中，Tena Silhouette可水洗吸水性内裤专为轻度失禁且注重贴身性的女性设计。与此同时，在女性护理类别中，Essity推出名为Libresse、Bodyform和Nana内裤式系列产品。这些产品具有不同的款式和不同类型的花边。

“Essity一直走在可持续创新的最前沿，能够快速响应消费者不断变化的需求。因此，我们对最近的创新感到非常兴奋——推出吸水性可洗内裤式失禁产品。这些产品将穿着舒适度提升到一个新的水平，并通过为我们的消费者提供可持续、可重复使用的解决方案来展示我们对可持续发展的承诺。”Essity全球品牌、创新和可持续发展总裁Tuomas Yrjölä说。这些产品已在拉丁美洲推出，并将继续在其他市场的指定商店和网上推出。

与此同时，在美国，金佰利推出了全新改进的Depend Silhouette Underwear女性内裤式失禁产品和Depend Real Fit男性内裤式失禁产品，以更好地满足消费者的独特需求。

Depend Silhouette产品采用先进的塑形技术，提供迄今为止最光滑、最柔软的面料，拥有两个颜色系列（包括以黑色和粉红色为特色的“Classics”，以及以薰衣草、浆果和蓝绿色为特色的“Expressions”），尺寸范围也包括从小码到超大码。该品牌也改进了Depend Real Fit男士系列同样采用了这种最柔软、最光滑的面料，以及两种尺寸和两种颜色（灰色和黑色），小码/中码和大号/超大码。

我们也看到未来可持续失禁产品的增长潜力。整个世界正在或者很快将朝着这个方向发展，其最大的驱动力是产品和材料方面的真正创新，值得庆幸的是，人们越来越意识到每个人都需要尽量减少我们的环境足迹。女性也比以往任何时候都更加意识到她们穿在身上的东西很重要。多年来，人们已经看到了这一点——无毒、对身体和地球友好的产品已成为未来所需。随着时间的推移，成人失禁领域会有同样的事情发生。

Mintel的Rosenberg表示，天然的成人失禁产品的基础非常小。如今，只有少数天然女性卫生用品品牌已扩展到用于轻度膀胱泄露的护垫。“然而，我们相信这一趋势将开始加速，”他继续说道，“中年女性的人口泡沫正在增加对应付膀胱泄露问题的产品的需求。而越来越多的消费者能购买到天然的经期产品，却发现对天然失禁产品的需求未得到满足。”

本文选自Nonwovens Industry杂志

来源：荣格-《国际非织造工业商情》


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