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疫情影响下的美妆工具创新

来源:荣格-《国际个人护理品生产商情》     发布时间:2021-11-16
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把手伸进样品试用的日子,一去不复返了!
和其它品类不同,疫情的发生和持续,不仅没有让美妆工具的发展慢下来,反而为其创新发展提供了更多驱动力。伴随消费者安全、卫生意识的提升,以及可持续发展理念的不断深入,美妆工具在为消费者提供极致使用体验的核心功能之外,正在多领域尝试突破,而这些努力和创新也正在成为吸引消费者重返后疫情市场的一个亮点。

“即便疫情结束,人们对清洁产品的兴趣仍将继续。”GEKA全球研发主管Frédéric Duque认为。
“疫情提高了我们对污染方法的认识,一次性卫生涂抹工具提供了这种安全性。”Qosmedix 市场和产品开发副总裁Sari Sternschein预测,“更多用于试用和测试的涂抹工具将会被纳入到未来的包装计划中去。”
“当下的消费者热衷使用方便且多功能的美容产品和涂抹工具……”Anisa 国际的创始人兼ECO Telwar Kaicke认为。

ICS市场经理Eleanor Bunting说:“容易清洗,使硅胶涂抹刷成为涂抹护肤品的理想选择。”

“全行业都在为可持续发展积极努力。”SariSternschein继续补充。
……
接下来,我们就来看看,美妆工具市场正在发生怎样的变化?


GEKA微刷毛技术


“开发微刷毛涂抹刷的基本理念是将液体或半固体产品更精确、更卫生地涂抹在皮肤上。”GEKA的全球研发主管Frédéric Duque说,“使用棉签、植绒涂抹刷、指甲油刷或者手指涂抹时,卫生和精度较低,并且无法保持完全无菌,因为涂抹过程中纤维会粘附在皮肤上。”


GEKA微刷毛的优点在于,微刷毛的纯医药级塑料材料和几何形状为卫生和精准提供了支持,使用过程中,刷毛不会散开,而且经过调整的刚度和弹性,还可以使微刷毛到达普通刷子难以触及的区域。这些产品可被广泛应用于皮肤护理,口腔保健,眼部护理,指甲护理,头发、头皮护理等等产品领域中。

GEKA利用母公司medmix在涂药器方面的长期专业知识,推出了7款微刷毛涂抹器。其中一款中间区无刷毛,用于储液的,由50根刷毛制成的涂抹器,非常适合粘性配方使用,可用于皮肤护理治疗,实现精准剂量精准涂抹;25根刷毛的专利画笔涂抹刷,精准取量,适于点涂、遮瑕、修容以及局部治疗;中间较长,外侧较短的19根微刷毛涂抹刷,精准涂抹的同时,易于操作,不分叉。


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Cosmogen的抗菌刷
疫情加速了Cosmogen抗菌刷的开发。市场营销经理Maud Lelièvre说,“Cosmogen的产品开发会同时兼顾安全性、可持续型和专业性。”此系列6支化妆刷,刷子和刷柄可以分开或一起使用,其中含有抗菌剂的刷毛簇,经证实可杀死金黄色葡萄球菌、铜绿假单胞菌、大肠杆菌3种细菌。另外,此款刷子采用了专利开/闭旋转头设计,可以在无手指接触情况下定量配给、应用和清洁,从而保护产品不受污染。

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ICS硅胶刷
ICS设计了几款新品,迎合彩妆和护肤内置、卫生、免接触应用的趋势。
“硅胶涂抹刷容易清洗,使它成为涂抹护肤品的理想选择。”ICS市场经理Eleanor Bunting说。
ICS开发的包含16mmD和19mmD两个尺寸刷柄,可在不同唇形、脸型上灵活使用的硅胶涂抹刷,带有弯曲或斜度的刷头柔软灵活,涂抹过程更顺畅、轻松,而且易于清洗。另外,此系列硅胶刷还带有独特的扭锁功能,可确保仅在扭锁处于打开位置时才分配配方,是用于唇部、面部和痤疮护理等粘性更高配方的理想选择。


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ICS与消费者医疗保健公司Arcadia Consumer Healthcare合作,定制设计了独有的双端Opti-Nail® 二合一真菌指甲修复&抗真菌系列。双端齐平圆柱形包装的设计保证了最佳功能应用,一侧刷头布满抗真菌药物,可将药物均匀分布在指甲周围的皮肤上,以帮助保护和治疗指甲周围的皮肤,另一侧有独特尖头、有角度的毡尖刷头上则包含指甲光亮剂和活化配方,有助于将配方精确地涂抹在指甲上,以改善指甲外观。

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中间部位的PP瓶与配方具有出色的相容性,带窗口的外套管为配方提供坚固外壳的同时,便于包装和查看里面的产品。


FM Brush Company人工合成纤维刷
FM Brush Company 是一家优秀的美术画笔制造商,在为艺术家制作画笔方面拥有近一个世纪的经验,无论是化妆刷、油画刷还是水彩刷。

“从上个世纪60年代开始,我们就开始自行研发合成纤维,并且创造出了与天然产品相似的合成纤维。”FMBrush Company零售和化妆品销售执行董事 JacquelineMink 说,“在新产品中,我们添加了一种漂亮的合成纤维,使其在外观、手感和性能上都非常完美。”


Mink说,化妆刷是创意之源,这款化妆刷为美妆提供了无限可能性,无论是轮廓勾勒、面部提升、造型、妆面融合,它都是最理想的选择。

该公司最新的专利是一款具有丰富内置灵活度的可定制斜角修容刷。刷子的两边都有斜角,由不同的合成材料制成,既可以定制各种刷柄形状和装饰,也可以定制产品尺寸来适应不同场景的应用。其轮廓分明的外观已获得专利,但可以定制任何尺寸,无论大小。

Anisa多功能涂抹刷
今天的消费者正在寻求能够提供多功能、便利的美容产品和涂抹器,Anisa International 创始人兼首席执行官 Anisa Telwar Kaicker 断言。


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“这些多功能产品将多重任务结合起来,设计出单一目的的产品,”她说,“一物多用的兴起是对复杂美容程序的一种反抗,也是乐观拥抱少即是多能力的彰显。”


Anisa 国际的 13 种多功能涂抹工具系列,可以在一个程序中与多种产品一起使用,涵盖高色素化妆品、中等色素化妆品、护肤混合产品、非色素护肤产品等各个领域的粉末、液体和固体。

GEKA双注射工艺睫毛膏刷
疫情为眼妆带来了商机,同样也为眼部化妆工具带来了绝佳的发展机会。无论你的睫毛膏是浓密、拉长、卷曲还是使睫毛根根分明……都需要一根睫毛膏刷/棒来实现。


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最近, G E K A 的美容涂抹器在巴黎MakeUp上展出,展示区一大亮点就是pureDEFINITION睫毛膏刷,专家评审团对它的描述为“完美”!


pureDEFINITION睫毛刷是使用GEKA的双注射Sandwich 技术创造的新设计。许多模制睫毛膏涂抹器仅由一种塑料制成,这意味着刷毛很硬,对于敏感的眼睛来说太刺眼了。 GEKA的Sandwich技术解决了这个问题。双注射工艺用两种不同的塑料制造刷子,使涂抹器具有硬芯和软刷毛。

这种组合制作的刷子,可以卷曲、拉长和分开睫毛,同时对眼睛保持温和。其交替排列的锥形刷毛和纤细的楔形盘可以确保最佳取量,打造精美加长和清晰的睫毛。

“我们的使命是开发一种涂抹器,即使对于最细和最短的睫毛,也能提供高冲击力且毫不费力的效果。”GEKA的全球研发主管Frédéric Duque说。

MIXCreative永远不用扔掉的睫毛膏
在开拓其专利ZTIP技术的同时,MIXCreative LLC帮助Izzy Beauty Inc.的“零浪废”睫毛膏制作了理想的刷子。
根据Izzy 的说法,这款睫毛膏是第一个零浪费、经认证的碳中和睫毛膏。它采用美国制造的医用级不锈钢管包装,可清洁和重新填充超过10,000 次,而且可重复邮寄填充装,同时实现运输过程零浪费。是一支真正的消费者“永远不必扔掉的睫毛膏”。

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MIXCreative的创始人Chris Tarling称这是一件充满爱和努力的项目,这样一个产品足以讲述一个完美的脱碳故事,帮助品牌奠定领先地位。而且这款刷子的包装、刷柄、刷毛都是MIXCreative定制设计的。
Ponzini“一体式”睫毛膏涂抹器Ponzini 是一家向欧莱雅、科蒂、LVMH、雅诗兰黛和香奈儿等公司提供设计注册睫毛膏和眉刷涂抹器的制造商。Ponzini 使用特定(且未公开)的测试协议来确保其刷子符合其品牌合作伙伴对睫毛膏体积、长度、卷曲、清晰度和分离度的要求。

2020年,该公司开发了新一代“一体化”睫毛刷,在同一支刷子上有不同形状的刷毛,这些经过检验的注入式涂抹刷、纤维涂抹刷和有特殊装饰的涂抹刷组成了一个新的产品系列。品牌可以从多种选项中进行选择,包括用于从根部到尖端涂抹的波浪纤维刷,可以涂抹到最纤细睫毛的软纤维刷,使用硬质纤维的睫毛刷……

塑料替代、纸质、单材料……
市场对推动可持续性发展的努力不断提高,消费者也更倾向于从那些有明确环保目标的公司购买产品。“许多行业顶级公司包括LVMH、雅诗兰黛、资生堂和欧莱雅带头实施社会责任倡议,这将对未来的产品开发产生重大影响,整个行业也将产生连锁反应,其他公司如果现在还没有开始,将来也会朝着这个方向发展。”Qosmedix’s 的Sternschein说。“总之,这对美妆行业来说将是一个积极的变化,并将有助于减少对环境的影响。”她继续说。

为了使用可持续材料减少塑料配件,Qosmedix在现有的竹质美容涂抹器系列之外,正在为推出新的FSC认证的纸质美容涂抹工具做准备,还在开发新的环保海绵技术,以及安全的可生物降解塑料。

Asquan提供由PCR塑料、PLA、可生物降解的,竹子或FSC木质刷柄制成的刷子。
Cosmogen的最新开发成果之一是获得专利的 R-Brush,带有优雅的FSC木柄,其毛簇由75%的再生PET 纤维 (R-PET) 制成,该公司表示,与传统刷子相比,其碳足迹减少了55%。


Pennelli Faro首席执行官Sara Zanafredi表示:“到 2030年,欧盟内的所有塑料包装都将需要可回收或可重复使用,消费者正在优先考虑可持续包装和工具。”过去五年来,该公司一直致力于在不影响质量、配方相容性及美感的情况下,创造出可持续的涂敷器。该公司的生态可持续刷系列包括三款环保毛刷,最近新增的SOLO刷是一种专利单材料刷,100%可再回收。

Cosmopak营销总监Cassandra Boler认为,可持续正在迫使供应商提供多样化的产品以满足不同的需求。“客户正在寻找塑料部件的替代品,例如消费后可回收的(PCR) 塑料、咖啡渣或稻草树脂、木材和其他可持续材料……”

她说,“美容工具领域的竞争,使得品牌可以通过大量的定制来形成差异化—从定制颜色、材料、缝合和形状,这些选择充满无限可能,也更加环保。”

但创造既迷人又可持续的包装并不容易。 Virospack 营销/传播经理Rosa Porras Mansilla评论说:“消费者和品牌都意识到环保的重要性,但他们都不愿意没有豪华饰面或金属装饰。”

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