国际个人护理品生产商情

近两年来高端化妆品品牌在中国市场提价频繁。就在不久前，部分品牌又掀起了新一轮的“涨价潮”，包括欧莱雅、娇韵诗、资生堂在内品牌都将部分产品单价小幅上涨。本轮例行调价选在淡季进行，业内人士认为是为了降低消费者对价格上调的敏感度。
实际上，这已经是高端化妆品品牌今年在中国市场的第二轮调价举措了。今年元旦后，许多高端品牌已经进行过一轮涨价。香奈儿今年1月中旬在全球范围内提价7%到30%；SK-Ⅱ的大部分产品全线提价，涨幅多在5%到8%之间；奥迪也从2月份开始提价，平均涨幅20%左右。
对于化妆品价格调整，业内人士分析这主要与品牌策略有关，如定位高端的品牌选择涨价通常是为了维护其高端性，同时又契合消费者心理。但是，并非所有消费者都能接受不断攀升的价格----从化妆品网购的盛行就可以发现，大多数消费者在追求品牌品质的同时，对价格依旧敏感。
随着我们步入数字化时代，化妆品网络营销正在日益兴起。不过最近时有爆出的电商销售假货事件，又对网购渠道的发展造成了不小的影响，而且对于本土品牌，这极有可能是它们与国外品牌抗衡的又一个利器，如果它们能够抓住机会的话。
在本期专题报道“Top 20抓住热点，逆市而上-----2012中国个人及家居护理品生产商二十强”中，您将会看到业界领导者在这个领域，以及其它热门话题如“可持续”、“创新”上的最新发展动态。